朝華傳媒認爲，作(zuò)爲競争激烈的彩電市場，無論是國(guó)産品牌還(hái)是洋品牌做品牌推廣和活動策劃的目的是占領市場增加銷量。如(rú)今衆多彩電企業在多樣化的市場環境下，企業爲占據市場必須具備創新性的技術(shù)和獨特的優勢才能占據市場。但(dàn)未來(lái)的發展方向又會是什麽什麽樣的呢(ne)？
從(cóng)早期的CRT到平闆，從(cóng)LCD到LED，從(cóng)OLED到量子點，彩電行業的技術(shù)方向之争向來(lái)不斷，近期火(huǒ)花四射的則是外觀造型上到底是要把電視“掰彎”還(hái)是把電視變得(de)更薄。而随着近期曲面陣營廠(chǎng)商通過降價、加碼産品陣容來(lái)推動曲面産品普及，未來(lái)曲面與超薄陣營之間的較量還(hái)将更趨激烈。
廠(chǎng)商加碼推動曲面産品普及
曲面電視是指屏幕帶有一定曲率，擁有一定曲面形态的電視機(jī)，一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一緻。曲面陣營的廠(chǎng)商認爲，與傳統平闆電視相(xiàng)比，曲面電視具有對比度更出色，視角更廣泛，并能爲用戶帶來(lái)沉浸式的體驗效果。
作(zuò)爲各家産品陣營中的高端系列，此前曲面産品的價格一直居高不下，不過近期不管是國(guó)産品牌還(hái)是外資品牌都(dōu)對曲面電視的價格進行了大(dà)幅調整，康佳與TCL都(dōu)将其55英寸曲面産品的價格拉到了7000元内，作(zuò)爲曲面陣營的主導、目前以68%份額占據曲面市場第一的三星，其55英寸産品價格也調整到萬元以内。按照(zhào)市場研究機(jī)構中怡康的檢測數據顯示，此前國(guó)内市場上55英寸曲面電視的平均銷售價格10918元，到目前降幅已經達到2000-3000元。
價格開始更趨“親民(mín)”的同時，廠(chǎng)商也不斷加碼各自(zì)曲面産品的陣營，周二，海信就(jiù)在廣州發布了其55英寸K7100奪目系列ULED曲面電視新品，除了特有的ULED背光(guāng)分(fēn)區技術(shù)，海信将量子點技術(shù)、4K超清技術(shù)、4000R黃(huáng)金曲率面闆等行業頂級産品配置全部應用在這款不足萬元的55寸ULED新品，海信電器副總經理(lǐ)曹建偉就(jiù)直接表示，“就(jiù)是要掀起ULED高畫(huà)質産品的市場普及風(fēng)暴”。
廠(chǎng)商的不斷助力，自(zì)然帶動了曲面産品的關注度。記者近日(rì)走訪家電賣場了解到，不少彩電銷售人(rén)員(yuán)都(dōu)表示此前看(kàn)的多、實際購(gòu)買的少，但(dàn)自(zì)從(cóng)曲面與主流平闆産品價格開始接近，“這幾天，曲面電視明顯賣得(de)好了。”
業内預測，今年(nián)中國(guó)曲面電視市場容量将達150萬台，相(xiàng)較去(qù)年(nián)擴容10倍左右，随着曲面電視市場成熟、規模化量産，勢必還(hái)會迎來(lái)再次降價潮。
曲面與超薄之争将更趨激烈
“曲面電視不僅帶來(lái)了卓越的觀影(yǐng)體驗，它的快(kuài)速發展正引領行業趨勢。”奧維雲網副總裁劉闖表示，今年(nián)幾乎所有主流電視廠(chǎng)商都(dōu)推出了曲面産品，加上消費者認知度的大(dà)幅提升，曲面電視已迎來(lái)高速發展期。
另據2015二季度彩電行業研究發布會最新數據，曲面電視市場競争會更加激烈，目前三星以68%的市場份額占據第一，但(dàn)随着未來(lái)行業競争将更加細分(fēn)化，越來(lái)越多的廠(chǎng)商将參與其中。
不過，曲面産品從(cóng)面世之初就(jiù)伴随着争議(yì)，到目前廠(chǎng)商對于曲面産品的态度仍各不相(xiàng)同。作(zuò)爲目前曲面屏的主要提供商，三星是曲面陣營的堅定主導，甚至表态，“相(xiàng)信‘曲面’将代替‘平面’，就(jiù)像當年(nián)‘超薄的LED’代替‘笨重的CRT’一樣，真正成爲不可(kě)逆的趨勢。”在前不久舉行的2015年(nián)數字電視産業發展大(dà)會上，TCL多媒體中國(guó)區銷售公司副總經理(lǐ)胡學軍也表示，“TCL會堅決做曲面電視”，今年(nián)上半TCL投入大(dà)量資源在全國(guó)八座重點城(chéng)市進行高科(kē)技電視巡展，其中重頭戲就(jiù)包括其曲面電視産品。
另一家面闆巨頭LG Display則将液晶面闆發展方向定在了超輕薄，此前LG Display開發總裁金明圭接受記者采訪時表示，液晶需要背光(guāng)，如(rú)果彎曲，會損害畫(huà)質，帶來(lái)畫(huà)面變形，而保持彎曲并兼顧畫(huà)質的技術(shù)隻有OLED。創維也堅持“甯願做‘薄’也不會做‘曲’”，創維集團彩電事(shì)業部總裁劉棠枝就(jiù)認爲，曲面LED電視不僅增加了材料、運輸等産品成本，還(hái)給用戶帶來(lái)負擔，降低了消費者的體驗。“我們覺得(de)曲面就(jiù)是屏幕形狀不一樣而已，而且看(kàn)起來(lái)有放(fàng)大(dà)鏡的效果，整個畫(huà)面并不好。”另外，曲面電視在工(gōng)藝上直面硬性烤彎易爆屏，容易大(dà)面積漏光(guāng)，亮度隻有兩邊較亮，視角度小于76度，隻适合單人(rén)觀看(kàn)。
于是，彩電市場就(jiù)形成了曲面和超薄兩大(dà)産品陣營，雙方之間的較量也相(xiàng)當激烈。根據奧維雲網的數據，此前“五一”促銷期間，曲面電視的在售機(jī)型數量215款，超薄電視的在售機(jī)型數量爲48款，曲面電視的在售機(jī)型數量爲超薄電視的4倍，不過超薄電視的機(jī)型平均銷量貢獻是曲面電視的1.8倍，明顯高于曲面電視。随着目前曲面陣營的不斷加碼推動普及，可(kě)以預見(jiàn)未來(lái)曲面和超薄陣營的較量還(hái)将更趨激烈。
所以針對彩電企業而言，如(rú)果想在行業内占據市場，就(jiù)必須有創新開拓的意識，同時也需要做産品的品牌推廣和活動策劃，做到“内外兼修”的産品才能在行業中發展。
