朝華傳媒認爲，随着社會進步的發展，社交平台不僅是溝通交流的工(gōng)具，而且也是帶動企業發展的新紐帶。qq作(zuò)爲社交媒體平台，如(rú)今推出付費進群功能，不僅加速了qq的商業化模式，而且能夠帶動qq移動支付平台的品牌推廣。

 　 難以盈利的社交群組依然艱難地尋找着出口。昨日(rì)，騰訊針對QQ群推出付費入群的新功能，這一舉措也被視做騰訊進一步豐富社群商業化的路(lù)徑。

　　增加付費路(lù)徑

　　申請(qǐng)入QQ付費群的用戶，需要向群主支付一定的加群費用才能入群，付費金額是1-20元範圍内的整數。另外，該功能也對QQ群有一定的要求，分(fēn)别是群等級≥LV2、群信用星級≥5星和群主QQ等級≥LV12。目前這一功能已經可(kě)以在PC端QQ、手機(jī)QQ上開啓，不過PC端隻有群主可(kě)見(jiàn)“付費加群”選項。

　　此前，騰訊推出QQ6.1版本的更新時，便增加了付費入群功能，但(dàn)隻是小範圍的内測。

　　騰訊方面表示，這種付費入群的方式适合資源分(fēn)享、教程、學習等類型的群，用戶入群的費用會在次日(rì)進入“群主錢包”中。

　　值得(de)注意的是，QQ群付費入群并非惟一性，QQ群可(kě)以設置允許任何人(rén)加入、需要身(shēn)份驗證、付費入群、不允許任何人(rén)加入。也就(jiù)是說(shuō)，QQ付費入群隻是群主可(kě)以增加的一個新選項，因此，該功能的增加，并不影(yǐng)響此前的QQ群入群規則。

　　加碼社群變現

　　盡管在移動互聯網時代發展下微信光(guāng)環超過QQ，但(dàn)騰訊一直都(dōu)沒有放(fàng)棄對于QQ的新定位探索，以及用戶黏性的挖掘，尤其是在社群社交方面。早在2014年(nián)騰訊QQ就(jiù)推出了興趣部落，定位興趣公開主題社區。而去(qù)年(nián)又推出了QQ公衆号增加内容傳播的活躍度。另外，2014年(nián)，與QQ群在線教育項目同時進行研發的QQ群支付上線，主要被用于基于QQ群在線教育授課。随後，被廣泛應用在各類有支付需求的QQ群中。

　　易觀國(guó)際分(fēn)析師(shī)馬世聰分(fēn)析認爲，付費入群可(kě)以提高會員(yuán)門(mén)檻，以此激勵社群管理(lǐ)者增加群的活躍度凝聚力。不過，這也可(kě)能會與非法傳銷等内容挂鈎，因此需要騰訊對群的質量和傳播内容把關。

　　她認爲，QQ多年(nián)來(lái)在完善大(dà)而全的功能方面還(hái)在突出個性化，滿足用戶多樣性需求。目前移動互聯網變現的途徑基本集中在付費遊戲、付費内容獲取以及會員(yuán)定制等方面，而這些方面也是騰訊擅長的。“移動化垂直社群的用戶需求明确，從(cóng)這類用戶入手實現商業變現更容易，付費入群是更深的變現手段。”

　　社群盈利不易

　　事(shì)實上，網絡社群的商業化長久以來(lái)面臨着破局問(wèn)題，豆瓣、知乎以及更早之前的天涯等社群網站多年(nián)來(lái)不溫不火(huǒ)，而百度貼吧(ba)又出現了醫藥敏感事(shì)件(jiàn)，這些都(dōu)是社群面臨生(shēng)存與發展壓力的反映。

　　“騰訊的兩個大(dà)流量來(lái)源微信與QQ在變現方面正在走不同的道路(lù)，然而，彙聚大(dà)量用戶人(rén)群的QQ群與其他(tā)社群體系一樣，一直是用戶免費交流的工(gōng)具，很難想象商業化的方向。”一位趙姓業内分(fēn)析人(rén)士指出。

　　目前，大(dà)部分(fēn)社群網站以及移動應用都(dōu)通過廣告的方式獲取價值，但(dàn)是市場普遍認爲，這樣布局并不能長遠(yuǎn)：一來(lái)有傷用戶體驗，二來(lái)天花闆不高也很難展開其他(tā)商業模式的嘗試。

　　上述趙姓分(fēn)析人(rén)士表示，盡管QQ加重了信息流廣告等營銷内容，但(dàn)這些社群基本的變現方式并不能帶來(lái)足夠多的收益，因此，需要尋找更多的路(lù)徑。“付費入群功能的嘗試能夠帶來(lái)一部分(fēn)移動支付用戶，但(dàn)對于社群變現幫助不大(dà)，如(rú)何實現長遠(yuǎn)價值是騰訊仍在考慮的。”

    由此可(kě)見(jiàn)，移動支付是未來(lái)發展的趨勢，也是倍受消費者歡迎的支付方式。qq此次推出付費入群功能，正是爲了提高qq移動支付平台的發展和品牌推廣的作(zuò)用。