朝華傳媒認爲，随着互聯網的飛速發展，網購(gòu)成了當今社會消費的一種習慣。網購(gòu)給消費者帶來(lái)了方便和實惠，每到節日(rì)期間電商企業都(dōu)會瘋狂的做網絡營銷的活動策劃，今年(nián)“三八”節日(rì)淘寶又會推出什麽活動呢(ne)？

 　 再過三天，恐怕實體零售商就(jiù)可(kě)以切身(shēn)感受到阿裡(lǐ)巴巴在去(qù)年(nián)“雙12”時期的糖衣炮彈到底留下了哪些後遺症。阿裡(lǐ)巴巴旗下碼上淘昨日(rì)表示，将在3月8日(rì)推出大(dà)力度的掃碼購(gòu)物活動。這意味着消費者站在超市掃一下商品上的條形碼，就(jiù)能看(kàn)到這個商品在淘寶哪家店(diàn)裡(lǐ)賣多少錢、需要幾天送達。來(lái)自(zì)北商商業研究院的分(fēn)析顯示，從(cóng)開始的工(gōng)具到現在，電商對實體店(diàn)的生(shēng)意開始明搶。

　　力推條碼購(gòu)

　　每年(nián)的3月8日(rì)都(dōu)是手機(jī)淘寶“嘗新”的契機(jī)。在去(qù)年(nián)玩了一把“手機(jī)淘寶生(shēng)活節”之後，今年(nián)3月8日(rì)當日(rì)，阿裡(lǐ)巴巴又推出了“碼上生(shēng)活節”，衆多生(shēng)活類剛需商品參與活動。據介紹，用戶打開手機(jī)淘寶首頁後，用左上角的“掃一掃”功能對準相(xiàng)關商品的條形碼，一旦掃碼成功就(jiù)有可(kě)能以絕對優惠的價格購(gòu)買到該商品，并享受到送貨上門(mén)服務。

　　碼上淘團隊負責人(rén)張闊表示，阿裡(lǐ)巴巴已經搭建了世界上最大(dà)的條碼庫，擁有上億級商品條形碼。每一個條碼背後都(dōu)對應一種商品，因此未來(lái)掃碼購(gòu)物會成爲網上購(gòu)物、線下超市之外的第三種消費場景。

　　圍繞條形碼，阿裡(lǐ)巴巴還(hái)有不少動作(zuò)，比如(rú)阿裡(lǐ)巴巴已經與諸多手機(jī)廠(chǎng)商達成合作(zuò)，将在4月前後宣布一個合作(zuò)項目——将條碼庫接入手機(jī)攝像頭，未來(lái)用戶不需要打開手機(jī)淘寶，隻需要打開手機(jī)相(xiàng)機(jī)就(jiù)可(kě)以完成條形碼掃描。此外張闊透露，阿裡(lǐ)已經與某主流冰箱品牌達成合作(zuò)，将生(shēng)産支持條形碼掃描的智能冰箱，未來(lái)該款冰箱可(kě)提供保質期提醒、健康營養管理(lǐ)甚至商品複購(gòu)等功能。這款冰箱也會在年(nián)内面世。

　　搶食商超

　　不過值得(de)注意的是，掃條形碼購(gòu)物需要滿足一個條件(jiàn)，即“手邊有實物”，因此除了家中已有商品的重複購(gòu)買外，另一個掃碼場景也十分(fēn)典型，就(jiù)是消費者在實體賣場中掃碼比價後，通過網絡渠道購(gòu)買。

　　北商商業研究院分(fēn)析認爲，掃碼購(gòu)物讓商品的價格等信息實現透明化，讓網絡渠道的價格優勢得(de)以充分(fēn)體現，這對實體零售商來(lái)說(shuō)無疑是個壞消息。

　　根據阿裡(lǐ)巴巴方面的解釋，該活動的合作(zuò)商爲品牌商，今年(nián)的“三八”節期間并沒有與商超進行深度合作(zuò)，大(dà)多數商品都(dōu)會通過淘寶、天貓超市的商家銷售。但(dàn)未來(lái)阿裡(lǐ)巴巴将把條碼庫開放(fàng)給實體零售商，豐富商家數據，提升會員(yuán)管理(lǐ)能力。現在，阿裡(lǐ)巴巴仍在培養用戶的掃碼習慣。“講一個極端的情景，未來(lái)有可(kě)能用戶在這家超市掃碼獲得(de)的商品信息就(jiù)來(lái)自(zì)這家超市的網店(diàn)，當他(tā)走出來(lái)的時候，商品已經在收銀台打包好了，甚至直接快(kuài)遞到他(tā)家裡(lǐ)。”

　　打響拉鋸戰

　　在去(qù)年(nián)“三八”節期間，阿裡(lǐ)巴巴聯合諸多商場和生(shēng)活娛樂品牌，嘗試“手機(jī)淘寶生(shēng)活節”，砸下重金請(qǐng)網友吃(chī)飯、K歌。随後的“雙12”期間，支付寶則打通了多家連鎖超市的支付系統。阿裡(lǐ)巴巴集團CMO張勇當時表示，在打通營銷、支付後，未來(lái)将打通線上線下的商品體系。不少觀點認爲，實體零售業搭上O2O的風(fēng)口，正借助各種電商平台迎來(lái)再次騰飛。

　　當時實體零售商俨然成爲各大(dà)電商平台甚至互聯網大(dà)佬争搶的優質資源。在過去(qù)的兩年(nián)中，銀泰商業攜手阿裡(lǐ)巴巴，華南(nán)城(chéng)加入騰訊陣營，北京華聯、王府井百貨等連鎖百貨品牌更是左右逢源，在擁抱互聯網的路(lù)上越走越遠(yuǎn)。

　　但(dàn)從(cóng)掃碼購(gòu)物開始，手機(jī)淘寶與實體零售商的蜜月期有可(kě)能走向拉鋸戰。北商商業研究院分(fēn)析認爲，盡管從(cóng)長遠(yuǎn)角度看(kàn)，掃碼購(gòu)物将從(cóng)SKU管理(lǐ)的底層結構層面對實體零售商産生(shēng)積極影(yǐng)響，但(dàn)目前這種若即若離(lí)的關系，會讓傳統零售商難以适應，商超不一定會接受電商平台對用戶的明搶，在3月8日(rì)的試水後，這一模式能否順利走下去(qù)難以預見(jiàn)。不過，店(diàn)商也并非坐(zuò)以待斃。包括金源新燕莎MALL、物美等商超品牌，都(dōu)開始利用新媒介手段武裝自(zì)己。

    不管怎樣做品牌推廣和營銷活動，隻有讓消費者信任的品牌，才能真正意義的占有市場。