2016中國(guó)移動互聯網營銷的10大(dà)趨勢

    在如(rú)今這個移動互聯網時代，移動互聯網營銷已經成爲了移動市場的熱(rè)門(mén)話(huà)題。那麽今天我們就(jiù)來(lái)細數2016中國(guó)移動互聯網營銷的10大(dà)趨勢。

 

 

　　趨勢1：移動營銷常态化

 

　　如(rú)今，移動營銷已經進入常态化。但(dàn)是，如(rú)果在三年(nián)前，我們談起移動營銷的話(huà)，相(xiàng)信很多品牌對于移動營銷價值和其媒體價值并不一定了解，而當移動營銷發展到今天，它已經成爲各大(dà)案例組成的重要部分(fēn)，無論是艾菲獎，還(hái)是長城(chéng)獎等等，都(dōu)會少不了對于移動互聯網平台的應用，因此對于品牌而言已不是要不要做移動互聯網，而是要如(rú)何把它做的更精準，更具價值。

　　這也意味着移動營銷将成爲很多企業必須要适應移動界面和與用戶溝通的觸點，如(rú)何制定出精準的移動營銷策略，将會成爲品牌主所需要思考的問(wèn)題，例如(rú)，擁有大(dà)流量入口的豌豆莢、有道詞典、搜狐、一點資訊、媽媽網等，其移動營銷價值都(dōu)亟待廣告主來(lái)掘金。

 

　　趨勢2：移動互聯網成爲連接營銷的主界面

 

　　移動互聯網成爲連接營銷的主要界面，我們可(kě)以看(kàn)到今天人(rén)們對于移動應用的依賴性，人(rén)們會用移動互聯網連接社交，例如(rú)，QQ、微信、陌陌等社交應用成爲人(rén)們生(shēng)活的日(rì)常；用移動互聯網連接信息，很多人(rén)已不在看(kàn)報紙看(kàn)新聞資訊，會通過像網易新聞客戶端、一點資訊等移動新聞客戶端來(lái)獲取資訊；移動互聯網連接生(shēng)活服務，例如(rú)現在很多生(shēng)活服務O2O的崛起。

　　連接的界面其實不僅如(rú)此，線上線下渠道的融合，利用手機(jī)作(zuò)爲介質将線上線下打通，使手機(jī)能夠與電視形成連接從(cóng)2015年(nián)搖紅(hóng)包以來(lái)，手機(jī)與電視的互動成爲重要趨勢，在今天推介中，天脈聚源所提出的“ＴＶ＋”計(jì)劃，就(jiù)是手機(jī)和電視的互動，爲移動營銷帶來(lái)更多可(kě)能性。

 

　　趨勢3：重度垂直移動應用的營銷價值正在爆發

 

　　有了移動互聯網後，由于人(rén)們關系信息可(kě)以更好的連接，移動互聯網将人(rén)們切分(fēn)成更爲細分(fēn)的族群，所以在今天這移動互聯網營銷時代，品牌營銷要做的更具價值，一定不是大(dà)而全，而是小而美，要做到更加的垂直和細分(fēn)化。例如(rú)，今天推介會中的媽媽網就(jiù)屬于重度垂直于母嬰市場，可(kě)精準的畫(huà)分(fēn)出母嬰用戶人(rén)群圖譜；有道詞典專注于英語學習和翻譯，基于詞典的翻譯需求，劃分(fēn)出了旅遊、海淘、學習，以及辦公４大(dà)場景，這些垂直應用的場景都(dōu)可(kě)以爲廣告主帶來(lái)更加匹配和深度與消費者溝通的營銷機(jī)會。

　　在移動互聯網時代，影(yǐng)響大(dà)衆人(rén)群消費選擇的一定不是大(dà)衆本身(shēn)，而是那些精衆和小衆人(rén)群，同時，這些人(rén)群多數爲重度垂直應用的使用者。例如(rú)，全景圖片就(jiù)很好利用小部分(fēn)有使用需求的用戶，帶動大(dà)衆人(rén)群對于全景中美圖的觀賞與分(fēn)享。

 

　　趨勢4：技術(shù)創新驅動移動互聯網營銷進化

 

　　技術(shù)創新正不斷的驅動移動互聯網，幫助廣告主解決更多新的需求，技術(shù)對于移動互聯網的發展是至關重要的，技術(shù)幫助互聯網有更好的體現，尤其在移動的小屏上，如(rú)何将更好的技術(shù)應用于移動互聯網營銷成爲各家公司都(dōu)在思考的問(wèn)題，在參加移動推介會的公司中，既有像多盟、指點傳媒、力美廣告平台、品友互動、安沃、快(kuài)友世紀這樣以互聯網廣告技術(shù)切入的互聯網公司，通過程序化廣告購(gòu)買升級互聯網廣告交易平台。例如(rú)，品友互動在推介會中提出的LBS與地理(lǐ)位置定向，實現足迹訪客找回的技術(shù)，完成移動分(fēn)衆定向，這些都(dōu)在不斷的升級移動互聯網營銷領域。

　　同時，在技術(shù)的推動下，産品對于用戶的服務也在不斷升級，升級産品的同時也爲營銷帶來(lái)更多可(kě)能性。例如(rú)，有道詞典可(kě)以更爲精準的完成翻譯工(gōng)作(zuò)，同時搭建在線教育平台，增加用戶粘性同時提升廣告價值；科(kē)大(dà)訊飛可(kě)以不斷延展語音的使用功能，推出情景化廣告内容；豌豆莢可(kě)以從(cóng)APP的使用興趣來(lái)爲廣告主提供服務用戶，實現興趣定向營銷；全景則可(kě)以通過圖片進行社交、分(fēn)享、互動，甚至是購(gòu)物等新的技術(shù)，将圖片變成媒介。

 

　　趨勢5：應用工(gōng)具媒體化轉型成重要戰略方向

 

　　很多移動工(gōng)具都(dōu)在思考商業變現，其中一個重要的戰略就(jiù)是向媒體平台的進化，塑造出了更多營銷場景。現在很多移動應用都(dōu)是以工(gōng)具屬性存在的，例如(rú)，萬年(nián)曆，航班管家，墨迹天氣等，但(dàn)是，如(rú)果想讓它們更具商業價值，其不應隻是工(gōng)具，例如(rú)，在推介會中的豌豆莢就(jiù)是應用下載的平台，其實并沒有被人(rén)們當做廣告展示平台，但(dàn)在今天參加推介會上，豌豆莢向人(rén)們展示擁有5億用戶，同時已經開始爲很多品牌主利用他(tā)的入口，以及頗有設計(jì)感的APP爲其提供媒體服務。

　　應用的邊界正在被打破，例如(rú)，科(kē)大(dà)訊飛延展出的語言場景廣告；全景圖片的原生(shēng)内容圖片；一點資訊的基于細分(fēn)人(rén)群關注的精準廣告投放(fàng)等等，都(dōu)在使各家應用平台，在不斷的向媒體平台，營銷平台進行轉型，這也将是其在商業化道路(lù)上的一個大(dà)跨步。

 

　　趨勢6：移動互聯網營銷的整合與融合

 

　　今天的移動互聯網營銷，好的案例一定是整合與融合的案例，而不是借助移動的某個技術(shù)，幫助廣告主完成某一細分(fēn)目标，在移動互聯網時代，合作(zuò)貫穿成爲當下熱(rè)點。例如(rú)，在品友互動的一些程序化購(gòu)買裡(lǐ)面，也有很多整合的案例，利用地理(lǐ)位置和dsp及個性化營銷的結合，實時購(gòu)買的導入，使整合成爲了新的趨勢。

　　另外，基于pc段的搜狐，也在不斷思考整合化方式，在推介會上，推出大(dà)數據營銷平台“彙算”，是打通移動端搜狐産品的重要算法平台，構畫(huà)出更爲細分(fēn)化、标簽化的用戶圖譜，這種标簽化服務，将爲中小企業提供基于整合和融合的創新化服務。

 

　　趨勢7：移動社交廣告的崛起

 

　　今天社交網絡已經成爲人(rén)們依賴的移動互聯的平台，例如(rú)ＱＱ、微信等社交平台已成爲人(rén)們花費時間最長的應用平台，在推介會上，騰訊方也結合自(zì)身(shēn)應用的特點介紹社交社交大(dà)數據是程序化購(gòu)買的關鍵一環。如(rú)果從(cóng)全球的發展來(lái)看(kàn)的話(huà)，facebook現已成爲基于人(rén)們的熟人(rén)朋友圈的精準投放(fàng)平台。

　　今年(nián)的移動互聯網推介會，騰訊社交廣告部商業産品總監盧葉眉也到場分(fēn)享，通過用戶的社交屬性，可(kě)以更爲精準的判斷出用戶的消費需求與消費行爲，從(cóng)而可(kě)以實現品牌與用戶在節點上的連接，同時，移動社交平台對于企業而言，也是最好的會員(yuán)的服務，粉絲運營與變現最爲交互化、實時化、精準化的平台。

 

　　趨勢8：改變移動營銷場景，實現精準傳播

 

　　今天如(rú)何能更精準的營銷，真正的實現廣告主按效果付費，同時消費者也願意去(qù)看(kàn)廣告成爲每個企業都(dōu)在關注問(wèn)題。今天推介會企業秒賺創立了一種新的商業模式，通過精準的傳播，商家可(kě)以用商品發布廣告，用戶可(kě)以通過看(kàn)廣告獲取“銀元”，再通過“銀元”來(lái)兌換商品，這樣的模式爲消費者帶來(lái)收益和實惠，爲廣告主帶來(lái)更好的實效轉化。

　　更爲精準化的營銷場景，也爲品牌推廣塑造了直達用戶的快(kuài)速通道。例如(rú)，巴士在線基于公交場景構建移動營銷閉環，具有大(dà)流量的巴士媒體，可(kě)以精準劃分(fēn)用戶人(rén)群，并通過公交場景爲品牌直達推送價值信息。

 

　　趨勢9：移動跨屏化延展需求

 

　　在碎片化飛移動互聯網時代，營銷也呈現出跨屏化趨勢，由優朋普樂聯合知萌咨詢共同發布的《2015中國(guó)互聯網電視研究發展報告》中指出，未來(lái)中國(guó)家庭的50寸互聯網電視大(dà)屏，将成爲廣告營銷的藍海市場，同時，伴随着智能終端的不斷進步，手機(jī)也将成爲控制電視的工(gōng)具，這也就(jiù)意味着，跨屏技術(shù)的融合度在提高，移動互聯網和大(dà)屏的互動有将更多的探索性。

　　而本次推介會上，天脈憑借多年(nián)服務電視媒體和運營電視互動技術(shù)的經驗，以雙屏互動“大(dà)屏收看(kàn)，小屏互動”爲基礎，開創性地推出電視互動廣告，爲廣告主提供全新的電視場景化數字營銷閉環（品牌曝光(guāng)→深度說(shuō)明→場景營造→體驗消費→流量轉化→社交分(fēn)享→品牌回屏）。在這個閉環裡(lǐ)，TV+媒體生(shēng)态圈已經形成，電視借助移動跨屏互動，正在快(kuài)速進化。

 

　　趨勢10：移動消費與移動營銷的實時化

 

　　2015年(nián)以來(lái)移動電子商務迅猛增長，移動購(gòu)物已經占到流量使用的60%左右，基于場景觸發的實時購(gòu)買模式，成爲消費者新的需求，在這個領域對于移動應用有極大(dà)的市場，這個市場在視頻網站已有應用，像優酷土(tǔ)豆和愛奇藝都(dōu)已突出邊看(kàn)邊賣項目。

　　那麽在看(kàn)過上面的分(fēn)析之後，您對2016年(nián)的10大(dà)移動互聯網營銷趨勢是不是也有了新的認識了呢(ne)？