中小企業品牌推廣的基本策略與方法

 

    1、品牌寬度推廣階段： 　　

    推廣宗旨：讓品牌家喻戶曉

    推廣目的：建立品牌知名度　

    推廣策略：強勢打造，強制灌輸式　

    推廣方法：廣告宣傳，活動、事(shì)件(jiàn)傳播　

    這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大(dà)消費者了解、知曉品牌的基本内涵：産品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。 

 

    2、品牌深度推廣階段： 　　

    推廣宗旨：讓品牌深入人(rén)（消費者）心　

    推廣目的：提升品牌美譽度，強化品牌忠誠度，提高品牌銷售力　

    推廣策略：深度互動，創新傳播

    推廣方法：口碑營銷、圈子營銷、互動營銷

    朝華傳媒認爲，創新是品牌推廣的核心要義，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從(cóng)内心深處體驗、認可(kě)、接受品牌及品牌文化，就(jiù)必須獨辟蹊徑，大(dà)膽創新，從(cóng)而提高品牌銷售力。

 

    3、品牌維護階段： 　　

    推廣宗旨：維護品牌高度　

    推廣策略：寬度推廣+深度推廣

    據統計(jì)，在國(guó)外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年(nián)，品牌達到一定知名度後的每年(nián)投入也至少需要1000萬美元來(lái)進行維護。品牌在達到一定的一個高度之後，就(jiù)需要進行品牌的維護工(gōng)作(zuò)，品牌也才能永葆青春活力和市場競争力。

 

    朝華傳媒認爲，品牌推廣隻有找“對”消費者和品牌的情感切入點與燃點，和消費者進行心靈對話(huà)，達成共鳴，才能大(dà)大(dà)提高高品牌推廣的效果，降低推廣費用。從(cóng)需要與動機(jī)、感覺和知覺、消費者的态度來(lái)講，迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就(jiù)不難找到一個很好的方法，達到提高品牌銷售力和解決問(wèn)題的目的。