創意營銷怎麽玩才不過時？

 　 這個時代，最不缺的就(jiù)是新意，隻有你(nǐ)想不到的玩法，沒有你(nǐ)不能玩的事(shì)情。傳統的“特色功效”式營銷已逐漸出局，“體驗式營銷”方興未艾并廣受歡迎。2015年(nián)都(dōu)有哪些變局呢(ne)?讓我們來(lái)盤點一下創意營銷的花式玩法。

　　春節搖紅(hóng)包，全民(mín)一起樂

　　2015年(nián)春節的“紅(hóng)包雨(yǔ)”下的最猛烈，與春晚的結合讓微信支付在搶紅(hóng)包的基礎上，使用了“搖一搖”的體驗，“體驗式”營銷思路(lù)已初現端倪。億萬家庭齊聚一堂看(kàn)春晚，在這種舉家團圓的氛圍下，“搖”紅(hóng)包的創意體驗充滿了熱(rè)情，同時又飽含儀式感。10.1億次微信紅(hóng)包收發量，110億次搖一搖互動…這些數據，讓春晚搖紅(hóng)包成爲了一次真正意義上的全民(mín)互動。在這個舞台上，饋贈式的玩法被發揮到了極緻。借助微信紅(hóng)包N次級的傳播，品牌主也收獲了遠(yuǎn)高于預期的曝光(guāng)和影(yǐng)響力。極緻化的體驗下，口碑和商業價值都(dōu)變得(de)水到渠成。

　　無現金日(rì)：“造節”運動，玩的是态度

　　8.8、雙十一、雙十二，電商造節已經見(jiàn)怪不怪了。無非就(jiù)是商家促銷，鼓勵剁手黨買買買。但(dàn)是大(dà)家到底買不買不重要，重在參與，玩的是态度。8月8日(rì)，微信首創“無現金日(rì)”，号召全國(guó)各城(chéng)市商家力量打造“埋單”的快(kuài)樂，産品功能和主流生(shēng)活方式、時尚與環保結合的生(shēng)活理(lǐ)念，号召大(dà)家告别現金，使用移動支付、刷卡在内的節能低碳的支付方式。不僅讓用戶在線下門(mén)店(diàn)親身(shēn)“體驗”，還(hái)讓微信支付用戶獲得(de)一張“無現金日(rì)紀念卡”，插入微信卡包中永久保存，給用戶貼上“低碳達人(rén)”的标簽。明明是一件(jiàn)鼓勵大(dà)家消費的事(shì)情，微信情懷卻讓用戶變得(de)“高階”起來(lái)，告訴大(dà)家玩的就(jiù)是态度。

　　玩要有創意，微信支付“包”了一整家麥當勞

　　2015年(nián)10月份，微信支付讓整家麥當勞充滿“智慧”。顧客走進一家麥當勞店(diàn)，首先搖一搖獲得(de)優惠券，然後直接找座位入座，掃桌面二維碼微信點餐後直接使用剛獲得(de)的優惠券微信支付買單，支付完成後還(hái)可(kě)以和好友互動分(fēn)享，将麥當勞優惠券等信息分(fēn)享給其它好友，真正實現了“數字化用餐”。不僅如(rú)此，營銷處處充滿創意。從(cóng)前台的showgirl到店(diàn)内的每個設計(jì)細節不但(dàn)将微信支付簡約、時尚的氣質與麥當勞的經典設計(jì)進行了融合，更是在“智慧餐廳”的實踐上融入了麥當勞“快(kuài)樂”“分(fēn)享”的品牌理(lǐ)念，獲得(de)了用戶廣泛關注，也爲傳統線下門(mén)店(diàn)提供了可(kě)複制性的營銷經驗與創意玩法。

　　遊戲+廣告，創意營銷的“花式秀恩愛”

　　如(rú)果說(shuō)微信是移動通訊業最偉大(dà)的發明，那拼樂就(jiù)是颠覆傳統廣告界的翹楚。微信支付升級了線下實體店(diàn)的支付方式，而拼樂改變了廣告信息的傳播方式。第一次以遊戲的形式融入廣告，讓用戶在玩遊戲的過程中與廣告深度互動，一改傳統廣告“硬塞”給用戶的傳播機(jī)制，讓廣告不再討(tǎo)人(rén)厭(yàn)。遊戲+廣告的“花式”營銷，也讓廣告主獲益無窮。廣告有人(rén)看(kàn)了，人(rén)氣上升了，品牌曝光(guāng)度加大(dà)了，還(hái)可(kě)利用後台大(dà)數據管控廣告費用，廣告圖片一鍵點擊就(jiù)鏈到了商家網店(diàn)，還(hái)怕沒人(rén)買單嗎(ma)?

　　回顧整個2015年(nián)，還(hái)真是豐富多彩的一年(nián)。創意營銷爲我們的生(shēng)活錦上添花，也促進了各行各業的革新與進步，讓我們對未來(lái)的智能化生(shēng)活充滿期待。2015即将遠(yuǎn)去(qù)，這些創意玩法你(nǐ)還(hái)不會?那就(jiù)真的拖了時代的大(dà)腿啊!