朝華傳媒認爲，企業必須具備多元化的發展戰略才能有更好的發展前景。蘋果以手機(jī)著稱，如(rú)今蘋果發布的智能手表可(kě)謂是穿戴領域的佼佼者。智能可(kě)穿戴産品将是未來(lái)市場發展的主要方向，也将是新的品牌推廣對象。未來(lái)究竟誰能在智能可(kě)穿戴領域一覽狂瀾還(hái)将是一個未知數。
近日(rì)，蘋果Apple Watch上市受到熱(rè)捧，第三方機(jī)構預測上市前兩周全球銷量将達300萬隻，這有望給蘋果帶來(lái)20億美元的收入。與此形成鮮明對比的是，搶在Apple Watch面市一年(nián)多以前就(jiù)涉足智能手表市場的安卓廠(chǎng)商，卻因爲陷入銷量緩滞，無一家敢公布數據。面對Apple Watch的強勁風(fēng)頭，安卓陣營中誰能出頭來(lái)抗衡？
蘋果風(fēng)頭強勢
上周五，蘋果Apple Watch在國(guó)内正式上市，向首批預訂的用戶發貨。由于産能供貨有限，Apple Watch銷售使“黃(huáng)牛”掀起新一輪的加價銷售潮，标準版和運動版最高加價千元賣。
據第三方研究機(jī)構調研預測，Apple Watch上市前兩周的全球銷量将突破300萬，包括180萬隻運動版、120萬隻标準版和約4萬隻18K金版Apple Watch。
Think Big分(fēn)析師(shī)卡爾·豪威指出，Apple Watch可(kě)能将超越iPhone成爲蘋果公司利潤率最高的産品，特别是18K金版。他(tā)預測，Apple Watch将給蘋果帶來(lái)20億美元的收入，利潤率高達60%。
随着Apple Watch登陸國(guó)内市場，關于蘋果手表的各種“段子”充斥着各種社交網絡平台，同時還(hái)滲透到流行文化中，一時之間好不熱(rè)鬧。
就(jiù)在Apple Watch上市的兩天後，蘋果方面的數據顯示，目前已有3000款針對蘋果手表的App應用登陸蘋果App Store，包括微信、支付寶、微博等國(guó)内用戶常用的App。
“不得(de)不說(shuō)，蘋果Apple Watch成爲目前智能手表領域受關注最高的産品，可(kě)能也會是市場銷量最好的一款可(kě)穿戴設備，這與蘋果長期累積的龐大(dà)果粉有着密切關系。”一位行業觀察人(rén)士如(rú)是說(shuō)道。
不過，也有分(fēn)析人(rén)士對Apple Watch的高價表示了擔憂，運動版、普通版的Apple Watch分(fēn)别售價2588元、4188元起，甚至比一般智能手機(jī)的價格還(hái)要高，或許部分(fēn)果粉會不惜重金購(gòu)買，但(dàn)如(rú)此高的門(mén)檻打開增量市場的話(huà)恐怕很難。
安卓廠(chǎng)商跟随
需要指出的是，早在Apple Watch上市一兩年(nián)前，包括手機(jī)廠(chǎng)商、運動品牌、家電廠(chǎng)商、互聯網企業都(dōu)推出了智能手表、智能手環、智能腕帶，一度令人(rén)産生(shēng)智能可(kě)穿戴設備即将爆發的錯覺。
不得(de)不提到的是蘋果的老對手三星，早在2013年(nián)9月，三星在發布Note 3旗艦機(jī)的同時推出了首款智能手表Gear，至今Gear家族成員(yuán)不斷擴容，然而Gear市場表現平平，不僅沒有成爲智能可(kě)穿戴設備市場的颠覆者，而且甫一上市就(jiù)受到消費者的廣泛吐槽，如(rú)外觀設計(jì)醜、電池續航能力差、體驗欠佳、功能創新不足等。這在一定程度上讓三星爲Gear投入的營銷推廣費用未能獲得(de)預期的回報。三星電子的财報當中也一直沒有列出Gear的實際銷量，即使目前三星電子正處于淨利下滑的尴尬情況下，Gear也并未起到提振作(zuò)用。
一位國(guó)産手機(jī)廠(chǎng)商高管向北京商報記者透露：“雖然各個廠(chǎng)商都(dōu)覺得(de)生(shēng)态卡位應該涵蓋智能手表一環，市場上的智能手表也已經五花八門(mén)，但(dàn)現在幾乎大(dà)多數廠(chǎng)商都(dōu)無法從(cóng)智能手表上賺到錢。”
随着Apple Watch遭熱(rè)炒，大(dà)大(dà)小小的安卓手表制造廠(chǎng)商也跟風(fēng)爲自(zì)己的智能可(kě)穿戴設備造勢博眼球，希望借此拉動銷量。不過，目前來(lái)看(kàn)，還(hái)沒有一家廠(chǎng)商能與蘋果Apple Watch形成對抗。
計(jì)世資訊分(fēn)析師(shī)郭暢在接受北京商報記者采訪時分(fēn)析：“在蘋果之前智能可(kě)穿戴設備并未火(huǒ)起來(lái)的主要原因有兩個，一是廠(chǎng)商普遍采用低價（往往在1000元左右）策略來(lái)搶占市場，這樣做的直接結果就(jiù)是制造工(gōng)藝不精緻，用戶體驗較差，甚至給用戶帶來(lái)了不少負面問(wèn)題；二是用戶的佩戴習慣決定了智能手表/手環難以形成大(dà)規模應用。”
另據艾媒咨詢的市場調研結果來(lái)看(kàn)，智能可(kě)穿戴設備的市場生(shēng)命周期最多隻能維持3個月，而大(dà)多數用戶在使用智能手環、手表等設備最多半年(nián)後就(jiù)會放(fàng)棄。這或許就(jiù)是整個安卓陣營雷聲大(dà)雨(yǔ)點小的原因。
市場普及尚遠(yuǎn)
一如(rú)智能手機(jī)領域安卓陣營與蘋果的對壘之勢，誰能在智能手表等可(kě)穿戴設備領域站出來(lái)抗衡蘋果？這一問(wèn)題暫未有明确的答案。相(xiàng)比于蘋果iOS封閉生(shēng)态對用戶的黏性，Android陣營的“大(dà)家長”谷歌還(hái)在爲Android Wear的生(shēng)态構建而努力。
然而，在郭暢看(kàn)來(lái)：“即使品牌溢價能力高如(rú)蘋果，Apple Watch在國(guó)内的銷售也很可(kě)能會出現高開低走，即上市初期炒得(de)很熱(rè)，但(dàn)後期增長速度會很快(kuài)降下來(lái)。”
智能手表核心功能并不明顯，它到底是手表飾品還(hái)是智能設備？是智能手機(jī)的配件(jiàn)，還(hái)是獨立于手機(jī)之外的新設備？從(cóng)眼下來(lái)看(kàn)，包括蘋果、三星等在内的大(dà)多廠(chǎng)商并沒有一個清晰的定位，與智能手機(jī)的功能重合成爲智能手表難以普及的症結問(wèn)題。
雖然Apple Watch的關注度蓋過以往任何一家科(kē)技公司的同類産品，但(dàn)面臨的一大(dà)硬傷和競争對手一樣，即續航問(wèn)題。電信專家項立剛此前接受北京商報記者采訪時指出，智能手表應用不斷擴充，但(dàn)操作(zuò)使用起來(lái)仍比較麻煩。業界普遍認爲，智能可(kě)穿戴設備是繼智能手機(jī)之後的下一個爆發市場，不過目前來(lái)看(kàn)，這一市場爆發仍非短(duǎn)期内可(kě)實現的。
郭暢指出，智能手表本身(shēn)定位不清晰，對用戶的吸引力有限，實際上它很難形成大(dà)規模的普及局面，預測未來(lái)智能手表、手環、腕帶等設備會趨向功能分(fēn)化，像主打GPS定位的、運功健康等，面向老人(rén)、兒童、寵物、女(nǚ)性等特定用戶群的。由此來(lái)看(kàn)，Apple Watch對行業的意義在于，讓廠(chǎng)商看(kàn)到智能手表同樣也可(kě)以做到制造工(gōng)藝精緻。隻是，像iPhone一樣“一款産品打天下”的局面将難以再現。
蘋果企業在手機(jī)領域是老大(dà)，我們希望蘋果智能手表也能在智能可(kě)穿戴領域有更好的品牌發展。這不僅是智能可(kě)穿戴領域的新格局，而且也是蘋果企業新的品牌構建和品牌推廣。
