朝華傳媒認爲，企業的發展需要做品牌推廣，企業的成長更需要團隊的力量。阿裡(lǐ)企業能有今天的品牌知名度，也是離(lí)不開企業背後的團隊。如(rú)今阿裡(lǐ)企業将要“搬師(shī)回京”，在2015年(nián)的雙11購(gòu)物狂歡節期間，北京将成爲阿裡(lǐ)的主戰場。
在雙11的“七年(nián)之癢”之際，阿裡(lǐ)巴巴将今年(nián)的雙11（11月11日(rì)）大(dà)促主場從(cóng)杭州搬到了北京。
昨天，在阿裡(lǐ)巴巴舉行的雙11溝通會上，阿裡(lǐ)巴巴CEO張勇透露，今年(nián)将把一直設在杭州的雙11指揮部遷往北京，阿裡(lǐ)将坐(zuò)鎮北京進行首次全球化購(gòu)物狂歡。據了解，由著名導演馮小剛任總導演、聯合湖南(nán)衛視打造的首屆“雙11春晚”也将在北京舉行。業内人(rén)士表示，本次可(kě)謂阿裡(lǐ)最爲隆重的一次雙11。
北京首次成爲阿裡(lǐ)雙11指揮部
“太好了，終于不用出差過雙11了。”昨天，在杭州阿裡(lǐ)巴巴雙11的溝通會現場，不少已經連續6年(nián)在杭州度過雙11的北京記者異常高興。繼9月25日(rì)阿裡(lǐ)巴巴宣布将北京設爲與杭州并行的總部後，阿裡(lǐ)再發大(dà)招，将一年(nián)中最重頭的促銷雙11也遷往北京，在北京成立雙11指揮部。
但(dàn)昨天，阿裡(lǐ)方面并未透露具體細節，隻表示本月19日(rì)在北京還(hái)有一場盛大(dà)的雙11預熱(rè)發布會，屆時可(kě)能透露更爲詳盡的内容。而據張勇透露，阿裡(lǐ)首次在11月10日(rì)晚上舉辦一個盛大(dà)晚會，并且和湖南(nán)衛視合作(zuò)，而這場晚會也将在北京舉行，幫助人(rén)們熱(rè)身(shēn)來(lái)翹首以待雙11的到來(lái)。
昨日(rì)，阿裡(lǐ)方面并未透露備受網友們關注的雙11晚會具體舉辦地點，以及是否售票等。從(cóng)目前對外透露的情況來(lái)看(kàn)，這場“雙11春晚”将融綜藝内容、明星遊戲、移動購(gòu)物于一體，消費者可(kě)以通過電視、網絡、手機(jī)等平台，實現邊看(kàn)邊玩邊買，通過多場景互動。
此外，此次晚會備受關注的還(hái)有強大(dà)的明星陣容——與湖南(nán)衛視聯手打造，由馮小剛親自(zì)擔任總導演，世錦賽男子100米自(zì)由泳冠軍甯澤濤出席并将在晚會上奉獻出自(zì)己的電視首秀等，無不吊足年(nián)輕人(rén)的胃口。晚會組委會還(hái)将陸續公布國(guó)内外多位一線大(dà)咖加盟的消息。晚會相(xiàng)關負責人(rén)表示：天貓雙11正在成爲全球消費者的節日(rì)，因此在邀請(qǐng)明星方面也會更考慮國(guó)際化因素。
網友稱将被“洋貨”砸暈
“剁手最全名單流出”，本周開始，各路(lù)雙11大(dà)促名單開始在朋友圈流傳，不少網友也已開始瘋狂往購(gòu)物車放(fàng)東西，爲即将到來(lái)的大(dà)促做準備。據了解，今年(nián)阿裡(lǐ)雙11大(dà)促的主題就(jiù)是全球化。主打全球最低價、全球包郵包稅，由來(lái)自(zì)美國(guó)、歐洲、日(rì)本、韓國(guó)等25個國(guó)家和地區的5000多個海外大(dà)牌領銜。昨天，日(rì)本花王、美國(guó)梅西百貨等紛紛與阿裡(lǐ)達成獨家戰略合作(zuò)，并已入駐參加大(dà)促。
爲什麽阿裡(lǐ)巴巴要将全球化設定爲天貓雙11最重要的主題？張勇表示，首先是來(lái)自(zì)消費者的巨大(dà)需求。“每個中國(guó)節日(rì)，我們可(kě)以看(kàn)到很多中國(guó)旅遊者在海外進行消費，爲什麽人(rén)們一定要出國(guó)才去(qù)購(gòu)物呢(ne)？在家就(jiù)能便捷地享受全球商品，不是更好？”
而除了海外主題，阿裡(lǐ)今年(nián)的雙11将是阿裡(lǐ)巴巴全渠道新商業生(shēng)态的首次整體呈現，數字經濟和線下商業全面融合，蘇甯、銀泰、北汽、首旅集團等千餘商家，将全渠道打通用戶管理(lǐ)、商品管理(lǐ)和服務、物流等，在全國(guó)超330個城(chéng)市18萬家商場或門(mén)店(diàn)，與消費者實現雙11萬店(diàn)互聯。
雙11變成阿裡(lǐ)之節
不管重視程度還(hái)是覆蓋範圍、促銷力度等，阿裡(lǐ)今年(nián)雙11的力度都(dōu)将超過往年(nián)。這一天俨然變成阿裡(lǐ)隆重的節日(rì)。
“十月有國(guó)慶黃(huáng)金周，十二月會享受到年(nián)末清倉的優惠，而在十一月有個安靜(jìng)的窗(chuāng)口期。但(dàn)是消費者有非常強大(dà)的需求，很多人(rén)需要購(gòu)買換季産品。”張勇表示，過去(qù)6年(nián)，阿裡(lǐ)通過雙11不僅幫助商家實現了大(dà)量的交易，還(hái)讓自(zì)己的平台迅速在全國(guó)獲得(de)認可(kě)。
而今，阿裡(lǐ)将雙11主場移到北京，并提前數月在線上線下籌備隆重的晚會，在業内人(rén)士看(kàn)來(lái)，阿裡(lǐ)不僅希望通過這一天達到促銷的目的，更希望由此在O2O大(dà)戰到來(lái)之際更好地獲取線下商戶的資源和信任。無疑，如(rú)今的雙11承載的是阿裡(lǐ)更大(dà)的野心。而對于它的競争對手來(lái)說(shuō)，這十足是個壞消息。
阿裡(lǐ)“搬師(shī)回京”的目的承載了阿裡(lǐ)更大(dà)的野心，在面對競争激烈的電商市場，阿裡(lǐ)具備了充分(fēn)的競争優勢，并在今年(nián)的雙11節日(rì)中在品牌推廣和營銷手段上大(dà)展身(shēn)手。
