調查顯示，23%的外國(guó)消費者能夠至少說(shuō)出1個中國(guó)品牌
朝華傳媒認爲，中國(guó)的企業做到世界級品牌是中國(guó)發展标志。中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)的根源在于創新性的發展思路(lù)和超高性價比的産品品質。隻有創新才會有發展，隻有發展才會有市場，隻要有市場才會有更大(dà)的品牌推廣空間。
在今年(nián)年(nián)初舉行的2015年(nián)拉斯維加斯國(guó)際消費電子展上，海爾、TCL、海信、中興等中國(guó)品牌相(xiàng)繼亮相(xiàng)引人(rén)關注。圖爲參觀者試用參展的中國(guó)品牌手機(jī)。
人(rén)民(mín)視覺
今年(nián)年(nián)初，世界十大(dà)市場研究公司之一明略行公司的一項調查顯示，23%的外國(guó)消費者能夠至少說(shuō)出1個中國(guó)品牌，而在2012年(nián)這一數字是3%。調查認爲，中國(guó)品牌的成長與進步不言而喻，中國(guó)品牌未來(lái)仍有很大(dà)提升空間。連日(rì)來(lái)，世界輿論矚目中國(guó)品牌發展，報道中國(guó)品牌成就(jiù)，探究中國(guó)品牌成功的“秘訣”。
改革紅(hóng)利提供絕好機(jī)遇
“中國(guó)政府釋放(fàng)改革紅(hóng)利的決心，給中國(guó)企業的發展提供了絕好機(jī)遇”。美國(guó)《福布斯》網站4月11日(rì)刊文指出，最近阿裡(lǐ)巴巴、騰訊、小米等中國(guó)科(kē)技公司的動向引起投資者高度關注。文章(zhāng)稱，中國(guó)宏觀經濟發展和宏觀經濟政策這個更大(dà)的基礎和背景，才是影(yǐng)響中國(guó)公司發展的基礎性因素，也是推動公司發展最重要的“單一動因”，中國(guó)科(kē)技公司将邁入一個新的良性競争時代。
英國(guó)路(lù)透社近日(rì)關注阿裡(lǐ)巴巴成立汽車事(shì)業部，依托其作(zuò)爲最大(dà)電子商務公司的大(dà)數據和生(shēng)态網絡，全面進入智能生(shēng)活市場。分(fēn)析指出，這樣做的不隻阿裡(lǐ)巴巴一家公司，整個市場的多家科(kē)技公司正齊頭并進，布局智能生(shēng)活等市場。“中國(guó)政府深化改革，改革紅(hóng)利不斷釋放(fàng)，爲拓展市場提供了政策支持”。
對于中國(guó)品牌的崛起，《福布斯》網站刊發署名文章(zhāng)認爲，中國(guó)品牌的成功與中國(guó)消費者購(gòu)買力增強、對商品審美和期待變遷同步。未來(lái)随着中國(guó)繼續由生(shēng)産向消費轉型，中國(guó)國(guó)内市場競争将更加激烈，中國(guó)品牌也将在競争中不斷成長，獲得(de)更多認可(kě)。
科(kē)技研發成爲增長動力
目前，作(zuò)爲全球最大(dà)的信息與通信解決方案供應商之一的華爲公司已經在170多個标準組織和開源組織中擔任核心職位，累計(jì)獲得(de)專利授權36511件(jiàn)。英國(guó)《金融時報》4月初對華爲公司加大(dà)新型移動通信技術(shù)研發投入進行了報道，稱在中國(guó)4G網絡不斷發展的當下，華爲也在不斷加大(dà)科(kē)研力量的投入。“高研發帶來(lái)了高收入”，文章(zhāng)稱由于4G網絡技術(shù)近兩年(nián)在中國(guó)的普及運用，華爲公司2014年(nián)的盈利額同比增長了32%。
文章(zhāng)尤其關注華爲公司準備再投資6億美元于5G網絡的研發，以及一系列智能網絡的推廣，例如(rú)将無線網絡技術(shù)同傳統的銀行、農業部門(mén)的工(gōng)作(zuò)有機(jī)集合，使其工(gōng)作(zuò)流程更加信息化、智能化。文章(zhāng)稱，這一系列的行動表明高技術(shù)産業在中國(guó)逐漸凸顯，呼應了中國(guó)國(guó)務院總理(lǐ)李克強在兩會期間提出的“互聯網+”戰略。“由于電子商務的極大(dà)發展，‘互聯網+’正在成爲當下中國(guó)的一個流行詞彙”。文章(zhāng)提到，2014年(nián)中國(guó)電子商務實現同比增長49%，極大(dà)地将網絡效率注入經濟增長之中。
小米在剛剛過去(qù)的“米粉節”12小時之内售出130萬台智能手機(jī)，創造新的吉尼斯世界紀錄，總部位于美國(guó)的“數字趨勢”科(kē)技網站等第一時間予以關注，并期待小米進軍美國(guó)市場。本月23日(rì)，小米科(kē)技即将在印度發布的新品也引發關注，有分(fēn)析認爲，這是小米國(guó)際化的重要标志，新品發布宣傳海報中說(shuō)“i”來(lái)了，被認爲是小米全面開啓國(guó)際化時代。
《紐約時報》評論稱，小米、中興等中國(guó)智能手機(jī)崛起，并向國(guó)際市場挺進，對三星等傳統智能手機(jī)生(shēng)産廠(chǎng)商是一個現實挑戰。“小米公司的新穎發展戰略，依靠社交媒體和網絡銷售的全新商務模式，強調服務的理(lǐ)念，培養出的粉絲文化都(dōu)爲小米的成功奠定了基礎”，“2015年(nián)将是小米國(guó)際化的重要試金石”。《華爾街日(rì)報》也認爲，粉絲文化、消費者參與也是小米成爲最成功初創公司的“秘訣”。
百強榜單顯示巨大(dà)潛力
全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機(jī)構華通明略公司年(nián)初推出了2015年(nián)Brand Z最具價值中國(guó)品牌100強榜單，榜單顯示中國(guó)品牌大(dà)有潛力，中國(guó)品牌價值呈現迅猛增長勢頭，在全球範圍内增速第一。公司高管戴維·羅思在當天發布的報告中說(shuō)，新榜單清晰顯示了上榜品牌是如(rú)何“在一個日(rì)新月異的時期變得(de)更爲強大(dà)”，“那些對高速發展的技術(shù)、對消費者行爲有深刻認知的企業，通過不斷創新，實現了品牌價值提升”。
路(lù)透社評論稱，阿裡(lǐ)巴巴、騰訊、百度、京東、小米等一批中國(guó)科(kē)技公司在電商、即時通信、搜索、零售、智能終端等方面各具優勢，正在開展全面業務布局，品牌知名度不斷增加。
不久前在德國(guó)開幕的漢諾威消費電子、信息及通信博覽會上，阿裡(lǐ)巴巴展示了支付寶的最新支付技術(shù)“微笑(xiào)支付”，并通過這一方式購(gòu)買禮物送給展會。據了解，去(qù)年(nián)以來(lái)，英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等相(xiàng)繼與阿裡(lǐ)巴巴接洽。在俄羅斯、巴西等地，阿裡(lǐ)巴巴旗下的海外購(gòu)物網站速賣通成了當地訪問(wèn)量最大(dà)的網站之一。“投資者看(kàn)好成長中的中國(guó)公司和中國(guó)品牌”，《雅虎新聞》注意到，2014年(nián)第四季度，基于對阿裡(lǐ)巴巴的前景看(kàn)好，總部位于美國(guó)伊利諾伊州的邁格尼塔資本增持阿裡(lǐ)巴巴170萬股股票，占到該公司管理(lǐ)資産總額的7.6%。
漢諾威消費電子、信息及通信博覽會負責人(rén)奧利弗·弗雷澤還(hái)提到，除了國(guó)際知名的大(dà)企業外，參展的中國(guó)中小企業和初創企業同樣令人(rén)印象深刻。比如(rú)本次參展的“小米科(kē)技”，該企業雖然成立僅四五年(nián)，但(dàn)在全球智能手機(jī)市場上的表現已名列前茅。
《金融時報》Lex專欄發表文章(zhāng)稱，小米手機(jī)的一系列亮眼數據使得(de)該公司在最新一輪融資中被估值爲400億美元。“小米手機(jī)公司占據全球市場的份額超過5%，位居全球第四，而第三名是華爲，第五名是聯想。2014年(nián)第三季度小米手機(jī)的出貨量爲1600萬部，比去(qù)年(nián)同期增長了1200萬部，在出貨量的增量上，隻有蘋果公司的800萬部與之最接近”。
《金融時報》曾于去(qù)年(nián)底發表文章(zhāng)，對小米手機(jī)的成功進行了大(dà)篇幅的報道。評論稱，小米的成功體現了中國(guó)智能手機(jī)市場的崛起，小米幾乎完全依靠向中國(guó)市場出售手機(jī)，便跻身(shēn)世界頂級智能手機(jī)公司行列，“小米還(hái)将向10個亞洲國(guó)家出口産品”。文章(zhāng)認爲，低價格、高品質以及在用戶中赢得(de)的品牌威望是小米成功的關鍵。“除了飛速的增長和成功的産品，還(hái)有其他(tā)理(lǐ)由可(kě)以解釋，爲什麽逾400億美元的估值在某些投資者看(kàn)來(lái)并不荒唐。”
随着日(rì)趨激烈的市場競争，面對多樣化的市場發展趨勢，中國(guó)企業多元化的發展戰略和創新性的發展思路(lù)是企業發展的根本。隻有敢于嘗試、敢于創新的企業才能有更好的品牌推廣和品牌發展。
