翟超/制圖
朝華傳媒認爲，企業發展需要多元化的發展戰略。融資與投資都(dōu)是企業在發展過程中推動企業發展前進的戰略方式，這也是企業整合營銷的戰略方式。
經過了前期狂轟濫炸般宣傳，由樂視網旗下子公司打造的《芈月傳》終于開播。沒有絲毫意外，衛視收視率、網絡播放(fàng)量均表現優異。
根據CSM50城(chéng)收視率數據，開播首日(rì)，《芈月傳》在北京衛視和東方衛視的收視率達1.726、1.56，位居黃(huáng)金劇(jù)場電視劇(jù)排名前2位，合計(jì)市場份額8.82%。在網絡播放(fàng)平台樂視網和騰訊視頻總播放(fàng)數均已突破3億次，這一數字還(hái)在不斷向上跳(tiào)動。與此同時，新浪微博上，與“芈月傳”相(xiàng)關的微博7.6億條，高居話(huà)題榜首，關鍵詞“小芈月”進入實時熱(rè)搜榜前10。
樂視網收購(gòu)花兒影(yǐng)視超值
《芈月傳》是由東陽市花兒影(yǐng)視文化有限公司出品發行的古裝劇(jù)，鄭曉龍執導，孫俪、劉濤、馬蘇等主演。因《甄嬛傳》的熱(rè)播已經被廣大(dà)觀衆熟知的這家花兒影(yǐng)視，正是樂視網全資子公司。
花兒影(yǐng)視成立于2006年(nián)，最初的注冊資本僅爲100萬元，是一家集投資、策劃、制作(zuò)、發行及衍生(shēng)業務于一體的專業性影(yǐng)視制作(zuò)公司，其主營業務爲投資、制作(zuò)和發行電視劇(jù)。除了《甄嬛傳》外，《金婚》、《幸福像花兒一樣》等熱(rè)播電視劇(jù)由花兒影(yǐng)視與電視劇(jù)制作(zuò)單位聯合出品，花兒影(yǐng)視擁有或享有上述電視劇(jù)的著作(zuò)權。
在2013年(nián)上半年(nián)，樂視網便是花兒影(yǐng)視的第一大(dà)客戶，占其銷售總額的21%。同年(nián)9月，樂視網宣布以現金和發行股份相(xiàng)結合的方式作(zuò)價9億元購(gòu)買花兒影(yǐng)視100%的股權，2014年(nián)3月正式獲批。
具體而言，樂視網以現金和發行股份相(xiàng)結合的方式購(gòu)買花兒影(yǐng)視100%的股權，其中，現金2.7億元支付花兒影(yǐng)視交易對價的30%。另外，發行2130.54萬股股份，支付花兒影(yǐng)視交易對價的70%。
據了解，當時，花兒影(yǐng)視淨資産賬面值僅爲1.05億元，增值率高達76倍。但(dàn)樂視網認爲花兒影(yǐng)視業務發展快(kuài)速增長，未來(lái)存在較爲理(lǐ)想的發展前景。收購(gòu)花兒影(yǐng)視使樂視網整合了上遊電視劇(jù)制作(zuò)及發行領域的資源，提升電視劇(jù)制作(zuò)産業鏈上的相(xiàng)關業務能力。
花兒影(yǐng)視原股東曹勇與白(bái)郁做出業績承諾，2013~2016年(nián)度花兒影(yǐng)視淨利潤不低于6300萬元、8100萬元、1.03億元、1.09億元。目前來(lái)看(kàn)，花兒影(yǐng)視的業績大(dà)多超過了預期，2014年(nián)度對樂視網貢獻淨利潤已經達到1.05億元，占2014年(nián)樂視網淨利潤總額的33%。
《芈月傳》收益可(kě)觀
《芈月傳》号稱投資超過2億元，即便如(rú)此之高，收益仍會相(xiàng)當可(kě)觀。
資料顯示，《芈月傳》由《甄嬛傳》原班人(rén)馬打造，在開播之前就(jiù)已火(huǒ)爆網絡，前期片花、MV、花絮在樂視網各平台的播放(fàng)量逼近2億次。
據了解，《芈月傳》播出權在開機(jī)之初就(jiù)已賣出，東方衛視、北京衛視獲得(de)首輪播映權，樂視網、騰訊視頻獲得(de)網絡播放(fàng)權。具體價格不得(de)而知，但(dàn)據記者粗略計(jì)算，《芈月傳》目前應該已經收回成本。
《芈月傳》單集版權銷售價格在450~500萬元之間，單集成本爲200~250萬元之間。《芈月傳》實際播出81集，單就(jiù)版權銷售來(lái)說(shuō)，收入已超過2億元，收回了成本。同時，自(zì)《芈月傳》開播消息發布以來(lái)，衆多品牌争相(xiàng)投入重金廣告。據悉，鏈家網以高額的廣告費取得(de)了樂視網《芈月傳》的獨家冠名權，唯品會、加多寶等70餘家品牌對樂視網《芈月傳》進行了廣告投放(fàng)，總體量達數億元。
據稱，《芈月傳》還(hái)将有次輪播映權收入、海外版權收入、衍生(shēng)品收入等。
樂視網收購(gòu)花兒影(yǐng)視使樂視網整合了上遊電視劇(jù)制作(zuò)及發行領域的資源，提升電視劇(jù)制作(zuò)産業鏈上的相(xiàng)關業務能力，此次收購(gòu)不管是風(fēng)險或是機(jī)遇、是品牌推廣或是企業炒作(zuò)，都(dōu)将是樂視網發展轉折點。從(cóng)目前的收視率來(lái)看(kàn)，《芈月傳》已超出預想的收益。
