朝華傳媒認爲，在市場競争激烈的當今社會，很多企業采取戰略合作(zuò)的方式以達到企業更好發展的目的。資源共享合作(zuò)共赢才是企業戰略合作(zuò)的根本，也爲雙方品牌推廣起到推動作(zuò)用。
10月26日(rì)晚間，攜程與百度宣布達成一項股權置換交易。至此，江湖中相(xiàng)傳已久的又一樁聯姻——攜程與去(qù)哪兒終于牽手成功。交易完成後，百度将擁有攜程普通股可(kě)代表約25%的攜程總投票權，攜程将擁有約45%的去(qù)哪兒總投票權（50%以下投票權意味着不足以控股）。
聯姻成就(jiù)一個在線旅遊巨頭
根據交易内容，百度将通過此交易完成前擁有的178702519股去(qù)哪兒網A類普通股和11450000股去(qù)哪兒B類普通股置換成11488381股攜程增發的普通股。該項交易的股票置換比例是每個去(qù)哪兒美國(guó)存托憑證可(kě)轉換成0.725個攜程美國(guó)存托憑證。
百度和攜程還(hái)将在産品和服務領域開展商業合作(zuò)。同時，百度将繼續和去(qù)哪兒現有的商業合作(zuò)。
今年(nián)以來(lái)，互聯網巨頭間開始了合并潮。10月8日(rì)，大(dà)衆點評網與美團網牽手合并，“新美大(dà)”成立。合并的消息在10月7日(rì)不胫而走，網上鋪天蓋地的預測言論不絕于耳，“團購(gòu)行業内的老大(dà)老二聯手，打壓追趕者”的聲音最爲強烈，似乎“新美大(dà)”的到來(lái)，預示着團購(gòu)行業的壟斷已經顯現，亦有外界預計(jì)這家新公司的估值達到了160億美元。
而業界也普遍認爲，百度的O2O（線上線下）平台戰略将因此受到威脅。但(dàn)百度似乎并未放(fàng)松戰線，在10月8日(rì)當天發表聲明迎戰，并豪擲10億元糯米紅(hóng)包，以示好消費者。
騰訊投資的大(dà)衆點評和美團合并制造了一個O2O（線上線下）巨頭，而攜程和去(qù)哪兒聯姻成就(jiù)了一個OTA（在線旅遊）巨頭。兩家已經涉足多個O2O業務，去(qù)哪兒目的地事(shì)業部有一支數千人(rén)的地推團隊可(kě)以力敵美團，而論及O2O線上線下的本質，其實攜程才是地推的“鼻祖”。
增強在線旅遊市場話(huà)語權
順勢，在攜程、去(qù)哪兒交易結束後，百度的O2O平台戰略将迎來(lái)新節點。百度借助去(qù)哪兒網實現與攜程的聯姻，有望打造一個巨無霸的旅遊生(shēng)活領域O2O平台。業内稱百度“或将成爲其中最大(dà)赢家”，其增強了在線旅遊市場的話(huà)語權。
易觀智庫高級分(fēn)析師(shī)孫夢子表示，百度此舉，對其整體的O2O戰略來(lái)講是有相(xiàng)當強的促進作(zuò)用的，在未來(lái)的發展過程中，攜程和去(qù)哪兒爲百度系O2O戰略的重要觸手，不但(dàn)爲百度整體貢獻了GMV（總商品交易額），同時給其他(tā)O2O玩家帶來(lái)了壓力，尤其突出的是在機(jī)票和酒店(diàn)領域，攜程和去(qù)哪兒的聯姻覆蓋了高中低端各類酒店(diàn)，以及各代理(lǐ)的機(jī)票業務。對于僅覆蓋單體、中低端酒店(diàn)的新美大(dà)酒店(diàn)業務也造成了直接沖擊。
攜程的現金流對百度來(lái)說(shuō)，相(xiàng)當于打開了另一扇窗(chuāng)。
有報道分(fēn)析稱，百度把未來(lái)押寶到“新百度”、O2O，其旗下的産品方陣對戰的目标是騰訊以及其支持下的美團、大(dà)衆點評聯合體，阿裡(lǐ)巴巴、螞蟻金服以及其合力支持的新口碑。此前百度的重心是百度糯米和去(qù)哪兒，在上一個季度中，百度财報把去(qù)哪兒的交易數據也合并到自(zì)己的O2O交易額中，而接下來(lái)，新百度可(kě)以觸及的範圍擴大(dà)了很多。
百度O2O戰局再增勝算
在新百度的版圖中，百度準備了地圖、錢包以及各種産品，還(hái)爲百度糯米定制了開放(fàng)平台，方便接入更多産品和服務。實現平台、流量、産品的良性循環，進而把百度在PC時代的連接，延伸到O2O時代的線上連接線下，通過百度一個入口連接到各種真實的場景。
在這個背景下，百度希望盡快(kuài)接入更多更有吸引力的産品，來(lái)爲用戶提供更多選擇。比如(rú)說(shuō)之前百度糯米中酒店(diàn)的信息大(dà)多由去(qù)哪兒提供。
但(dàn)是去(qù)哪兒畢竟體量不夠大(dà)，跟攜程、美團都(dōu)打得(de)很辛苦。攜程和去(qù)哪兒合并之後，百度可(kě)以通過與攜程的技術(shù)合作(zuò)，同時接入攜程、去(qù)哪兒的數據，盡早擴大(dà)其原先計(jì)劃的O2O版圖。
至于要不要把交易額做到一起，這個事(shì)情并不那麽重要，重要的是，百度借此實現了酒店(diàn)、機(jī)票垂直行業的數據覆蓋，相(xiàng)當于在自(zì)己規劃的新百度生(shēng)态中，引入了可(kě)以改變格局的小生(shēng)态，這是個值得(de)紀念的裡(lǐ)程碑式進展，爲百度的O2O戰局再增一些勝算。
綜上，我們就(jiù)更能理(lǐ)解李彥宏所說(shuō)，“我很高興宣布該項交易的達成，這将會爲我們的投資人(rén)創造新的價值。”他(tā)所謂的“此項交易體現了百度在該領域繼續深耕的決心”不無道理(lǐ)。
這一戰略合作(zuò)的意義在于，爲雙方企業提高了行業競争力。強強聯手才是更好的發展戰略，在原有雙方企業的有利條件(jiàn)下，更能增進雙方企業的品牌推廣力度。
