朝華傳媒認爲，互聯網産業發展迅速，互聯網社交服務平台也在不斷更新，它不僅給人(rén)們帶來(lái)溝通交流的方便，而且被廣泛運用到企業品牌推廣和網絡營銷中去(qù)。作(zuò)爲支付平台的支付寶，也在快(kuài)速搭建社交服務等一站式平台。

 　 面對社交短(duǎn)闆，阿裡(lǐ)一直在尋求突破口，在昨日(rì)發布的新版支付寶中又一次集中增加了社交功能——生(shēng)活圈。由于此功能類似微信朋友圈，坊間普遍認爲支付寶此舉是對微信的又一次追擊。

　　據悉，新版支付寶的iOS版已在App Store上架，Android版尚未發布，可(kě)以支持簡體中文、繁體中文、英文三種語言切換。相(xiàng)對之前版本有了一些調整，而聊天中還(hái)啓用了微信所沒有的閱後即焚功能。

　　值得(de)注意的是，新版支付寶的推出也是繼支付寶品牌換新後又一次側重社交層面的布局。

　　今年(nián)7月，支付寶圍繞場景金融進行了大(dà)範圍調整，9.0版本推出的“朋友”功能也被業内公認爲是對微信的追擊。

　　螞蟻金服相(xiàng)關人(rén)士對北京商報記者表示，雖然近期支付寶錢包有了更多的社交化元素，但(dàn)螞蟻金服此舉并不是希望将支付寶錢包做成一個純聊天的工(gōng)具。螞蟻金服緻力于将金融場景化，“支付寶錢包已經不再是一個支付工(gōng)具，螞蟻金服在此基礎上所做的功能是希望更好地切入場景關系鏈”。

　　艾媒集團董事(shì)長張毅認爲，阿裡(lǐ)一直不甘心放(fàng)棄社交市場，站在這個角度去(qù)做社交功能理(lǐ)所應當。微信的朋友圈不隻是一個社交場所，流媒體廣告的資源才發揮10%，而這恰恰是一塊非常具有誘惑的蛋糕。“支付寶的流量基數有優勢，将用戶引入生(shēng)活圈去(qù)做更多盈利方式的開發有一定的前景”，他(tā)說(shuō)道。

　　“微信中朋友圈的微店(diàn)、企業服務号等都(dōu)爲商家和用戶搭建了很好的橋梁”，易觀智庫分(fēn)析師(shī)郝竹婧稱，生(shēng)活圈可(kě)以幫助支付寶的商家進行用戶管理(lǐ)、增加互動，也可(kě)以補充支付寶欠缺的朋友圈微店(diàn)場景。

　　事(shì)實上，除了從(cóng)對标微信的角度看(kàn)待支付寶的調整之外，不可(kě)忽視的是，支付寶也正在成爲一個綜合性移動端應用平台。

　　對此，郝竹婧認爲，支付寶增添更多功能有多方考慮，一方面是增加基于支付可(kě)能需要的其他(tā)服務，以增加用戶黏性，因爲移動支付市場較大(dà)，僅僅有大(dà)量用戶是不夠的，如(rú)何吸引用戶的使用率更重要；另一方面，在移動市場，對于支付寶這樣的超級大(dà)體量面對個人(rén)用戶的支付機(jī)構，增加更多的内容搭建平台級App、提供一站式服務是未來(lái)的發展趨勢。

    支付寶社交平台的推出爲更多的商家提供了更爲豐富的網絡營銷推廣與社交管理(lǐ)平台，标志着支付寶已進入更爲完善的一站式服務平台。