朝華傳媒認爲，在互聯網發展趨勢的推動下電商企業蓬勃發展，電商企業的品牌推廣力度在加大(dà)，網絡營銷模式也在不斷更新。再次一年(nián)一度的“雙11”大(dà)戰又要打響，面對強悍的電商對手，各大(dà)電商平台都(dōu)在積極備戰，低價格、保質量、速度快(kuài)是今年(nián)“雙11”狂歡購(gòu)物節的競争亮點。
“雙11”迎“七年(nián)之癢” 電商腦洞大(dà)開玩新花樣
從(cóng)2009年(nián)第一次将11月11日(rì)定爲“光(guāng)棍購(gòu)物節”，“雙11”已經成功超越金九銀十成爲最重要的促銷日(rì)，今年(nián)将迎來(lái)雙十一的“七年(nián)之癢”，從(cóng)2009年(nián)第一次微不足道的5000萬元銷售額，到2014年(nián)僅天貓、淘寶就(jiù)達到571億元的海量銷售，“雙11”的銷售增長在過去(qù)六年(nián)翻了1000倍，成爲全球商業史上難以置信的神話(huà)。 眼瞅着今年(nián)“雙11”步步逼近，相(xiàng)比過去(qù)天貓一家獨大(dà)，近年(nián)來(lái)，電商領域群雄崛起，到了“雙11”這場“武林大(dà)會”，自(zì)然是赤膊上陣拉響保衛戰。今年(nián)的剁手節與往年(nián)相(xiàng)比，出現了一些“應景”的新變化。
電商沖刺：
啓動備戰狀态加班爆表
最近，一張杭州阿裡(lǐ)西溪園區的淘寶城(chéng)門(mén)前堆滿帳篷的照(zhào)片刷了朋友圈，爲了迎接“雙11”，部分(fēn)員(yuán)工(gōng)把家安在了公司，帳篷加睡袋，淩晨4時的員(yuán)工(gōng)餐廳還(hái)人(rén)頭湧湧，用“戰鬥”來(lái)形容“雙11”前的電商沖刺毫不爲過。9月8日(rì)，阿裡(lǐ)巴巴公布“雙11”布局和規劃後，員(yuán)工(gōng)就(jiù)進入全員(yuán)加班狀态，同期相(xiàng)比，10月下班時間整體往後推延，晚9時後下班人(rén)數占比增加11%，到最近一周，晚上加班至10時的員(yuán)工(gōng)已達24%，進入10月周末加班人(rén)士居然增加了40%。而其他(tā)幾大(dà)電商也紛紛用加班搶時間，其中小米員(yuán)工(gōng)加班到晚10時的達到23.5%，美團21.7%，蘇甯19.3%，京東總部15.5%。
巨頭戰略：
由戰變合 同分(fēn)蛋糕
今年(nián)“雙11”最大(dà)的看(kàn)點莫過于電商大(dà)咖之間的強強聯手對抗。去(qù)年(nián)拼得(de)你(nǐ)死我活的阿裡(lǐ)和蘇甯，今年(nián)則攜手要在“雙11”打一場“平京戰役”，劍鋒直指多年(nián)死對頭京東。據了解，“雙11”期間，蘇甯将在全國(guó)各大(dà)城(chéng)市的1600多家門(mén)店(diàn)設置蘇甯天貓綜合服務台。同時，“貓甯”聯盟還(hái)将聯合推出家電以舊換新服務：天貓将針對手機(jī)、電視、空調3類産品推出回收服務。
京東方面不甘示弱。先是強勢拉來(lái)騰訊，聯手推出“京滕計(jì)劃”與“品商平台”，意欲借助微信和手Q強大(dà)的引流，爲京東吸引更多的消費者。之後，京東将聯合品牌商在微信朋友圈開展連續11天的營銷活動，這一史無前例的優厚待遇令業内一片驚歎。
“這是對微信這麽好的社交産品的最大(dà)傷害。”面對這一舉措，蘇甯雲商COO侯恩龍公開予以反駁，“我非常佩服騰訊能開發出微信這麽好的社交平台，但(dàn)是京騰計(jì)劃中把微信做成廣告出口，是一種堕落的表現。”
與此同時，近期不少京東的快(kuài)遞車上都(dōu)印有“想要提速，别走貓步”和“想要低價，别玩貓膩”的标語，業内解釋此舉意在暗諷天貓。京東與貓甯的戰鬥也日(rì)益進入白(bái)熱(rè)化狀态。
消費者：
拍(pāi)手叫歡“撕得(de)好”
面對各路(lù)電商實體商的磨刀霍霍，圍觀已久的消費者再也坐(zuò)不住了。除了不嫌事(shì)兒大(dà)拍(pāi)手“撕得(de)好”，不少貼吧(ba)論壇交流群已經開始叽叽喳喳地討(tǎo)論紅(hóng)包攻略，甚至還(hái)有“交換紅(hóng)包”、“優惠券互換”、“幫砍幫搶”的新玩法；朋友圈也開始出現各種活潑有趣的段子：“别人(rén)的爸爸又高又帥，而我的爸爸……已經不能用高和帥來(lái)形容了，那簡直就(jiù)是男神！親愛的老爸如(rú)果你(nǐ)看(kàn)見(jiàn)了這條圈圈，下個月的生(shēng)活費可(kě)不可(kě)以多給一點，‘雙11’呢(ne)。”
實體零售商：
抱團撸袖跟電商拼了
在阿裡(lǐ)巴巴宣布啓動“雙11”活動後的第3日(rì)，國(guó)内百餘實體商企發起“蓮荷行動”，決定開展包括聯合營銷、人(rén)才培訓合作(zuò)、O2O技術(shù)對接在内的深入合作(zuò)和資源共享。同時，在“雙11”期間舉辦中國(guó)購(gòu)物節，五星電器、銀泰商業、王府井、天虹、大(dà)潤發等17家大(dà)型連鎖企業将舉辦“2015中國(guó)購(gòu)物節”，一直持續到11月16日(rì)。據悉，活動發起方已向國(guó)内至少500家連鎖零售企業發起邀約，預計(jì)将有超過10萬家門(mén)店(diàn)參與。從(cóng)當前已确認參與行動的零售商結構來(lái)看(kàn)，已覆蓋百貨、超市、3C、家居、購(gòu)物中心、專業店(diàn)等所有零售業态。
大(dà)咖角力：
你(nǐ)來(lái)我往放(fàng)大(dà)招
10月13日(rì)，天貓“雙11”全球狂歡節正式啓動。據阿裡(lǐ)巴巴集團CEO張勇介紹，今年(nián)有三大(dà)看(kàn)點：“雙11”指揮部移師(shī)北京，向“地頭蛇”京東、國(guó)美高調宣戰；聯手芒果台，打造一場由馮小剛導演，在水立方舉辦的“雙11”倒計(jì)時全球直播晚會；主打歐美日(rì)韓進口産品，覆蓋母嬰、美妝、食品、生(shēng)鮮、服飾等方面，構建“萬貨來(lái)朝”的全球購(gòu)平台。
10月26日(rì)，京東召開主題爲“大(dà)牌盛宴，爽購(gòu)11天”的“雙11”購(gòu)物狂歡節發布會。京東将時間線拉長到了從(cóng)1日(rì)~11日(rì)的11天。三星、華碩電腦、聯想集團等知名企業高層作(zuò)爲百大(dà)品牌商家代表出席大(dà)會爲京東的“品質雙11”站台。小米公司聯合創始人(rén)總裁林斌表示，小米手機(jī)嚴陣以待馬力全開，備貨超200萬台。此外，有上百款智能産品接入通過“京東微聯”超級App控制的京東智能家電體系，并登陸商城(chéng)上架銷售。
在10月27日(rì)的“真戰11·11”發布會上，國(guó)美在線CEO李俊濤表示,今年(nián)“雙11”的玩法概括爲“三真兩賠”，“三真”是指真品質、真低價、真快(kuài)速；“兩賠”是指貴就(jiù)賠、慢(màn)就(jiù)賠。“誰發現我們價格比京東、蘇甯易購(gòu)貴，馬上給他(tā)賠100元；誰買貴了，馬上賠300元。”爲搶占先手，國(guó)美在線的價格戰從(cóng)10月28日(rì)開打。“不僅是商品價格低，還(hái)包括3萬個免單，最高免單超過5000元。”
在面對競争激烈的“雙11”購(gòu)物狂歡節，各大(dà)電商做足了充分(fēn)的競争準備，都(dōu)将在今年(nián)“雙11”節日(rì)中的品牌推廣和營銷手段上大(dà)展身(shēn)手。
