中小企業品牌推廣如(rú)何實現精準傳播

    随着互聯網和新媒體技術(shù)的不斷發展，如(rú)今的社會早已擺脫信息傳播的時空限制，令中小企業苦惱的不是缺乏品牌推廣的渠道，反而是在信息爆炸之下如(rú)何讓目标客群接受精準、有限的品牌信息，進而在精準人(rén)群中産生(shēng)品牌效應，帶動産品銷售。 

 

    朝華傳媒總經理(lǐ)文排章(zhāng)指出，當前中小企業的品牌推廣，不是依靠大(dà)規模的資本投入取勝，而是要采用策略以最低的成本将品牌信息傳遞給最精準的消費人(rén)群，并在既有消費人(rén)群中形成良好的品牌口碑，以圈子營銷培育更廣泛的目标客戶市場。同時，通過持續的、精準的品牌推廣滲透，不斷影(yǐng)響潛在的消費人(rén)群，達成企業實際營銷效果。

 

    中小企業品牌推廣要實現精準傳播，需從(cóng)以下幾方面入手：

 

    一、品牌定位要準确

 

    定位是品牌的核心，是品牌的DNA。品牌定位就(jiù)是爲自(zì)己的品牌在市場上樹(shù)立一個明确的、有别于競争對手的、符合消費者需要的形象，目的是在消費者心中占領一個有利位置，使品牌成爲某個領域或某種特性的代表品牌，自(zì)覺産生(shēng)品牌聯想。這樣，當消費者産生(shēng)相(xiàng)關需求時，便會将該品牌作(zuò)爲首選。

 

    二、客戶分(fēn)析要透徹

 

    中小企業如(rú)果對自(zì)身(shēn)的客戶都(dōu)不了解或不夠透徹，精準傳播也就(jiù)無從(cóng)談起。在具體實施品牌推廣策略前，對客戶進行全面、深入的調研和分(fēn)析是非常必要的，隻有在充分(fēn)掌握目标客戶獲取信息的主要渠道、客戶的購(gòu)買習慣、客戶的購(gòu)買力等基礎上，才能做到有的放(fàng)矢，才有可(kě)能将品牌信息傳達給精準的目标消費群體。

 

    三、傳播内容要創新

 

    在受衆幾乎全都(dōu)崇尚“娛樂至上”的環境下，品牌推廣内容應趣味化、娛樂化、網絡化，切忌以硬性“灌輸”、“說(shuō)教”方式進行傳播，很容易造成消費者的審美疲勞和心理(lǐ)反感，要注意軟性的植入，讓受衆在愉悅的閱讀(dú)中不知不覺接收品牌信息。傳播内容的策劃和創新要全盤考慮品牌實際營銷需求、受衆信息接收需求、媒體内容傳播需求三大(dà)要素。

 

    四、推廣渠道要精準

 

    一般而言，推廣渠道的選擇自(zì)然是目标客群大(dà)量集聚的平台，但(dàn)在時下“分(fēn)衆”個性化越來(lái)越明顯的時代，找到這樣的平台并不容易，甚至根本不存在。此時，要有針對性地對目标客群某一特征（如(rú)高消費能力）、興趣（如(rú)追随時尚、奢侈等）、愛好（汽車、高爾夫）爲基礎組成的小圈子進行各個擊破，化整爲零。

 

    五、客戶互動要及時

 

    互動營銷是品牌營銷的重要方式，品牌推廣不是品牌信息的簡單發布，要注重與目标客戶和現有客戶保持積極良好的互動，吸引更多新客戶的關注，同時強化老客戶忠誠度，将推廣模式由“點到面”轉化爲“點對點”的傳播。

 

    朝華傳媒認爲，“創意”和“精準”是中小企業品牌推廣的兩大(dà)核心，時刻謹遵“與客戶一起成長”理(lǐ)念，力争以最低的成本達成最好的傳播效果。