朝華傳媒認爲，在企業發展過程中市場競争日(rì)趨激烈，企業做各種品牌推廣和活動策劃以提高市場份額。在企業發展過程中市場競争日(rì)趨激烈，企業做各種品牌推廣和活動策劃以提高市場份額。針對競激烈的空調市場而言，以高端的産品品質和品牌實力說(shuō)話(huà)才是企業發展的重要标準。

    據中怡康最新推總數據顯示，冰箱市場零售量同比下降7.3%，零售額同比下降2.1%， 冰箱市場之前在家電市場一直是表現穩健的品類，但(dàn)在今年(nián)上半年(nián)零售量的跌幅卻領跌四大(dà)品類，人(rén)們不禁要問(wèn)，冰箱市場怎麽了？下半年(nián)冰箱市場還(hái)有機(jī)會嗎(ma)？

    冰箱市場内部消費結構正在進行劇(jù)烈的調整，2015年(nián)上半年(nián)冰箱市場内部結構發生(shēng)了巨變。兩門(mén)、三門(mén)市場風(fēng)冷(lěng)在快(kuài)速侵蝕直冷(lěng)，3500元以上市場，風(fēng)冷(lěng)基本宣告了直冷(lěng)的死刑；兩門(mén)、三門(mén)直冷(lěng)内部以勻冷(lěng)形成防守，狙擊風(fēng)冷(lěng)進攻；多門(mén)十字成爲整個冰箱市場增第二、長的最大(dà)亮點。

    無論是兩門(mén)、三門(mén)風(fēng)冷(lěng)、勻冷(lěng)産品産品的崛起、還(hái)是十字冰箱由直冷(lěng)向風(fēng)冷(lěng)及大(dà)容積方向的發展來(lái)看(kàn)，在冰箱整體市場規模低迷的時候，企業的競争規則已經不再是大(dà)魚吃(chī)小魚的規模競争，而是轉向快(kuài)魚吃(chī)慢(màn)魚的效率競争，也就(jiù)是說(shuō)競争的焦點轉移到了對細分(fēn)市場的快(kuài)速反應上來(lái)。

    下半年(nián)誰能适應新規則，誰能對細分(fēn)市場快(kuài)速反應誰将赢得(de)市場。2015下半年(nián)在做好原有市場的基礎上，四大(dà)方面需要重點關注。

    首先，兩門(mén)、三門(mén)小風(fēng)冷(lěng)産品将會持續爆發，尤其是兩門(mén)小風(fēng)冷(lěng)産品。今年(nián)下半年(nián)已有此類産品的企業需要重點投入資源打造核心尖刀機(jī)，快(kuài)速在此市場占領“山(shān)頭”。

    其次，借勢于勻冷(lěng)，在兩門(mén)200—220升勻冷(lěng)産品上迅速卡位，在此布下勻冷(lěng)産品一方面能有效防守直冷(lěng)産品的衰退，另一方面在下一步勻冷(lěng)産品在容積段的擴散前占據先發優勢。目前在此市場上尚無在售機(jī)型，有機(jī)型儲備的企業可(kě)迅速推出其儲備機(jī)型；無儲備的企業，需整合資源加快(kuài)研發并推向市場。

    再次，600升以上的十字冰箱必須有，在此基礎上擴大(dà)十字産品線。未來(lái)十字産品的競争力将會進一步爆發，十字會不斷的蠶食對開門(mén)、法式多門(mén)的市場份額。據中中怡康線下月度監測數據顯示，2015年(nián)上半年(nián)十字冰箱零售額同比增長247.8%。随着主力品牌的逐步參與，未來(lái)十字産品的産品線将不斷豐富，十字産品價格段和容積段的擴充将進一步對法式多門(mén)、對開門(mén)冰箱造成沖擊。

    最後，重新審視電商，不能隻打價格。據中怡康線上監測數據顯示，2015年(nián)上半年(nián)線上冰箱市場整體均價同比下降6.1%，線下市場上半年(nián)均價爲3208元，同比上漲1.1%；線上市場的均價僅爲1566元，兩者相(xiàng)差1642元。對此不得(de)不深思，線上市場在單價如(rú)此偏低的情況下，還(hái)在進行着激烈的價格戰，這并不是企業想要的結果。既然這不是企業想要的結果，那就(jiù)需要重新對電商進行審視。 

    針對競争激烈的家電市場而言，有創新思維的企業才能有發展，才能在行業内富有競争力。隻要做好新産品的品牌推廣和注重用戶體驗，把産品和服務同時做好，才能有更強的市場競争力。