朝華傳媒認爲，春節将至，很多企業都(dōu)在利用發放(fàng)春節紅(hóng)包的形式來(lái)做企業的品牌推廣活動。如(rú)今作(zuò)爲支付寶和微信正在上演着一場燒錢的“紅(hóng)包大(dà)戰”。

　　去(qù)年(nián)春節前夕，微信首創的紅(hóng)包功能令這款社交APP迅速補上了支付的短(duǎn)闆。眼看(kàn)今年(nián)春節将至，支付寶錢包亦推出了紅(hóng)包功能，并以此倒殺入微信的地盤。截至目前，支付寶錢包與微信之間的“紅(hóng)包大(dà)戰”已曆經“潛襲”、“封殺”、“再攻”等回合，勝負難分(fēn)。

　　據人(rén)民(mín)金融獲悉，支付寶錢包還(hái)将于除夕前後祭出10億元紅(hóng)包的“大(dà)招”，具體分(fēn)配方案将于下周一公布。微信方面則回應表示，将以30億元紅(hóng)包“應戰”。

　　1月26日(rì)，支付寶錢包正式上線“億萬紅(hóng)包”功能，包含個人(rén)紅(hóng)包、接龍紅(hóng)包、群紅(hóng)包、面對面紅(hóng)包和討(tǎo)紅(hóng)包五種玩法，在線應用範圍不超出來(lái)往、支付寶錢包等阿裡(lǐ)系自(zì)有的場景。

　　2月2日(rì)下午，支付寶紅(hóng)包功增設了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分(fēn)享入口。彼時，用戶可(kě)通過分(fēn)享鏈接，直接将支付寶紅(hóng)包分(fēn)享給微信或QQ好友。這對于紅(hóng)包首創者微信來(lái)說(shuō)，可(kě)謂是在自(zì)家地盤遭遇了一次“潛襲”。

　　然2日(rì)當晚，就(jiù)有支付寶用戶發現，點擊分(fēn)享到微信後顯示“無法分(fēn)享到微信”。10點左右，支付寶方面稱，支付寶紅(hóng)包已經被微信全面“封殺”。對此，騰訊相(xiàng)關負責人(rén)表示，上述事(shì)宜是爲保護用戶權益，整治違規第三方平台。

　　3日(rì)，支付寶紅(hóng)包推出“紅(hóng)包口令”功能，繞過了微信對于鏈接的限制。其途徑是用戶将紅(hóng)包分(fēn)享到微信或QQ時，支付寶紅(hóng)包會自(zì)動生(shēng)成一張帶有數字口令的圖片，用戶點擊“保存圖片并打開微信”就(jiù)可(kě)以将這張圖片保存到手機(jī)相(xiàng)冊中，并打開微信。這張圖片可(kě)以任意發到微信群、朋友圈或者qq中。

　　據人(rén)民(mín)金融測試，目前“紅(hóng)包口令”僅适用于接龍紅(hóng)包和群紅(hóng)包的玩法。個人(rén)紅(hóng)包、討(tǎo)紅(hóng)包的玩法尚不能實現。

　　有部分(fēn)用戶反映，盡管“紅(hóng)包口令”突破了微信的封鎖，但(dàn)操作(zuò)中需要分(fēn)别打開兩款APP，在用戶體驗上不能盡如(rú)人(rén)意。

　　爲加大(dà)用戶使用支付寶紅(hóng)包的動力，支付寶錢包方面透露，将聯合商家推出總額超10億元的紅(hóng)包。紅(hóng)包的發放(fàng)時間将在除夕前後，具體的實施方案将于下周一公布。

　　騰訊方面此前亦向媒體表示，微信将聯合手Q在春節期間發放(fàng)總價值達30億元的紅(hóng)包“應戰”。

    作(zuò)爲支付平台的支付寶和社交平台的微信，此次發放(fàng)紅(hóng)包活動就(jiù)是一種品牌炒作(zuò)行爲，爲的就(jiù)是提高品牌知名度和提高用戶的使用率。不管怎樣，隻要是對用戶有利益的事(shì)情，一定會被認可(kě)。