朝華傳媒認爲，消費者信任的品牌，是需要經得(de)起市場考驗的，也是需要經過持續不斷的品牌推廣的，不管是新品牌還(hái)是老字号。蘋果品牌已是深入人(rén)心的品牌，隻有做消費者信任的産品才不至于讓消費者對我們的産品失去(qù)信息，在這個基礎上做品牌推廣才能真正的使企業發展壯大(dà)。    

   芯片用28納米工(gōng)藝，屏幕用藍寶石

　　很難想象，蘋果的iPhone 6和6 Plus搭載的A8芯片就(jiù)已經采用了20納米工(gōng)藝，下一代的A9處理(lǐ)器将采用14納米工(gōng)藝，但(dàn)是如(rú)此高大(dà)上的Apple Watch的S1芯片卻仍然采用了和iPhone 5s芯片一樣的28納米工(gōng)藝！就(jiù)連售價高達12萬元的最高配置也依然是這個待遇。

　　落後工(gōng)藝制程是短(duǎn)續航罪魁禍首？

　　S1芯片的型号APL0779的應用處理(lǐ)器（相(xiàng)當于CPU和GPU部分(fēn)）生(shēng)産工(gōng)藝是來(lái)自(zì)三星，爲28納米制程。

　　4月24日(rì)，Apple Watch在發售當天就(jiù)慘遭各大(dà)分(fēn)析機(jī)構的“肢解”。今天，對Apple Watch S1芯片的探索有了新的進展。

　　讓我們來(lái)看(kàn)看(kàn)S1芯片的内部結構。以最低售價的349美元的Apple Watch Sport爲例，包含8GB東芝閃存、512MB鎂光(guāng)運行内存，以及來(lái)自(zì)博通、STMicro、Maxim、恩智浦NXP和Analog Devices的芯片。

　　半導體分(fēn)析廠(chǎng)商Chipworks發現，S1芯片上的型号APL0779的應用處理(lǐ)器（相(xiàng)當于CPU和GPU部分(fēn)）生(shēng)産工(gōng)藝是來(lái)自(zì)三星，爲28納米制程。目前來(lái)看(kàn)，28納米工(gōng)藝已經被更先進的技術(shù)所替代。但(dàn)是Chipworks仍然認爲，這款由三星代工(gōng)的尺寸僅有爲26毫米×28毫米的芯片内有30個獨立組件(jiàn)，包括無線芯片、無線充電、音頻處理(lǐ)器、傳感器CPU，是個“了不起的成就(jiù)”（quite an accomplishment）。

　　的确，一個主闆連接上所有組件(jiàn)，上面被二氧化矽或球形氧化鋁覆蓋，這種結構在其他(tā)産品上從(cóng)未出現過。

　　在這裡(lǐ)，記者不知道應該誇獎蘋果的設計(jì)水平高，還(hái)是三星的代工(gōng)能力強。但(dàn)是，記者仍然不能釋懷。作(zuò)爲一款可(kě)穿戴設備，Apple Watch對處理(lǐ)能力的要求也許沒那麽高，但(dàn)是對功耗的要求卻是非常高的。對于Apple Watch相(xiàng)對落後的28納米工(gōng)藝制程而言，采用先進工(gōng)藝的處理(lǐ)器提升的可(kě)不止是處理(lǐ)能力，除了尺寸的減小，功耗更是得(de)以大(dà)幅降低。

　　要知道，官方公布Apple Watch的續航時間僅爲18個小時，這也是最爲大(dà)家所诟病的。節省了芯片的成本，付出了糟糕的用戶體驗的代價，這樣做真的好嗎(ma)？

　　不過話(huà)說(shuō)回來(lái)，使用28納米工(gōng)藝芯片意味着下一代Apple Watch有更大(dà)的提升空間，也許第一代産品隻是爲了試水。所以，在Apple Watch僅僅發售了兩周後，關于下一代Apple Watch的傳言就(jiù)已經開始出現。據悉，下一代Apple Watch将在明年(nián)面世，除了采用更先進工(gōng)藝制程的芯片外，在第一代Apple Watch上缺席的健康傳感器也将會在第二代産品中出現，增加監測用戶壓力水平、血壓和血氧含量等一系列功能。

　　藍寶石屏幕不如(rú)不用！

　　不鏽鋼版和黃(huáng)金版Apple Watch都(dōu)采用了藍寶石玻璃和不同材質的金屬外殼，成本比處理(lǐ)器高得(de)多。

　　和業界對落後工(gōng)藝制程的糾結不同，Apple Watch在屏幕上的創新遭到了徹頭徹尾的批判。

　　Apple Watch有多種版本、特色各異，但(dàn)若要論哪種款式的屏幕影(yǐng)像最清晰，卻當屬未搭載藍寶石保護蓋的最基礎款Apple Watch Sport。獨立影(yǐng)像品質測試機(jī)構DisplayMate Technologies最新發表的報告顯示，Apple Watch的中高階款式都(dōu)具備藍寶石保護蓋，但(dàn)這種保護材質嚴重影(yǐng)響了OLED屏幕的光(guāng)學表現。根據報告，藍寶石在高度周邊照(zhào)明、廣視角的測試項目中，表現皆不如(rú)傳統的保護玻璃。

　　根據DisplayMate測試，藍寶石保護蓋反射約8.2%的周邊光(guāng)源，反光(guāng)程度比Ion-X玻璃（Apple Watch Sport采用的是成本較低的“Ion-X”強化保護玻璃，與iPhone 6、iPhone6 Plus相(xiàng)同）的4.6%高出近一倍。同時，DisplayMate很委婉地提出，業者最好能在不會嚴重影(yǐng)響耐刮特性的情況下修改藍寶石的光(guāng)學特性，如(rú)此才能擴大(dà)藍寶石保護屏幕的應用範圍。

　　再從(cóng)成本層面來(lái)看(kàn)看(kàn)。從(cóng)IHS的報告來(lái)看(kàn)，Apple Watch Sport的元器件(jiàn)成本爲81.20美元。其中，采用OLED面闆和Ion-X表面玻璃的顯示屏成本最高，估計(jì)爲20.50美元。S1處理(lǐ)器的成本竟然還(hái)不到顯示屏成本的一半，估計(jì)爲10.20美元。

　　這還(hái)隻是最低端的未使用藍寶石的Apple Watch，不鏽鋼版和黃(huáng)金版Apple Watch都(dōu)采用了藍寶石玻璃和不同材質的金屬外殼，其成本更是不知道要比處理(lǐ)器高出多少倍。

　　IHS還(hái)指出，83.70美元的原始成本僅爲Apple Watch Sport建議(yì)零售價349美元的約24%。此前IHS拆解的蘋果其他(tā)産品這一比例通常爲29%至38%，這意味着Apple Watch應當有着更高的利潤率。然而，在本周的财報電話(huà)會議(yì)上，蘋果表示，Apple Watch的利潤率要低于公司平均水平，至少在開售的首個季度如(rú)此。

　　至此，是否可(kě)以落井下石地狠狠吐槽一下，難道蘋果把芯片上省下來(lái)的錢都(dōu)花到屏幕上去(qù)了？面子工(gōng)程的效果也不盡如(rú)人(rén)意吧(ba)？

    企業不管怎樣做品牌推廣和營銷戰略，客戶才是企業發展的原動力，什麽時候我們都(dōu)不能讓客戶對我們的産品失去(qù)信心，隻有讓消費者信任的品牌，才能真正意義的占有市場。