前不久，奧克斯家電集團總裁錢旭峰向外界力推兩款智能兒童空調的同時，一再強調，奧克斯要“做年(nián)輕人(rén)最喜歡的家電品牌”。

　　在此這前，TCL通訊也來(lái)賣萌，推出了一個互聯網獨立品牌——麽麽哒。該品牌産品定位千元智能手機(jī)市場，主要通過線上渠道銷售，由旗下子公司深圳市麽麽哒互聯通信進行運營。

　　而在互聯網品牌“UU”正式上線一年(nián)之際，格蘭仕銷售總監沈國(guó)輝表示，“UU”瞄準的就(jiù)是80、90後的年(nián)輕消費者。“我們轉爲年(nián)輕消費者定制”，沈國(guó)輝形容年(nián)輕消費者“錢比較少，購(gòu)買力相(xiàng)對弱，但(dàn)追求時尚”。如(rú)何感動年(nián)輕消費者？格蘭仕給出的結論是要“讓時尚的人(rén)得(de)實惠”，盡量縮短(duǎn)流通環節，給年(nián)輕消費群體創造極緻性價比産品。

　　事(shì)實上，這幾年(nián)不少家電企業都(dōu)紛紛推出了自(zì)己面向年(nián)輕消費群體的互聯網專屬品牌。比如(rú)：創維酷開、康佳KKTV、海爾統帥、長虹CHIQ和海信VIDAA。各大(dà)傳統廠(chǎng)家對于設立互聯網子品牌的初衷近乎一緻：區别于原有品牌和産品特性，積極參與移動互聯時代對新生(shēng)代群體的争奪。

　　業内人(rén)士表示，各大(dà)家電企業的品牌戰略調整，年(nián)輕化無疑成爲家電行業品牌升級的重中之重。而在家電市場複蘇的背後，中國(guó)家電格局已經迎來(lái)了新一輪重構期，各大(dà)家電企業面臨品牌升級關口。

　　“縱觀整個市場，我們不難發現，消費群正趨于年(nián)輕化，80後、90後的一代消費者逐漸崛起，成爲家電和智能手機(jī)産品的主力消費軍。”TCL通訊中國(guó)區總裁王激揚說(shuō)，今後隻有年(nián)輕化的産品、品牌形象才能在逐漸被年(nián)輕消費人(rén)群主導的市場繼續占據領導地位。

　　正因爲如(rú)此，格蘭仕、TCL等一些家電企業爲了對現有的品牌進行“切割”，推出專門(mén)針對年(nián)輕消費群體的子品牌。

　　品牌“倚老賣老”的時代已經過去(qù)，向年(nián)輕人(rén)靠攏、抓住年(nián)輕消費者，成爲傳統家電企業在互聯網轉型過程中面臨的一大(dà)挑戰。

　　在TCL集團董事(shì)長李東生(shēng)看(kàn)來(lái)，類似小米等互聯網企業的威脅并不在于銷售了多少産品，而在于小米們正不斷吸收着80、90後的年(nián)輕一代用戶，且這些用戶将是未來(lái)的主流消費人(rén)群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言，TCL品牌知名度很高，但(dàn)是開始向“中年(nián)男”的形象演變，“這一點是我們不希望看(kàn)到的，我們希望年(nián)輕人(rén)了解我們”。

　　不過，對于衆廠(chǎng)商紮堆品牌年(nián)輕化的舉動，業内專家認爲，家電品牌的年(nián)輕化不能隻靠單方面的營銷途徑，需要從(cóng)産品體驗、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。

　　另外，品牌年(nián)輕化的前提依舊需要高品質來(lái)保證。伴随着互聯網成長起來(lái)的80後、90後消費人(rén)群，往往都(dōu)追求時尚，注重個性，對産品的娛樂性、操控性、智能性有着更高的需求。中國(guó)家電商業協會營銷委員(yuán)會執行會長洪斌說(shuō)，“品牌不斷年(nián)輕化的背後必須要注重‘品質’，這依舊是家電企業的根本”。

    在未來(lái)的家電市場領域，趨于年(nián)輕化的家電品牌将是一個發展趨勢。産品不僅要在外觀上年(nián)輕時尚化，更需要産品品質作(zuò)保證。隻有做到“内外兼修”的産品才能有更好的市場競争力。