整合營銷傳播是中小企業品牌推廣的制勝之道

顧名思義，整合營銷傳播就(jiù)是将各種營銷傳播工(gōng)具和手段進行系統化的整合和優化，并根據實際情況進行即時性的調整，使品牌信息最精準、全面地傳遞到目标受衆，促進品牌知名度和美譽度的大(dà)大(dà)提升。

朝華傳媒總經理(lǐ)文排章(zhāng)表示：整合營銷傳播最重要的策略在于能戰略性地審視品牌營銷的實際需求，緊密結合企業産品/服務、行業市場、目标客戶，以及傳播平台的具體需求來(lái)制定。隻有如(rú)此，才能既廣泛覆蓋又精準打擊，通過影(yǐng)響廣大(dà)社會受衆分(fēn)離(lí)出精準的目标客戶，進而實現業務增長和企業發展。

整合營銷傳播的出發點和利益點都(dōu)是以終端消費者爲中心的，由此，其傳播核心應圍繞消費者的切身(shēn)利益來(lái)進行，解決他(tā)們内心一直考慮的“這個品牌能給我帶來(lái)什麽？”、“我爲什麽要選這個品牌？”、“這個品牌比其他(tā)品牌好在哪裡(lǐ)？”等實際問(wèn)題。

從(cóng)整合營銷傳播概念本身(shēn)來(lái)看(kàn)，其實包含了三部分(fēn)内容：整合、營銷、傳播，在具體實施時需時刻謹記。首先是整合，整合不是濫整濫合，而是對企業品牌和産品/服務有透徹了解，完全明白(bái)品牌定位和目标客戶之後，結合行業市場、客戶群體、傳播平台的特性進行深入分(fēn)析，才能整合出符合實際需求和市場營銷的形式和策略；其次是營銷，通俗點說(shuō)，就(jiù)是鼓動消費者購(gòu)買品牌的産品/服務，這就(jiù)促使品牌信息要趣味化、娛樂化，才能吸引受衆主動接收，并形成品牌認知，增強對品牌的信任度和認同感。最後是傳播，主要表現爲傳播渠道的選擇，即精準地在客戶群集聚的大(dà)平台或小圈子進行品牌推廣。

最後，朝華傳媒總經理(lǐ)文排章(zhāng)補充強調：“品牌整合營銷傳播是個長期而持續的過程，切忌剛見(jiàn)效果就(jiù)中斷，那樣可(kě)能會适得(de)其反，對品牌造成緻命的傷害。要想長久地維持自(zì)身(shēn)品牌優勢并保證基業長青，必須與專業傳播機(jī)構進行長期合作(zuò)共同推動品牌不斷向前發展”。