朝華傳媒認爲，當今社會空調産品品牌五花八門(mén)層出不窮，爲提高市場競争力，企業都(dōu)在做品牌推廣和營銷策劃活動。如(rú)今在競争激烈的市場環境下，價格戰已經不再是優勢，關鍵還(hái)要打智能品牌。

    進入六月，北方地區氣溫不斷升高，南(nán)方也逐漸走出雷雨(yǔ)回複高溫，消費者購(gòu)買空調的需求增加，空調旺季走勢也因此受到全行業的高度關注。此前頻密的價格戰并未如(rú)業界預期的明顯拉動市場，加之發改委約談要求控制空調銷售價格、不許打價格戰，空調企業紛紛在呈現增長勢頭的智能化上做起了文章(zhāng)。

    價格戰的市場反饋不如(rú)預期

    自(zì)去(qù)年(nián)以來(lái)，空調行業開始面臨較大(dà)的内銷增長壓力，一方面是需求不足，另一方面行業遭遇了曆史高位的庫存壓力，第三方數據顯示，空調行業庫存高達4000萬套，意味着即使所有空調企業一年(nián)不生(shēng)産也足以滿足當年(nián)的市場需求。

    自(zì)去(qù)年(nián)下半年(nián)開始，行業龍頭老大(dà)連番挑起價格戰，同在一線的品牌起而回擊，二三線的品牌也被卷入戰局，最終幾乎囊括所有空調廠(chǎng)家參與的空調促銷大(dà)戰接連來(lái)了好幾撥。但(dàn)從(cóng)市場研究機(jī)構的數據看(kàn)，四月的這波價格戰并未能夠撬動市場，拉動作(zuò)用不如(rú)預期。

    據中怡康線下監測數據顯示，2015年(nián)4月，空調市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。不僅如(rú)此，在重要促銷節點的五一，整體市場依舊慘淡，中怡康推總數據顯示，今年(nián)五一期間空調市場零售量規模爲786萬台，同比下降4.7%，零售額規模爲239億元，同比下降9.8%。

    中怡康的報告還(hái)顯示，空調市場線下仍占據市場主導，線上市場從(cóng)爆發式增長到步伐放(fàng)緩，電商熱(rè)度回歸理(lǐ)性，五一期間空調市場線上零售量爲36萬台，同比提升18.9%，與2014年(nián)同期101.3%的高增速相(xiàng)比，增幅收窄；從(cóng)線上市場零售量份額來(lái)看(kàn)，2015年(nián)五一期間線上市場銷量占比4.6%，較2014年(nián)同期僅提升1個百分(fēn)點。

    中怡康品牌中心總經理(lǐ)左延鵲認爲，價格戰的頻發，注定對企業利好的因素越來(lái)越低。那在如(rú)今空調行業庫存高企、價格戰頻發的局面下，空調市場究竟如(rú)何才能實現增長？左延鵲認爲，企業應從(cóng)優質的服務，高附加值，高品質的産品出發，未來(lái)空調行業需從(cóng)價格戰走向價值戰。奧維雲網總裁文建平則認爲，随着電商市場占比的快(kuài)速增長、渠道加速下沉農村市場，以及用戶對智能産品關注度的提升，渠道O2O、智能化必将成爲未來(lái)市場的兩大(dà)增長新引擎。

    智能空調将成增長新引擎

    尤其是在智能化方面，奧維雲網的用戶調研結果顯示，目前消費者對智能空調的關注度已經達到52%，僅次于智能電視56%的關注度。文建平認爲，消費者對智能化的需求，必将刺激智能空調市場的快(kuài)速發展。

    美的在智能空調領域早有布局，美的集團去(qù)年(nián)3月份即發布“M-Smart智慧家居戰略”，而空調正是其規劃中“空氣智慧管家”的重頭戲。按照(zhào)美的家用空調事(shì)業部總裁吳文新的說(shuō)法，真正的智能空調，絕不是簡單的智能手機(jī)控制，而是要真正實現“物與物，物與人(rén)”的互連、互通、互懂(dǒng)。

    爲盡快(kuài)普及智能空調，近日(rì)，美的空調與蘇甯易購(gòu)攜手聯合發布“智能＋”計(jì)劃，基于“美的雲”和“蘇甯雲”的互連互通，實現“美居”和“雲居”的雙平台控制，共享雙方大(dà)數據。不僅如(rú)此，蘇甯和美的還(hái)針對今夏空調銷售旺季，簽署了一份50萬套的物聯網智能空調采購(gòu)訂單，并宣布6月4日(rì)-7日(rì)期間，開展業内首屆“智能空調節”促銷活動，蘇甯還(hái)将在全國(guó)一二線城(chéng)市推出“線下智能體驗計(jì)劃”，消費者可(kě)通過蘇甯易購(gòu)及蘇甯門(mén)店(diàn)，享受美的智能空調的“産品體驗、專業導購(gòu)、支付、配送、安裝、維護”等一站式服務。

    智能空調是未來(lái)發展大(dà)趨勢，吳文新預計(jì)到2015年(nián)底，美的物聯網智能空調在蘇甯體系的占比将超過30%。

    加碼布局智能空調領域的不僅是美的，志高早在2009年(nián)就(jiù)開始布局互聯網戰略，率先突破雲智能技術(shù)，推出空調行業首個互聯網智能雲空調，并起草首個雲空調地方标準。自(zì)去(qù)年(nián)底以來(lái)，志高聯手新的代言人(rén)成龍開始高端轉型戰略，目前志高雲空調已經進入大(dà)規模量産階段，并在此前的“五一”促銷大(dà)戰中掀起一輪高端智能空調消費熱(rè)潮。

    格蘭仕近期公布以全面普及一級能效變頻空調爲核心的“1計(jì)劃”，主打的懸浮式變頻空調“普羅旺斯”也在突出節能性能的基礎上，兼顧現代消費的智能化需求，智能WIFI操控能讓用戶體驗智慧家居的便捷，除了将接入格蘭仕G+智慧家居系統，還(hái)與阿裡(lǐ)雲、京東雲聯通。

    市場競争是殘酷的，如(rú)今的社會就(jiù)是弱肉強食的生(shēng)存法則，如(rú)果不創新就(jiù)會被淘汰。隻有勇于創新的企業和獨特優勢的産品，才能具備競争的優勢。同時也需要不斷的做品牌宣傳和品牌推廣，在此基礎上才能使企業在發展過程中立于不敗之地。