朝華傳媒認爲，企業的發展就(jiù)是需要多元化的發展戰略和創新性的發展思路(lù)。進軍新領域、投資新市場是企業在發展道路(lù)上的必經之路(lù)，隻有敢于嘗試、敢于創新的企業才能有更好的品牌推廣和品牌發展。
昨日(rì)，有消息稱，蘋果提交至美國(guó)專利商标局的一項專利申請(qǐng)透露，該公司将涉足社交網絡。
發布日(rì)期爲2015年(nián)5月7日(rì)的一份文件(jiàn)顯示：“這描述了一種基于生(shēng)活方式的社交群組技術(shù)，這一系統能基于生(shēng)活方式和位置創建社交群組。社交群組可(kě)以成爲臨時的社交網絡。”專利還(hái)顯示：“在社交網站上，用戶可(kě)以發布關于自(zì)己的信息。然而，這一信息可(kě)能不足以确定某人(rén)的每日(rì)生(shēng)活方式，社交群組可(kě)以基于群組成員(yuán)的類似活動和興趣，即使這些成員(yuán)并不将自(zì)己的活動和興趣發布至社交網站。”
根據蘋果的這項專利申請(qǐng)，通過追蹤前往同一家餐廳，或是同一家百貨店(diàn)的當前用戶，“社交群組”可(kě)以自(zì)動創建。蘋果希望能自(zì)動形成社交網絡。蘋果不僅追蹤用戶在哪裡(lǐ)用餐或購(gòu)物，還(hái)瞄準了用戶的分(fēn)享出行活動以及出行目的地。
融合網CEO吳純勇分(fēn)析認爲，根據目前披露的這些信息來(lái)看(kàn)，蘋果要做的這個真實世界社交網絡最大(dà)的特點就(jiù)是基于自(zì)身(shēn)龐大(dà)的用戶群體，充分(fēn)利用大(dà)數據、定位系統及其他(tā)技術(shù)，根據每個用戶的各種活動軌迹把用戶群體自(zì)動匹配起來(lái)，最終産生(shēng)相(xiàng)應的交流、消費等動作(zuò)。不過這種技術(shù)原理(lǐ)與微信、QQ、打車軟件(jiàn)、Facebook等軟件(jiàn)的理(lǐ)念趨同，就(jiù)像微信裡(lǐ)“附近的人(rén)”、微博裡(lǐ)的“雷達掃描”，根據雲平台把人(rén)們匹配在一起，組成臨時的社交網絡，并沒有太大(dà)創新性。
與在中國(guó)市場最火(huǒ)的兩款社交軟件(jiàn)微博和微信做對比可(kě)以發現，這兩款軟件(jiàn)之所以用戶基數越來(lái)越大(dà)，是因爲各自(zì)有不同的拓展領域。微博一直探索通過媒體屬性以及社交屬性來(lái)盈利的商業模式；而微信則是一個集社交、媒體、電商爲一體的平台，媒體可(kě)以做廣告，電商可(kě)以賣商品，社交可(kě)以提高活躍度，粉絲服務平台可(kě)以提高售後服務質量，微信已打通支付、交易、售後等完整的閉環。
實際上，這些年(nián)，包含iCloud、iMessage、Photos以及剛剛在中國(guó)市場上線的Apple Pay在内，蘋果的服務業務整體正迅速發展。WhatsApp聯合創始人(rén)及CEO簡·寇姆就(jiù)曾表示，蘋果在iOS 8的iMessage中“借鑒”了WhatsApp的許多功能。
“對于互聯網公司而言，線下市場才是最終歸宿，以任何一種業務形式提前布局線下都(dōu)是必然的，對于蘋果來(lái)說(shuō)，長久以來(lái)基于硬件(jiàn)形成的生(shēng)态體系有利于軟件(jiàn)應用業務的推廣和更新。”艾媒咨詢董事(shì)長張毅如(rú)是說(shuō)。
有業内人(rén)士認爲，“真實世界”社交網絡結合了用戶模式和行爲，蘋果的目标不僅是Facebook、Messenger和WhatsApp，還(hái)包括谷歌和Uber等公司。不過，張毅并不認爲蘋果布局真實社交會與其他(tā)企業形成競争關系。“當前很多互聯網企業都(dōu)在做這種布局，隻是考慮到未來(lái)有機(jī)會用技術(shù)領先和模式領先得(de)以生(shēng)存，因此布局這種對于外界來(lái)說(shuō)似懂(dǒng)非懂(dǒng)的業務都(dōu)是戰略領先的打算，并不考慮商業化也不考究模式。”
此外，也有聲音認爲，蘋果的跨界也是因爲該品牌的支柱産品銷量增長已經開始停滞。上月蘋果公布的2016年(nián)第一财季财報顯示，占據蘋果總營收七成份額的iPhone隻售出7477.9萬部，與去(qù)年(nián)同期的7446.8萬部基本持平，這意味着iPhone自(zì)2007年(nián)誕生(shēng)以來(lái)首度季度同比增長陷入停滞。
針對公司将涉足社交網絡，北京商報記者聯系到蘋果相(xiàng)關負責人(rén)，但(dàn)截至發稿，該負責人(rén)并未回複。
蘋果進軍社交領域是一次新挑戰，也是蘋果企業發展新品牌市場的美好開端，并且爲蘋果多元化的發展戰略和品牌推廣打下良好的基礎。
