企業新聞稿

微信正在測試付費閱讀(dú)功能 可(kě)行性較大(dà)


    朝華傳媒認爲,新媒體的出現是時代發展的産物,新媒體帶動企業的發展。微信作(zuò)爲新媒體不僅是社交分(fēn)享平台,而且是企業網絡推廣和品牌推廣的重要工(gōng)具,更是人(rén)們閱讀(dú)分(fēn)享最受歡迎的社交軟件(jiàn)之一。

   據中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報道,在微信零錢提取現金收取手續費之後,網友近日(rì)曝光(guāng)的一張“微信公衆号付費閱讀(dú)”的截圖又吸引了公衆的目光(guāng)。微信公衆号未來(lái)需要付費閱讀(dú)嗎(ma)?騰訊官方表示,“付費閱讀(dú)設置”還(hái)在測試階段,何時上線是否運營都(dōu)沒有時間表。

  不過,馬化騰此前曾表示,在互聯網未來(lái)的世界裡(lǐ),擁有獨特魅力和技能的人(rén),會成爲商業價值的最終源頭。業内專家認爲,未來(lái),微信公衆号付費閱讀(dú)模式實施的可(kě)行性較大(dà)。

  從(cóng)網友曝光(guāng)的截圖看(kàn), 微信公衆号後台文章(zhāng)編輯頁面将添加一個“付費閱讀(dú)設置”的選項,頁面會提示使用者“閱讀(dú)該文章(zhāng)全部内容,需要付費”、“付費後,若該文章(zhāng)被删除,将無法再次閱讀(dú)”、“對文章(zhāng)所付的費用将全部由該公衆賬号獲得(de)”。從(cóng)截圖上看(kàn),公衆号作(zuò)者可(kě)以決定20-200字之内的免費閱讀(dú)的内容,也可(kě)以決定0—200元之間付費閱讀(dú)的金額。騰訊公關總監張軍在回答記者關于“微信公衆号付費閱讀(dú)”時表示,目前這一功能正在測試階段,何時運營和上線還(hái)沒有時間表。

  據了解,一項功能要被大(dà)家使用一般會經過:規劃、分(fēn)析、開發、測試、内測、公測多個階段。測試一般是指針對開發人(rén)員(yuán)的測試,測試完成之後,才會進入小範圍的内測階段。事(shì)實上,微信關于付費閱讀(dú)的想法并不是“突如(rú)其來(lái)”的。早在去(qù)年(nián)8月,微信團隊就(jiù)曾公開表示過“付費閱讀(dú)”的想法。有分(fēn)析認爲,微信公衆号推出付費閱讀(dú)主要是爲了鼓勵原創,避免公衆号内容存在的大(dà)量趨同。同時,用戶爲内容付費的前提,一方面在于用戶具備強烈的内容獲取的需求,另一方面在于内容具備稀缺性。早在2014年(nián),騰訊公司董事(shì)會主席兼首席執行官馬化騰發表了《關于互聯網未來(lái)的8條論斷》的主題演講,馬化騰認爲,不要被所謂的“免費”吓倒,擁有“稀缺性”就(jiù)擁有了破解免費魔咒的武器。

  馬化騰說(shuō),“獨特的體驗将成爲所有産業的一個價值的源頭。制造稀缺性有哪幾個方法,第一就(jiù)是要有大(dà)量的長期的品牌投資,第二個方法是要營造獨特的用戶體驗,第三個方法是塑造明星”。

  馬化騰認爲,在互聯網未來(lái)的世界裡(lǐ),擁有獨特魅力和技能的人(rén),會成爲商業價值的最終源頭。馬化騰當時的判斷,或者這也是微信公衆号可(kě)能選擇付費閱讀(dú)的一個重要原因。

  馬化騰曾經表示,“互聯網本質上是一個人(rén)本經濟,比如(rú)說(shuō)資訊會免費,但(dàn)是專欄作(zuò)家會賺錢,聚合更多的個人(rén)價值,爲更多人(rén)的自(zì)我實現提供平台,是未來(lái)互聯網的用戶之地”。

  對于普通用戶而言,無論微信的經營理(lǐ)念是怎樣的,最關心的還(hái)是公衆号閱讀(dú)是否會收費。有一種觀點甚至認爲,即便是收取一塊錢,也會産生(shēng)巨大(dà)的心理(lǐ)門(mén)檻,導緻粉絲和閱讀(dú)數量出現大(dà)幅下降。對此,電信行業專家項立剛分(fēn)析,此前微博打賞等方式已經存在,因此未來(lái)微信公衆号付費閱讀(dú)的可(kě)能性非常大(dà)。

  項立剛分(fēn)析,第一騰訊已經在做測試,第二,前面有很多先例,像頭條文章(zhāng)裡(lǐ)面已經取得(de)了一些效果。微博裡(lǐ)有的文章(zhāng)做的好的話(huà),打賞在幾千塊錢。微信公衆号也希望通過這樣的過程,提高自(zì)媒體、寫作(zuò)者的回報,并提升寫作(zuò)質量和要求,要付費閱讀(dú),必須要品質高,大(dà)家願意爲你(nǐ)付費。

  由于需要閱讀(dú)前付費,是否會出現“标題黨”,使得(de)閱讀(dú)者付費後大(dà)呼上當?項立剛認爲,大(dà)浪淘沙,有信譽和質量保證的作(zuò)者會在讀(dú)者的篩選中脫穎而出。“用戶他(tā)願意爲你(nǐ)付費,結果進來(lái)一看(kàn)品質很差,如(rú)果這樣的話(huà),我會取消這個付費,這樣反而會對内容的要求更高,你(nǐ)吸引的不是一個标題,而是一個綜合性的内容。在這個過程中,逐漸就(jiù)會有人(rén)篩選,對于作(zuò)者來(lái)說(shuō),建立起品牌形象,至關重要。

    微信的發展是企業品牌推廣的福音,也是方便人(rén)們溝通交流的紐帶,更是人(rén)們閱讀(dú)增長知識的平台。未來(lái),微信付費閱讀(dú)功能将有可(kě)能成爲現實,不管是營收之舉還(hái)是企業炒作(zuò)行爲,都(dōu)将是微信平台發展的轉折點。

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