朝華傳媒認爲，在企業發展過程中市場競争日(rì)趨激烈，企業紛紛做各種品牌推廣和活動策劃的目的就(jiù)是占領市場。作(zuò)爲競激烈的空調市場爲了達到銷售目的，價格戰是必不可(kě)少的戰略方式。 

 　　庫存壓力巨大(dà) 價格戰恐難救市

　  3月底4月初，空調行業将開始迎來(lái)一年(nián)裡(lǐ)的旺季，而延續去(qù)年(nián)下半年(nián)以來(lái)的趨勢，價格戰依然是今年(nián)的一大(dà)主題。據了解，目前各大(dà)空調品牌與大(dà)型渠道商已經各自(zì)結盟，試圖借大(dà)規模降價促銷實現旺季的順利開盤。不過，有業内人(rén)士指出，在行業庫存巨大(dà)、終端需求低迷等因素下，價格戰也恐難救市。

    今年(nián)價格或低位運行

　　“暴利時代結束了，空調價格也該回到6年(nián)前了。”近日(rì)格力電器董事(shì)長董明珠再次表示。自(zì)去(qù)年(nián)以來(lái)董明珠已屢屢發出了降價清場的信号，而這一次則是在與國(guó)美的業務洽談會上。據悉，本周五開始，格力與國(guó)美将共同發起年(nián)後最大(dà)的空調促銷戰，雙方宣布将在線上線下共投放(fàng)50萬套特惠空調。

　　與此同時，記者也從(cóng)蘇甯方面獲悉，就(jiù)在上周末，美的、海爾、奧克斯、海信、志高、長虹、惠而浦、三菱重工(gōng)、松下、TCL、新科(kē)等11家中外空調品牌齊聚蘇甯，醞釀發起一場“空襲72小時”的聯合促銷。而蘇甯的行動選在了本周四，比對手提前了一天，“當下也是家裝旺季，沒有誰會拱手讓出市場的。”一位蘇甯内部人(rén)士表示。

　　對此，奧維雲網（AVC）助理(lǐ)總裁張彥斌分(fēn)析稱，空調行業面臨從(cóng)未有過的巨額庫存壓力。據奧維雲網(AVC)監測分(fēn)析，行業庫存已經達到4000萬套，庫存巨大(dà)就(jiù)意味着價格戰難以避免。他(tā)同時認爲，今年(nián)的空調行業已經不是普及性需求占主導地位了，以更新需求爲代表的存量市場，需求是多樣化、個性化的，單靠價格促銷已經不能滿足全部需求，“行業開盤自(zì)然難以有好的表現”。

    行業之間存在競争必不可(kě)免。無論企業怎樣做品牌推廣和營銷戰略，産品質量才是提高行業競争力的法寶，隻有讓消費者信任的品牌，才是真正的市場領導者。