朝華傳媒認爲，很多企業或單位都(dōu)在絞盡腦汁的做各種品牌推廣和活動策劃，以此提高品牌知名度和銷售業績。作(zuò)爲美妝電商天天網此次也推出明星效應來(lái)提高行業競争力。不難理(lǐ)解這也是推動産業發展和品牌推廣的發展策略。

 　 多年(nián)來(lái)一直堅守美妝垂直領域的電商天天網正在醞釀新生(shēng)。記者昨日(rì)發現，日(rì)前被曝獲得(de)B輪融資的天天網股東信息已悄然發生(shēng)變化，除此前投資方和核心高管外，線性資本和緻景投資創始合夥人(rén)張川、知名演員(yuán)陳坤的名字赫然在列。天天網相(xiàng)關負責人(rén)坦言，天天網确已獲得(de)新一輪融資，陳坤不僅是股東，還(hái)簽約成爲代言人(rén)，并将在産品層面進行更多合作(zuò)。北商研究院方面認爲，“明星效應”在美妝電商營銷方面有天然優勢，但(dàn)要取得(de)長期發展還(hái)要在商品和運營上下功夫。

　　記者查詢發現，天天網不僅新增了多個自(zì)然人(rén)股東和機(jī)構股東，還(hái)于5月28日(rì)拿到了新營業執照(zhào)。

　　根據北京企業信用信息網公開信息顯示，除創始人(rén)鞠傳果、A輪投資方軟銀賽富等仍爲股東外，天天網新增自(zì)然人(rén)股東包括張川和陳坤，機(jī)構股東包括魯證新天使投資有限公司等。天天網方面接受北京商報記者采訪時确認，張川和陳坤的确參與了B輪融資，成爲公司股東。此外，知名投資人(rén)薛蠻子也參與了B輪融資。據了解，天天網已于5月底前完成B輪融資，不過對于具體融資金額天天網并沒有透露。

　　天天網此番不僅拉來(lái)陳坤投資，還(hái)有代言。天天網董事(shì)長兼CEO鞠傳果介紹，融資完成後天天網将圍繞“美妝生(shēng)态圈”進行布局。

　　鞠傳果表示，啓動形象代言計(jì)劃成爲天天網未來(lái)重要發力方向之一。“陳坤發起的‘行走的力量’公益活動具有很強的社會正能量”，在天天網相(xiàng)關負責人(rén)看(kàn)來(lái)，陳坤代言能夠推動天天網品牌傳播。

　　明星玩電商已不新鮮。日(rì)前，名氣正旺的女(nǚ)星Angelababy成立創投基金AB Capital，首批投資合作(zuò)項目爲洋碼頭和HeyJuice。趙薇也以31億港元入股阿裡(lǐ)影(yǐng)業。

　　中國(guó)實戰電商協會會長所志國(guó)認爲，“明星效應”與美妝電商有着天然的貼合度，“明星良好的形象氣質能爲美妝産品做出代言”。不過該人(rén)士同時表示，明星想要做好電商也并不簡單。此前，著名主持人(rén)李靜(jìng)集合了大(dà)量影(yǐng)視巨星、護膚達人(rén)、美容專家，成立了美妝電商樂蜂網，但(dàn)最終還(hái)是被唯品會收購(gòu)。

　　北商研究院分(fēn)析認爲，雖然“明星效應”在電商領域短(duǎn)期内可(kě)以聚集大(dà)量人(rén)氣，但(dàn)轉化購(gòu)買率并不高。“明星效應”隻是一種推廣營銷策略，錦上添花，電商運營的核心歸根還(hái)是在于商品和服務。據了解，天天網還(hái)将借此打造星妝品牌，孵化自(zì)有品牌業務。

　　天天網作(zuò)爲國(guó)内最早一批美妝電商，上一輪融資要追溯到四年(nián)前。2011年(nián)4月，天天網拿到來(lái)自(zì)軟銀賽富亞洲投資基金的A輪融資。一位知情人(rén)士向北京商報記者表示，在宣布B輪融資到位後，天天網或将迅速啓動國(guó)内上市計(jì)劃。

　　據了解，此前軟銀賽富以人(rén)民(mín)币形式投資，目前天天網财務手續簡便，無需拆除VIE（可(kě)變利益實體）架構就(jiù)可(kě)在A股上市。鞠傳果表示，在B輪融資到位後，天天網也已經啓動了C輪融資的洽談，目前已經與多家投資機(jī)構進行了接觸，資本市場反饋良好。

　　在所志國(guó)看(kàn)來(lái)，在垂直電商領域，美妝有着大(dà)量待挖掘的價值。聚美優品正在向全品類擴充、發力服裝、奢侈品等領域；樂蜂網被唯品會收購(gòu)後聲音漸弱，從(cóng)現在看(kàn)，市場上并沒有一家圍繞美妝産業鏈和生(shēng)态圈的電商公司。

　　天天網方面表示，自(zì)有品牌的開發和美妝生(shēng)态圈的布局将成爲未來(lái)公司發展的兩大(dà)差異化闆塊。

    我們希望電商天天網與明星陳坤的戰略合作(zuò)不僅能爲企業帶來(lái)更好的發展，同時能爲天天網的品牌推廣做宣傳。