汲自(zì)然快(kuài)燃：中國(guó)新零售正在被一股力量悄然改寫

最近，娛樂圈刮起了斷糖、斷食、生(shēng)酮飲食的旋風(fēng)，脫口秀新星李誕在綜藝《拜托吧(ba)冰箱》裡(lǐ)表示自(zì)己已經斷糖兩年(nián)，因爲自(zì)己平時的生(shēng)活作(zuò)息上很不健康，比如(rú)不運動、晚睡晚起、喝(hē)酒等，所以在飲食上就(jiù)一定要健康，選擇了斷糖生(shēng)活，不健康的脂肪也會随之減少，随之你(nǐ)的身(shēn)體也會回饋給你(nǐ)一份大(dà)禮：新陳代謝會進行得(de)更好。

消費升級下的品質生(shēng)活，健康消費中體重管理(lǐ)最受關注

随着消費升級時代的到來(lái)，普遍性的市場增長時代逐漸走向盡頭，健康、家庭和體驗并重的生(shēng)活方式成爲新的趨勢。以體重管理(lǐ)市場來(lái)看(kàn)，減肥不再僅僅是夏季的熱(rè)詞，而已經成爲一種生(shēng)活方式。

根據 Euromonitor數據，2015年(nián)中國(guó)體重管理(lǐ)産品市場規模98.8億元，同比增長14.8%。2016年(nián)中國(guó)體重管理(lǐ)産品市場規模114.7億元，同比增長16.2%。2017年(nián)中國(guó)體重管理(lǐ)産品市場規模133.7億元，同比增長16.6%。預計(jì)中國(guó)體重管理(lǐ)市場規模将能保持近10%-20%的兩位數增速，行業整體蓄勢待發，預計(jì)2021年(nián)中國(guó)體重管理(lǐ)市場産品規模可(kě)達246億元。

年(nián)輕消費群體正成爲我國(guó)體重管理(lǐ)消費市場的主體，他(tā)們更敢消費也更樂于嘗試更健康、更天然、更有趣、更創新的産品。近日(rì)，一款流行于矽谷的生(shēng)活方式傳到中國(guó)，“營養液态餐”成爲年(nián)輕代進行每日(rì)體重管理(lǐ)的時尚有效的新選擇。

三大(dà)國(guó)民(mín)級品牌扛鼎之作(zuò)  填補國(guó)内“營養液态餐”的市場空白(bái)

據紐約時報近日(rì)報道：矽谷的科(kē)研人(rén)員(yuán)及年(nián)輕的創業者們，紛紛愛上飲用營養液态餐，這是一種用燕麥、水果、蔬菜打碎，加入水或牛奶，使其變成液體，可(kě)以裝在瓶子裡(lǐ)帶到公司，随時從(cóng)冰箱裡(lǐ)拿出來(lái)飲用。

因爲這種營養餐含有人(rén)體需要的營養，如(rú)蛋白(bái)質、維他(tā)命、能量、維生(shēng)素等，滿足每個人(rén)每天所需吸收的營養，同時避免每日(rì)食油量、糖類、鹽類及脂肪等超标，而且節約時間，非常方便，所以深受矽谷精英們的歡迎。在矽谷，吃(chī)一個便餐要五十美元，而吃(chī)一周的營養液态餐隻要八十五美元。

亞洲最具規模的果蔬濃縮汁生(shēng)産商台灣佳美集團和旗下高端果飲零售品牌汲自(zì)然，聯合新希望乳業集團在過去(qù)一年(nián)的時間，組建專項營養科(kē)研團隊開發了一款适合中國(guó)人(rén)消化系統的“營養液态餐”——快(kuài)燃。汲自(zì)然快(kuài)燃營養液态餐是一款低糖、低熱(rè)量、低脂、營養豐富的新生(shēng)代健康産品，在矽谷流行的“營養液态餐”的基礎上，其中新加入的CLA（共轭亞油酸）、谷物、膳食纖維以及豐富的果膠和維生(shēng)素都(dōu)能促進脂肪代謝，增強飽腹感，增加肌肉率，所含熱(rè)量僅爲正餐的1/4，有效地管理(lǐ)體重，達到塑造優美身(shēn)形的目的。

 “汲自(zì)然快(kuài)燃營養液态餐”是三大(dà)品牌高附加值的細分(fēn)産品，也是國(guó)内首家營養液态餐品牌，爲健康化、年(nián)輕态、時尚化的人(rén)群提供便攜式的代餐飲或斷食飲，輸出一種有營養無負擔的生(shēng)活方式。

交互式電商模式悄然變革新零售市場

互聯網打破了渠道與媒介的壁壘，加速了整個社會消費觀念、品位、需求的變遷。以前的消費主要追求品質，消費升級會帶動更多具有高附加值的品牌占領市場，用戶追求用産品來(lái)表達自(zì)我及獲得(de)身(shēn)份的認同；以前的電商主要追求用戶流量，消費升級打破了用戶和商家的界限，消費商的時代掀起新一輪經濟紅(hóng)利。

當下分(fēn)享經濟作(zuò)爲全球新一輪科(kē)技革命和産業變革，引發了一批新業态和新模式的誕生(shēng)，開創了一種“消費關系”模式。此次，“汲自(zì)然快(kuài)燃”品牌以“消費商+交互式電商”的模式重構新零售市場，不僅将消費者和經營者合二爲一，更具價值的是鎖定了消費終端，解決了新零售模式的線上線下亂價和終端動銷力弱的問(wèn)題。

交互式電商是目前極具競争力的商業模式，據“汲自(zì)然快(kuài)燃”的全國(guó)運營團隊上海珊珊電子商務有限公司負責人(rén)介紹：交互式營銷的核心理(lǐ)念是 “社會财富是由消費者創造的”，因此消費者有權參與社會财富的分(fēn)配，成爲産品的經營者；不僅如(rú)此，我們認爲消費就(jiù)是價值的流動和轉換，一種消費可(kě)以換得(de)更多的價值，這也是消費升級的一個表現。我們聯合京東和蘇甯易購(gòu)搭建的交互式電商平台，消費者不僅可(kě)以消費快(kuài)燃營養液态餐來(lái)管理(lǐ)個人(rén)體重，還(hái)可(kě)以通過分(fēn)享盈利，更重要的是，喝(hē)一瓶快(kuài)燃營養液态餐，還(hái)能在我們的電商平台上免費換購(gòu)等值或超值的産品。這種模式超越目前的所有電商模式，它通過用戶增值兌換與新零售商業邏輯的深度結合，真正實現消費方式逆向牽引生(shēng)産變革和渠道擴張。”

“消費商+交互式電商”的模式打通了線上、線下、技術(shù)、數據、供應鏈、品牌，及電商價值鏈上所有要素和場景的融合，實現終端快(kuài)速動銷，優化資産配置，建立了新零售行業标準。線上和線下相(xiàng)互導流和彼此疊加，帶來(lái)流量的最大(dà)化、動銷的最大(dà)化、供應鏈的最優化、利潤和價值的最大(dà)化。

“汲自(zì)然快(kuài)燃”上市籌備的首輪交互式換購(gòu)活動即“喝(hē)快(kuài)燃，換蒙牛，免費享品質生(shēng)活”預計(jì)将在7月底正式啓動，吸引大(dà)衆消費者紛紛參與到消費創富、分(fēn)享創富、增值創富中，免費換購(gòu)更是令其瘋狂地搶購(gòu)“汲自(zì)然快(kuài)燃”，目前已有數十位新零售團隊争相(xiàng)搶位。據悉，“汲自(zì)然快(kuài)燃”成爲8月中旬即将上映的年(nián)度大(dà)電影(yǐng)《大(dà)轟炸》主創人(rén)員(yuán)的指定體重管理(lǐ)飲品，結合電影(yǐng)全國(guó)路(lù)演計(jì)劃勢必将引爆“汲自(zì)然快(kuài)燃”的市場，全國(guó)招商即将開始，搶位大(dà)戰一觸即發。

電商新時代，跨界融合已經成爲新常态和經濟發展新動力，我們期待更多的給消費者帶來(lái)極緻體驗的好産品和新模式的出現。