朝華傳媒認爲，彩電市場競争激烈，無論是國(guó)産品牌還(hái)是洋品牌做品牌推廣和活動策劃的目的是占領市場增加銷量。面對多樣化的市場環境，電視企業也在不斷更新産品的品質和外觀設計(jì)，以此博得(de)市場份額。

 　 在線上線下家電廠(chǎng)商聯合帶動下，新一輪家電大(dà)戰正在上演。作(zuò)爲家電裡(lǐ)的重頭戲，電視産品一直受到多方關注，是家電促銷大(dà)戰的主戰場。4K超高清電視在2014年(nián)全年(nián)獨領風(fēng)騷，熱(rè)勢延續至今。在剛剛過去(qù)的“五一”戰場上，4K電視依舊炙手可(kě)熱(rè)，領跑電視銷售成爲新常态。而在這新常态下，4K電視也紛紛換上“新裝”，主攻外觀設計(jì)，博人(rén)眼球。

　　記者走訪多家線下家電賣場，發現各大(dà)商家早已行動，紛紛搶占先機(jī)。北京商報記者發現其中賣場内大(dà)部分(fēn)家電産品均會有20%-30%左右的促銷優惠。某家電賣場負責人(rén)對記者表示：“我們促銷的品牌和商品儲備都(dōu)已經籌備到位。電視促銷依然是今年(nián)不會缺席的重量級産品。”

　　電視廠(chǎng)商的促銷活動确實是賣場裡(lǐ)的重磅炸彈。其中，國(guó)内廠(chǎng)商方面，創維早就(jiù)推出過規模浩大(dà)的4月18日(rì)萬人(rén)大(dà)團購(gòu)活動，活動範圍覆蓋全國(guó)，更是将促銷戰役推向全品類電視産品。康佳、長虹等廠(chǎng)商也針對多款明星機(jī)型進行了降價促銷優惠。國(guó)際廠(chǎng)商方面，LG電子的行動最爲積極，早在4月17日(rì)便推出了“惠”選犒勞大(dà)禮的促銷活動。購(gòu)買4K高端電視和冰洗産品的不同組合，便有不同好禮相(xiàng)送。

　　據某賣場促銷員(yuán)介紹，大(dà)促前後來(lái)賣場選購(gòu)電視的消費者最關注兩個問(wèn)題：一是是否采用了創新技術(shù)；二是外觀設計(jì)要美觀養眼。目前在産品創新技術(shù)方面，4色4K、OLED、量子點等技術(shù)讓消費者眼花缭亂；外觀設計(jì)方面，既有如(rú)手機(jī)般纖薄、走極簡設計(jì)風(fēng)格的超輕薄電視，也有造型突破傳統電視造型的曲面電視。電視新品種類之多，堪稱“百團大(dà)戰”。

　　據家電賣場銷售統計(jì)，目前主打簡約大(dà)屏、超輕薄的4K超高清電視産品在年(nián)初至今的銷量統計(jì)中，呈現出最快(kuài)的增長趨勢。像今年(nián)由LG Display聯合衆多電視廠(chǎng)商領銜推出的Art Slim超輕薄電視系列産品。該系列55英寸産品機(jī)身(shēn)最薄處僅爲7.5mm，與領先的智能手機(jī)旗艦産品相(xiàng)媲美。據了解，LG UF9500、創維 G9200 Air、康佳易TV·Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R等産品，都(dōu)是超輕薄系列中的明星産品。

　　4K電視經過2014年(nián)的發展，已經進入了成熟的常态增長階段。在這一形勢下，液晶電視的發展焦點也逐漸從(cóng)畫(huà)質轉移到了外觀上。從(cóng)去(qù)年(nián)曲面液晶電視的橫空出世，到今年(nián)超輕薄電視的半路(lù)殺出，電視外觀設計(jì)的發展可(kě)以概括爲“曲薄之争”。而從(cóng)線上線下賣場調研反饋的結果來(lái)看(kàn)，後來(lái)者超輕薄電視已表現出了明顯的趕超之勢。

　　據調研機(jī)構AVC最新統計(jì)數據顯示，中國(guó)作(zuò)爲全球最大(dà)彩電市場，預計(jì)2017年(nián)4500萬台的市場規模裡(lǐ)，超輕薄電視将達700萬台，占比超過15%，年(nián)均增速達165%。AVC同時預測，2016年(nián)超輕薄電視市場規模将達到380萬台，将徹底甩開市場規模僅有300萬台的曲面液晶電視。這也意味着，超輕薄電視市場将成爲中國(guó)液晶電視市場的最大(dà)趨勢。 

    所以針對彩電企業而言，如(rú)果想在行業内占據市場，就(jiù)必須有創新開拓的意識，同時也需要做産品的品牌推廣和活動策劃，做到“内外兼修”的産品才能被消費者認可(kě)。