朝華傳媒認爲，手機(jī)市場競争激烈，無論是國(guó)産品牌還(hái)是洋品牌做品牌推廣和活動策劃的目的是占領市場增加銷量。如(rú)今手機(jī)企業紮堆推出新品發布，正在上演一場年(nián)内市場争奪戰。
雖然市場增速在下滑，但(dàn)國(guó)内智能手機(jī)市場的競争态勢卻愈演愈烈。在蘋果發布iphone6s之後的短(duǎn)短(duǎn)一個月内，中興、華爲、酷派、樂視、三星、索尼等諸多的國(guó)内外企業再次密集發布智能手機(jī)新品近20款，使原本競争激烈的手機(jī)市場再度升溫。業内專家分(fēn)析認爲，“金九銀十”是曆年(nián)手機(jī)新品發布的旺季，廠(chǎng)商希望借助新品在年(nián)終前的銷售節點進一步圈地市場，爲明年(nián)的市場競争搶得(de)先機(jī)。
千元機(jī)競争最爲激烈
繼上周魅族、堅果相(xiàng)繼發布多款千元智能機(jī)新品後，業内衆多主流廠(chǎng)商也不甘示弱，紛紛或推新品、或讓利降價，跻身(shēn)千元機(jī)競争紅(hóng)海。
“大(dà)神Note 3在‘雙11’期間将争奪千元手機(jī)銷量第一、銷售額第一的雙量第一目标。”日(rì)前奇酷科(kē)技總裁李旺率先對外界宣告。爲了達成這一目标，李旺宣布大(dà)神Note 3直降100元，其中移動4G版降至799元，全網通4G版降至999元。
與大(dà)神降價方式不同，榮耀和樂視則試圖通過新産品進一步搶占千元機(jī)市場。本周二，榮耀正式推出榮耀5X，作(zuò)爲榮耀4X的升級版，榮耀5X在金屬機(jī)身(shēn)、3GB内存、新指紋識别等方面都(dōu)做了極大(dà)的提升，産品定價最低同樣爲999元。
而就(jiù)在同一天裡(lǐ)，樂視也推出了其全新樂1s超級手機(jī)，采用無邊框ID、全金屬工(gōng)藝、雙向正反插的Type-C接口，配備3GB内存+32GB存儲和快(kuài)充技術(shù)。産品定價爲1099元，搶占千元機(jī)市場想法不言而喻。樂視CEO賈躍亭也将該産品稱之爲既是紅(hóng)藍殺手，也是旗艦殺手。
相(xiàng)比其他(tā)智能手機(jī)，樂視超級手機(jī)除了硬件(jiàn)優勢之外，更多的還(hái)在于其豐富的内容服務。日(rì)前，樂視體育又攜手亞足聯及拉加代爾體育，宣布樂視體育獲得(de)2017-2020年(nián)亞足聯旗下所有賽事(shì)在中國(guó)内地的全媒體版權，進一步提升樂視生(shēng)态的内容優勢。
産品、體驗成爲主旋律
雖然智能手機(jī)的價格不斷下滑、配置不斷提升，但(dàn)是越來(lái)越多的企業意識到，好的産品、好的用戶體驗才是智能手機(jī)廠(chǎng)商能夠長期發展的根本。
本周三，主打安全的奇酷手機(jī)，在宣布上市僅兩個月的奇酷青春版手機(jī)直降200元後，也表示未來(lái)将逐漸退出千元機(jī)市場。李旺表示，今後奇酷将主要經營2000元左右及以上價位段的智能手機(jī)産品，奇酷青春版将是惟一一款奇酷千元機(jī)産品，同時也宣布移動聯通雙4G奇酷旗艦版手機(jī)發售，售價1999元。
而支撐奇酷手機(jī)走中高端路(lù)線除了高品質、創新型引用外，安全也是十分(fēn)重要的環節。李旺表示，360擁有2500人(rén)以上的安全及底層研發團隊，每天攔截6.04萬個惡意程序、每天攔截惡意攻擊944萬次、每天攔截騷擾電話(huà)8802萬次，這些都(dōu)将用于保證奇酷手機(jī)的安全。
與奇酷想法一緻的企業并不少，同樣作(zuò)爲智能手機(jī)新兵(bīng)的藍魔，也試圖通過押寶中高端切入智能手機(jī)市場。日(rì)前，藍魔手機(jī)正式推出MOS1 max，除了采用超大(dà)6.44英寸全高清巨屏外，配備的6010毫安超大(dà)電池也成爲業内關注的焦點，同樣令人(rén)吃(chī)驚的還(hái)有高達2799元的産品定價。業内專家普遍認爲，藍魔的高定價策略，一定程度上會加大(dà)市場推廣難度。
中小手機(jī)廠(chǎng)商仍有機(jī)會
中國(guó)互聯網協會網絡營銷專家委員(yuán)洪仕斌認爲，衆多智能手機(jī)廠(chǎng)商之所以趕在11月之前紛紛推出智能手機(jī)新品，甚至宣布降價促銷，很大(dà)一部分(fēn)原因在于搶占即将到來(lái)的“雙11”。因爲如(rú)今智能手機(jī)銷售渠道很大(dà)一部分(fēn)都(dōu)是來(lái)自(zì)于線上，而“雙11”正是所有網購(gòu)人(rén)群狂歡的大(dà)節日(rì)，在這個時候促銷不僅能夠事(shì)半功倍，打壓對手，同時能夠極大(dà)程度提升品牌知名度。
産業觀察家指出，“雙11”基本上是年(nián)前最後一個大(dà)的促銷節點，這不僅直接關乎智能手機(jī)廠(chǎng)商今年(nián)的銷售目标，還(hái)會在一定程度上影(yǐng)響到企業明年(nián)的銷售計(jì)劃。這也是很多智能手機(jī)廠(chǎng)商大(dà)打價格戰的原因之一。
市場競争加劇(jù)，增速下滑，對于中小企業來(lái)說(shuō)，無疑是個噩耗。但(dàn)這并不意味着，中小企業就(jiù)沒有機(jī)會。藍魔數碼CEO萬秋陽日(rì)前表示，手機(jī)産業發展到現階段，中小廠(chǎng)商還(hái)有機(jī)會。首先，在于消費者需求多樣性，沒有一個企業能夠滿足所有的用戶；其次，智能手機(jī)行業變化很快(kuài)，一時的強大(dà)并不代表一切。未來(lái)可(kě)能隻會有一小部分(fēn)企業會存活，但(dàn)現在依然還(hái)有機(jī)會。
新産品的發布是爲了迎合更新的市場和消費者的需求，企業爲了更好的占據市場地位，産品質量的保證才能提高行業競争力。隻有做好新産品的品牌推廣和注重用戶體驗，才能真正占領市場。
