近日(rì)，松下把三洋電視在中國(guó)區的品牌使用權交予中國(guó)長虹公司負責後，有關松下家電業務退出中國(guó)市場的傳聞再次發酵。業内人(rén)士認爲，家電業務是松下的一大(dà)營收來(lái)源，盡管不是最大(dà)的盈利來(lái)源，但(dàn)松下不太可(kě)能短(duǎn)期就(jiù)全部抛棄家電業務，更何況松下的白(bái)色家電業務目前業績并不差。不過，以空調爲首的白(bái)電業務近年(nián)來(lái)由于中國(guó)市場庫存增加，在一定程度上影(yǐng)響了松下業績，這也是松下亟待解決的難題。

　　否認退出中國(guó)家電市場

　　繼松下宣布關閉在華電視工(gōng)廠(chǎng)，并将電視生(shēng)産交由中國(guó)廠(chǎng)商代工(gōng)後，松下在電視領域的戰略收縮仍在繼續。日(rì)前，松下正式完成對三洋電視品牌的交割，後者在中國(guó)區的業務，包括團隊和品牌都(dōu)将由長虹接手。

　　據了解，松下與長虹達成整合三洋電視在中國(guó)區（香港特别行政區、澳門(mén)特别行政區、台灣除外）業務的戰略合作(zuò)協議(yì)，長虹獲得(de)了三洋電視品牌四年(nián)獨家使用權，此外還(hái)接收三洋電視研發團隊、營銷團隊、銷售渠道等。

　　對于長虹來(lái)說(shuō)，接管三洋電視主要是爲了推動全球化策略。長虹相(xiàng)關負責人(rén)表示， “整合三洋電視中國(guó)區業務有助于進一步增強長虹渠道效率。同時，借助三洋電視品牌的全球影(yǐng)響力，進一步整合渠道及全球資源、強化全球同步研發及響應速度、夯實全球供應鏈、拓展全球市場”。

　　而松下則是希望三洋電視在中國(guó)區能夠實現更好的良性發展。“将三洋電視中國(guó)區業務轉讓給長虹公司不是簡單的業務交割，我們希望借助長虹強大(dà)的智能研發能力和全球性的渠道資源，使三洋電視中國(guó)區業務良性發展。”松下相(xiàng)關負責人(rén)表示。

　　在業内專家看(kàn)來(lái)，松下交割三洋品牌也是無奈之舉。松下電視業務在中國(guó)市場本身(shēn)屬于邊緣化品牌，不管是三洋電視還(hái)是松下電視，市場占比都(dōu)不高，這兩個占比不高的品牌之間存在直接的競争關系，這并不符合松下當前的收縮戰略。也正是因爲松下這一連串關閉工(gōng)廠(chǎng)、出售品牌使用權，再度引發了業界對松下退出中國(guó)家電市場的猜測。對此，松下電器（中國(guó)）有限公司公共關系部相(xiàng)關負責人(rén)在接受北京商報記者采訪時明确予以否認，并表示“松下是不會退出中國(guó)家電市場的”。

　　家電業務淨利潤退居第二

　　雖然松下方面一直堅持不會放(fàng)棄家電業務，但(dàn)是近年(nián)來(lái)，松下家電業務占集團的整體比重卻在下降，這也是松下自(zì)身(shēn)做出的去(qù)純家電化策略。此前，日(rì)本松下電器株式會社社長津賀一宏曾公開表示，松下已經改變了以前單純家電制造企業的形象，形成了家電、住宅、B2B解決方案、元器件(jiàn)等多個事(shì)業領域，家電隻是其中之一。

　　日(rì)前松下發布的2015會計(jì)年(nián)度二季度合并結算速報(4-9月)顯示，報告期間松下集團期内實現銷售金額37604億日(rì)元，較去(qù)年(nián)同期微增1%。淨利潤爲1113億日(rì)元，同比增長38%。

　　盡管松下已經連續6個月實現了利潤增長，但(dàn)是卻并不包括家電業務，尤其是中國(guó)地區。松下在速報中指出，報告期内在中國(guó)的家用空調、平闆電視、商用機(jī)器等業務呈現減收狀态。

　　值得(de)注意的是，随着近年(nián)來(lái)松下不斷提升汽車和住宅關聯業務，已經使得(de)家電業務退居第二。據了解，家電業務是松下的第一大(dà)營收來(lái)源，但(dàn)卻不是最大(dà)的盈利來(lái)源。汽車和住宅所在的AIS（汽車和工(gōng)業系統）業務部門(mén)6個月營業利潤達611億日(rì)元，家電業務隻有435億日(rì)元。

　　利潤率下滑是松下家電最需考慮的難題。數據顯示，松下家電業務的利潤率是AP、ES（能源系統）、AVC（網絡業務）、AIS四大(dà)部門(mén)中最小的，上半個财季爲3.7%。其他(tā)三個分(fēn)别是3.9%、5.6%和4.4%。

　　突破空調庫存難題成關鍵

　　談及松下家電在中國(guó)市場的發展，部分(fēn)業内分(fēn)析師(shī)認爲，松下短(duǎn)期内不會退出中國(guó)家電市場。中國(guó)互聯網協會網絡營銷專家委員(yuán)洪仕斌表示，松下并非隻有彩電産品，而是全品類家電制造商，在國(guó)内市場，松下白(bái)電産品一直具備較高市場份額。

　　松下報告顯示，在2015年(nián)4-9月，松下冰箱事(shì)業部營收742億日(rì)元，同比增長9%；洗衣清潔事(shì)業部錄得(de)營收1004億日(rì)元，同比增長15%；冷(lěng)鏈（COLDChain）事(shì)業部496億日(rì)元，同比增長5%。

　　相(xiàng)比冰箱、洗衣機(jī)、冷(lěng)鏈，松下家電業務部門(mén)最大(dà)的一個事(shì)業部是松下空調。查閱曆史财報發現，松下空調事(shì)業部2014财年(nián)的營收是3255億日(rì)元，遠(yuǎn)超其他(tā)事(shì)業部。

　　值得(de)注意的是，在第二财季報告中，松下沒有公布空調事(shì)業部的營收數據。業内人(rén)士分(fēn)析認爲，這或許是由于近年(nián)來(lái)中國(guó)空調行業的價格戰和激烈競争，以及松下空調在中國(guó)市場庫存增加，導緻銷售低迷的影(yǐng)響。

　　一直以來(lái)，空調業務都(dōu)是松下在中國(guó)家電業務中的重要組成部分(fēn)，也是爲數不多能夠擠進行業前十名的家電品類。洪仕斌認爲，空調業務将直接影(yǐng)響松下在中國(guó)的整體家電業務布局，如(rú)果空調業務步彩電業務後塵，那麽松下家電業務還(hái)能夠堅守多久這将是未知數。所以擺在松下當下的難題，就(jiù)是如(rú)何突破空調行業高庫存，尋求自(zì)身(shēn)的發展和增長。

　　業内觀察家也指出，雖然松下強調去(qù)單純家電形象，同時強化住宅、B2B解決方案、元器件(jiàn)等事(shì)業，但(dàn)是對于松下來(lái)說(shuō)，這隻是一種長期目标。就(jiù)目前來(lái)說(shuō)，松下的家電業務并非完全喪失市場，仍具備較高品牌知名度，依舊可(kě)以充當松下的“造血”系統，支撐運營，以及補貼其他(tā)産業發展。