朝華傳媒認爲，随着社會的進步發展，彩電市場競争尤爲激烈，如(rú)今無屏電視已經成爲家電市場發展的主要方向。但(dàn)能讓消費者信任的産品和品牌，是需要經得(de)起市場考驗的，也是需要經過持續不斷的品牌推廣的，更需要做人(rén)性化的智能産品。
近來(lái)，在家庭投影(yǐng)領域新興了一批廠(chǎng)商，他(tā)們采用互聯網模式進行市場推廣和産品銷售，他(tā)們将競争對手直接鎖定爲傳統的電視廠(chǎng)商，針對用戶目前家庭中的電視，他(tā)們提出了“無屏電視”的概念。從(cóng)目前市場和用戶的反饋來(lái)看(kàn)，已經使用了無屏電視類産品的用戶，并沒有放(fàng)棄家中的電視，而是将這些家用投影(yǐng)産品放(fàng)到了卧室，這和家用投影(yǐng)廠(chǎng)商的預期可(kě)能多少有些出入，但(dàn)是用戶對這類産品的肯定，也堅定了他(tā)們繼續搶占家用市場視頻輸出端的信心，同時傳統的電視廠(chǎng)商在這波無屏電視的浪潮中多少也感到了一點眩暈。
在互聯網大(dà)潮的沖擊下，沒有哪個行業能夠幸免，傳統的電視廠(chǎng)商也不例外，這些廠(chǎng)商在各自(zì)的産品中或多或少都(dōu)加入了互聯網的内容和概念，但(dàn)是從(cóng)用戶的反饋來(lái)看(kàn)，他(tā)們對于傳統電視的互聯網升級并不滿意。
傳統廠(chǎng)商的互聯網電視擺樣子的多
互聯網電視自(zì)上市以來(lái)，便一直是人(rén)們津津樂道的話(huà)題。互聯網電視綜合了互聯網與電視的功能，爲用戶提供更豐富的體驗，也因此爲許多消費者所青睐，在家電市場上的發展也可(kě)謂春風(fēng)得(de)意、風(fēng)光(guāng)無限。但(dàn)是，互聯網電視在标準、技術(shù)等方面暴露出來(lái)的諸多問(wèn)題，又使其飽受诟病。
所謂互聯網電視，就(jiù)是把寬帶與電視連接起來(lái)，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在内等多種交互式服務的新技術(shù)。如(rú)此看(kàn)來(lái)，互聯網電視可(kě)謂是互聯網和電視聯姻後誕生(shēng)的孩子，而且這個孩子無疑集中了父母雙方的優點。也就(jiù)是說(shuō)，互聯網電視既繼承了電視直觀流暢的優點，也具備了互聯網豐富、便捷且可(kě)按需獲取内容的特色。
現在我們看(kàn)到的事(shì)實卻遠(yuǎn)非如(rú)此。有消費者稱，他(tā)們所購(gòu)買的網絡電視，根本不像商家宣傳的那樣具有完善的互聯網功能，甚至連看(kàn)視頻也隻能下載下來(lái)再通過播放(fàng)器觀看(kàn)。家電行業專家表示，“互聯網電視并不具有真正意義上的互聯網功能，或者說(shuō)互聯網功能非常弱，直接影(yǐng)響了高端消費者的購(gòu)買。”網絡功能若成擺設，互聯網電視便空有虛名，不再稱爲互聯網電視，隻是傳統電視的翻版而已。
互聯網電視内容牌照(zhào)資源稀缺
造成互聯網電視内容單一、網絡功能成擺設的一個重要原因是牌照(zhào)稀缺。互聯網電視的内容牌照(zhào)第一批發給了：中國(guó)網絡電視台(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、浙江電視台和杭州廣播電視台合資公司華數。第二批發給了：南(nán)方傳媒(優朋普樂爲其提供運營支撐)、湖南(nán)電視台、中國(guó)國(guó)際廣播電台（CRI）以及中央人(rén)民(mín)廣播電台（CNR）。
管理(lǐ)方式的集中固然有利于對互聯網電視的内容與發展動态進行實時監控與把關，但(dàn)同時也造成了不少問(wèn)題。擁有牌照(zhào)的各内容商爲了追逐更多的利益，勢必會将相(xiàng)應的成本轉嫁到消費者身(shēn)上。結果，造成互聯網電視内容貧乏單一不說(shuō)，很多電視頻道節目還(hái)被打散，甚至有些内容還(hái)需消費者繳納一定的費用才能觀看(kàn)。最終消費者因感受不到互聯網電視的優勢而滿腹怨言，最終将其棄之一旁，互聯網電視的發展也因此受到阻礙。
新興投影(yǐng)機(jī)廠(chǎng)商乘虛而入
家用投影(yǐng)的概念是一個老概念，以往傳統的投影(yǐng)機(jī)爲了進入家庭市場，爲用戶推出了适合家庭的投影(yǐng)機(jī)産品，但(dàn)是這類産品由于沒有擺脫傳統投影(yǐng)機(jī)設計(jì)的思路(lù)，而且相(xiàng)對于電視來(lái)說(shuō)，不能播放(fàng)電視節目是一個最大(dà)的弊病，因此這類産品隻能用來(lái)放(fàng)電影(yǐng)。而中國(guó)的大(dà)部分(fēn)家庭還(hái)受到客廳使用面積、配套音響設置等問(wèn)題的阻礙，家用投影(yǐng)在中國(guó)始終沒有步入快(kuài)速發展的道路(lù)。
随着一批新興互聯網投影(yǐng)企業的興起，他(tā)們抓住目前家庭用戶的痛點，研發出了适合家庭用戶使用、可(kě)以和互聯網内容以及有線電視内容進行很好對接的産品，這部分(fēn)産品的出現，很好地滿足了一些互聯網深度用戶的使用需求，因此在上市後也得(de)到了不錯的市場反饋。
無屏電視怎麽玩
這些新興的家用投影(yǐng)廠(chǎng)商已經放(fàng)棄了傳統投影(yǐng)廠(chǎng)商的玩法，他(tā)們管自(zì)己的産品不叫投影(yǐng)機(jī)，而推出了無屏電視的概念，我們不妨通過一款産品看(kàn)看(kàn)無屏電視的玩法。
極米是一家成立時間很短(duǎn)的互聯網投影(yǐng)機(jī)生(shēng)産廠(chǎng)商，他(tā)們剛剛在京東以衆籌的方式推出了幾款無屏電視産品，從(cóng)衆籌量上看(kàn)已經遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他(tā)們的預期，我們不妨看(kàn)看(kàn)極米無屏電視Z4X有哪些特點。
這款投影(yǐng)機(jī)采用美國(guó)德州儀器DLP光(guāng)學投影(yǐng)技術(shù)，最大(dà)投影(yǐng)尺寸爲300英寸，由國(guó)際頂級音響品牌harman/kardon公司量身(shēn)定制音響系統，專業音質團隊悉心調校(xiào)，搭配德州儀器超低失真功放(fàng)，呈現真實細膩的絕佳音質。其實這些硬件(jiàn)配置和目前的傳統投影(yǐng)機(jī)産品差别并不大(dà)，它給用戶帶來(lái)的最大(dà)改變應該在軟件(jiàn)方面。這款産品内置了30萬小時芒果TV海量影(yǐng)視資源以及1000萬曲庫資源（百度優質音樂資源），用戶可(kě)以使用24個月芒果TV的VIP内容，這些軟件(jiàn)内容對于用戶來(lái)說(shuō)才是提升使用感受的關鍵。據極米科(kē)技CEO鍾波說(shuō)：“在芒果TV優質服務的伴随下，能夠很大(dà)程度地培養用戶的習慣。既然有好的服務和好的産品，用戶就(jiù)不會再去(qù)使用盜版資源了。”
小投影(yǐng)爲移動視頻輸出提供便利
除了家庭應用場景之外，移動也是這類小投影(yǐng)的一個主要應用領域。一年(nián)一度的暑假已經來(lái)臨，對于很多學生(shēng)朋友來(lái)說(shuō)，這應該是一年(nián)中最惬意的一段時光(guāng)了，想必很多人(rén)早已經提前定好了暑期計(jì)劃，其中有很多朋友準備在暑假期間外出遊玩，放(fàng)松身(shēn)心，與大(dà)自(zì)然“親密接觸”。娛樂裝備是旅行出遊必不可(kě)少的，以前人(rén)們一般都(dōu)是攜帶相(xiàng)機(jī)、平闆等娛樂“裝備”，而現在微型投影(yǐng)也逐漸被列入旅遊必備神器之一。微投不僅時尚小巧、攜帶方便，而且功能強大(dà)，能夠方便的與手機(jī)、平闆等移動設備實現完美互動。例如(rú)：用微投在旅途中看(kàn)一場露天電影(yǐng)，已經成爲潮人(rén)的最酷娛樂方式之一。
家庭投影(yǐng)在短(duǎn)時間内取代傳統電視還(hái)是一件(jiàn)不現實的事(shì)情，畢竟在客廳裡(lǐ)沒有一台大(dà)電視是很多人(rén)還(hái)無法接受的現實，因此我們更願意相(xiàng)信帶有互聯網功能的家庭投影(yǐng)僅僅是電視的一個補充，起碼這種現實在很長一段時間裡(lǐ)都(dōu)不會改變。
總而言之，未來(lái)無屏電視将是一個發展趨勢。如(rú)果想占據市場，不僅需要做品牌推廣，而且需要做創新性和人(rén)性化的智能産品，才能真正意義的占有市場。
