邊融資邊并購(gòu)，大(dà)衆點評密集并購(gòu)急速擴張，爲上市“準備好子彈”
一邊是大(dà)衆點評獲得(de)巨額融資的消息，一邊是某公司獲大(dà)衆點評投資的消息。
朝華傳媒認爲，上市是每個企業發展的目标和方向。在企業上市的途中會遭遇無數的坎坷和挫折。大(dà)衆點評可(kě)以堪稱線上服務平台的引領者，多年(nián)的品牌推廣和運營實力表明大(dà)衆點評正等待着上市的機(jī)會。
伴随着巨額融資，大(dà)衆點評近兩年(nián)在O2O領域“搭台唱戲”的戰略布局步伐加速，進行了一系列密集并購(gòu)動作(zuò)。
可(kě)是，已經在本地生(shēng)活領域摸爬滾打了10多年(nián)，成長爲炙手可(kě)熱(rè)的O2O龍頭之後，大(dà)衆點評爲什麽還(hái)不上市？
大(dà)手花錢，密集并購(gòu)
在宣布對美餐進行投資之前，大(dà)衆點評剛剛宣布要全資收購(gòu)親子教育O2O平台孩子學。
大(dà)衆點評又獲巨額融資。4月初，有消息稱，大(dà)衆點評網獲得(de)8.5億美元投資，本輪融資對大(dà)衆點評的估值達40.5億美元。投資者包括騰訊、小米、淡馬錫控股、萬達集團和複星集團。這将是繼小米去(qù)年(nián)12月融資11億美元之後，中國(guó)創業型公司所獲融資規模第二高水平。不過，大(dà)衆點評官方對此不予置評。
在融資的同時，大(dà)衆點評不斷并購(gòu)。
4月7日(rì)，企業訂餐平台美餐宣布完成C輪1.4億元人(rén)民(mín)币融資，此輪融資由大(dà)衆點評領投，KPCB（凱鵬華盈）、NGP（諾基亞成長基金）、摯信資本跟投。
美餐成立于2011年(nián)，是國(guó)内最大(dà)的企業訂餐平台。大(dà)衆點評将其收爲盟友，又打開了一大(dà)細分(fēn)領域服務，爲其搭建本地生(shēng)活O2O平台的目标添磚加瓦。
2003年(nián)從(cóng)消費評價和優惠信息起步的大(dà)衆點評，在移動互聯網浪潮和O2O概念興起的時代徹底火(huǒ)了起來(lái)。現如(rú)今，已經涵蓋了團購(gòu)、預約預訂、外送、電子會員(yuán)卡等交易，以及餐飲、電影(yǐng)、酒店(diàn)、休閑娛樂、美業、結婚親子、家裝等幾乎所有本地生(shēng)活服務。
伴随着大(dà)衆點評在O2O領域“搭台唱戲”的戰略布局，是近兩年(nián)的一系列密集并購(gòu)動作(zuò)。
在大(dà)衆點評宣布對美餐進行投資之前，2015年(nián)3月16日(rì)，其剛剛對外宣稱要全資收購(gòu)親子教育O2O平台孩子學。1月27日(rì)，網上訂餐平台餓了麽宣布獲E輪3.5億美元融資，大(dà)衆點評的身(shēn)影(yǐng)再度出現在投資方中。
去(qù)年(nián)，已經被大(dà)衆點評公開确認的并購(gòu)案就(jiù)包括于9月份入股上海石川科(kē)技、天财商龍，分(fēn)别持股10%，在商戶數據及商戶管理(lǐ)系統等方面展開合作(zuò)，以及在12月與騰訊以3億元人(rén)民(mín)币共同投資商業Wi-Fi網絡架構和運營商邁外迪，投資食爲天科(kē)技等。
賽迪顧問(wèn)互聯網産業研究中心分(fēn)析師(shī)門(mén)長晖表示，對于大(dà)衆點評所在的O2O行業來(lái)說(shuō)，圍繞“生(shēng)态圈”概念布局業務之外，還(hái)要求廠(chǎng)商進行垂直化細分(fēn)領域的整合。
“有些人(rén)将這種模式叫做‘平台+縱深’并購(gòu)式的T形整合，大(dà)衆點評也将按照(zhào)這種思路(lù)打造自(zì)己的O2O閉環生(shēng)态。”門(mén)長晖表示。
一改“慢(màn)性子”，急速擴張
此前，大(dà)衆點評發展速度過慢(màn)引發了内外的焦慮和批評。
截至目前，大(dà)衆點評已被公開确認過的融資已經達到第五輪。其中，最爲風(fēng)光(guāng)的當屬2014年(nián)2月的第五輪融資——互聯網巨頭騰訊投資入股大(dà)衆點評，占股20%。
錢袋充實的大(dà)衆點評正在步入“快(kuài)車道”。在2015年(nián)1月23日(rì)大(dà)衆點評公司年(nián)會現場，大(dà)衆點評CEO張濤發表演講稱，2015年(nián)公司會變得(de)越來(lái)越強悍。“點評會準備好子彈，在接下來(lái)兩三年(nián)好好地幹一仗！”他(tā)表示。
張濤在解讀(dú)行業競争白(bái)熱(rè)化的原因時稱，2015年(nián)吃(chī)喝(hē)玩樂品質生(shēng)活的市場規模爲5萬億，且正以10%的速度每年(nián)遞增，預計(jì)十年(nián)後整個市場規模将超過10萬億。他(tā)預計(jì)，接下來(lái)2-3年(nián)将是巨大(dà)的紅(hóng)利期，行業的市場格局也将在這一階段定局。
大(dà)衆點評宣布“拼了”。在此之前，大(dà)衆點評發展速度過慢(màn)引發了内外的焦慮和批評。批評認爲，大(dà)衆點評“放(fàng)任”了競争對手美團壯大(dà)，從(cóng)無人(rén)匹敵“退步”至與美團形成競争。因此在過去(qù)的2014年(nián)，張濤反複強調“二次創業”。大(dà)衆點評在年(nián)初進行了事(shì)業部調整。擴張後，大(dà)衆點評人(rén)數到12月底增加至接近7500人(rén)，城(chéng)市擴展到了100多個。而一年(nián)前的人(rén)數還(hái)隻有一半。
極速前進的背後，産品口碑卻同時出現了一些問(wèn)題。用戶發現，大(dà)衆點評從(cóng)一款安靜(jìng)等待着消費者主動查詢的APP，變得(de)不安分(fēn)起來(lái)。系統廣播裡(lǐ)出現各種各樣的提示，關閉和退訂後竟然又有新的類目出來(lái)。
此外，今年(nián)1月份上線的新版大(dà)衆點評APP增加了“好友去(qù)哪”功能，可(kě)看(kàn)到手機(jī)好友的點評信息并對号入座。上述靠社交元素增加黏性的舉動，讓部分(fēn)用戶反感：那些匿名發布的點評記錄、上傳的圖片等全部曝光(guāng)在衆目睽睽之下。
大(dà)衆點評之後對功能進行調整，允許用戶自(zì)主選擇是否公開内容，這才避免了用戶的反彈。
大(dà)衆點評是否具備上市的資格？大(dà)衆點評融資與投資或許隻是一種品牌炒作(zuò)行爲。不管怎樣，企業的發展需要不斷創新，不斷的做品牌宣傳和品牌推廣，對大(dà)衆點評而言隻要做好用戶體驗上市隻是遲早的事(shì)情。
