朝華傳媒認爲，一款新産品的出現将推動社會的發展。支付寶推出線下掃碼支付業務，标志着線下支付是未來(lái)發展的方向，它也是支付寶未來(lái)新的品牌推廣對象。
支付寶内部人(rén)士指出，目前支付寶線下掃碼支付業務筆均消費隻有20多元，這種小額消費與銀聯卡的刷卡消費沒有競争關系，隻是有益的補充。“我們隻是爲了滿足客戶的需求，做了别人(rén)以前不做的事(shì)。”
2014年(nián)“雙十二”當天，全國(guó)約2萬商家宣布活動當天使用支付寶錢包付款即可(kě)打5折，不少商家出現客戶排長隊等待掃碼支付的盛況。支付寶一戰成名，全面重返線下支付領域，并獲得(de)大(dà)批中老年(nián)擁趸者。如(rú)今，在超市買東西不刷卡不掏現金，而是請(qǐng)收銀員(yuán)掃支付寶的支付碼已經成爲不少市民(mín)熱(rè)衷的支付方式。支付寶的線下業務崛起引起了業内的廣泛關注。日(rì)前，有消息稱，此次全面進軍線下市場，标志着支付寶向銀聯發起了總攻，而且是一場“土(tǔ)豪式”的推廣，完全靠砸錢來(lái)吸引客戶和商家。
支付寶稱線下業務與銀聯卡沒有競争
北京青年(nián)報記者昨天了解到，對于這樣的說(shuō)辭，支付寶方面并沒有官方回應。支付寶内部人(rén)士則指出，目前支付寶線下掃碼支付業務筆均消費隻有20多元，這種小額消費與銀聯卡的刷卡消費沒有競争關系，隻是有益的補充。“我們隻是爲了滿足客戶的需求，做了别人(rén)以前不做的事(shì)。”
央行發布的2014年(nián)第三季度支付體系運行情況顯示，我國(guó)銀行卡的筆均消費金額爲2106.44元，約是支付寶線下掃碼筆均消費的近100倍。而市民(mín)自(zì)己在日(rì)常生(shēng)活中也會發現，不少街邊的小店(diàn)鋪、小飯館爲了降低刷卡費用，沒有裝POS機(jī)或者要求必須達到最低消費金額後才允許刷卡支付。在這種情況下，如(rú)果能用支付寶掃碼無疑很方便，省去(qù)了客戶掏零錢和商家存現金的不便。
“每一種支付方式都(dōu)有其适應的支付場景，以前出租車也引入過刷卡買單，但(dàn)最後也沒有推開。我們應該看(kàn)到，這種小額消費不适合刷卡，但(dàn)确實存在旺盛的市場需求。”支付寶内部人(rén)士表示，支付寶現在的做法不是想從(cóng)誰的手裡(lǐ)搶蛋糕，而是彌補空白(bái)，用創新服務滿足市場需求。
支付寶線下業務費率“保密”
有消息稱，支付寶不僅大(dà)方地對客戶給予5折的優惠，還(hái)以極低費率吸引商家。根據銀聯的特約商戶類别碼使用及費率表，目前線下收單保持在0.38%-1.25%的費率水平。此前，銀聯已經嚴格整頓線下收單市場，加大(dà)了對收單機(jī)構套用商戶類别碼（MCC碼）、套用特殊計(jì)費、繞銀聯轉接等違規行爲的執行力度。以往不合規辦下來(lái)的0.38%費率的POS機(jī)很多都(dōu)已經不能用了，這類小商戶現在得(de)适用0.78%的費率标準，不少業内人(rén)士認爲，這樣的商戶正是支付寶進軍線下首選的目标客戶。
對于報道所稱“支付寶采取統一費率，即無論何種商戶類别，一律按照(zhào)0.6%收取。”而且“今年(nián)還(hái)将全額返還(hái)”的說(shuō)法，支付寶内部人(rén)士透露，對于商戶的費率，支付寶也參照(zhào)銀聯的标準，有自(zì)己的費率體系，不是統一标準。當然對于具體商戶，可(kě)能還(hái)會綜合考慮給予特别的費率。但(dàn)是具體是多少，屬于商業機(jī)密。
多家巨頭開始布局線下支付市場
去(qù)年(nián)3月央行下發《中國(guó)人(rén)民(mín)銀行支付結算司關于暫停支付寶公司線下條碼(二維碼)支付等業務意見(jiàn)的函》,暫停了二維碼支付。據報道，二維碼支付标準不久應該就(jiù)能正式出台。而支付寶此次重返線下市場也調整了操作(zuò)方向，将以前顧客使用手機(jī)掃碼支付改爲讓商家掃顧客手機(jī)上的付款碼。這樣操作(zuò)風(fēng)險就(jiù)由商家來(lái)承擔，也不算違背央行禁令。
事(shì)實上，線下掃碼支付不止支付寶一家在做，微信、銀聯還(hái)有很多商業銀行都(dōu)已經推出或者計(jì)劃推出掃碼支付業務。中國(guó)電子商務研究中心互聯網金融部分(fēn)析師(shī)錢海利認爲，目前線下支付中，銀聯占據了主導地位，但(dàn)現今O2O發展火(huǒ)熱(rè)，阿裡(lǐ)、百度、騰訊等巨頭都(dōu)開始布局移動支付。相(xiàng)比傳統的線下刷卡支付，移動支付具有便捷、靈活的特性。線下支付市場關系到衣食住行等諸多領域，市場蛋糕巨大(dà)，會是未來(lái)各家企業搶食的重點。
支付寶線下掃碼服務的推出标志着線下支付将進入新格局。隻有做好品牌推廣和注重用戶體驗的産品和服務，才能真正占領市場。
