朝華傳媒認爲，随着移動互聯網的飛速發展，移動支付市場也在不斷發展，各種新的支付方式可(kě)謂是層出不窮。如(rú)今，第三方移動支付成了消費者支付的一種習慣。移動支付不僅給消費者帶來(lái)了方便和實惠，而且被企業廣泛運用到網絡營銷中，所以，作(zuò)爲手機(jī)市場巨頭的蘋果也進入移動支付市場。
本已被微信支付和支付寶兩分(fēn)天下的移動支付市場，今年(nián)随着Apple Pay這個“程咬金”的到來(lái)開始變得(de)撲朔迷離(lí)，一邊是各路(lù)手機(jī)企業紛紛推出自(zì)己的支付功能，希望借助Apple Pay制造的亂局分(fēn)得(de)一杯羹，另一邊則是各路(lù)APP齊齊擁戴Apple Pay，形成了新的陣營對抗互聯網企業，并向線上支付滲透，中國(guó)移動支付一場全新的新戰役悄然打響。
手機(jī)廠(chǎng)商 力挺NFC但(dàn)各自(zì)爲陣
借着Apple Pay功能上線的熱(rè)度，新發布的小米5宣布支持NFC功能，三星也開啓了Samsung Pay的公測。一時間，NFC成爲了支付行業和手機(jī)行業的熱(rè)詞。不少觀察人(rén)士預測，支持NFC功能将成爲未來(lái)中高端手機(jī)的标配。
●NFC将成中高端手機(jī)标配
與iPhone僅支持支付的NFC功能相(xiàng)比，小米5配備的全功能NFC支持讀(dú)卡、寫卡、卡模拟以及P2P模式，這意味着小米5除了綁定銀行卡刷卡消費外，還(hái)能綁定公交卡，爲公交卡充值和刷公交卡，是一個具備金融理(lǐ)财功能的“卡包”。
在艾媒咨詢總經理(lǐ)張毅來(lái)看(kàn)，借助了Apple Pay上線引起了NFC熱(rè)潮，同時，銀聯爲蘋果站台的境況，也讓小米看(kàn)到了機(jī)會。而在此前，夾縫中的小米支付，很難引起人(rén)們的關注。
就(jiù)在同一天，三星也宣布旗下的Samsung Pay啓動公測，它不僅支持NFC技術(shù)，還(hái)支持創新的MST（磁信号安全傳輸）技術(shù)，支付場景不再受POS機(jī)是有有NFC功能的限制。而早在去(qù)年(nián)，華爲Mate S上就(jiù)搭載了Huawei Pay功能，支持NFC功能。張毅認爲，支持NFC功能将會成爲中高端手機(jī)的标配，主打城(chéng)市白(bái)領市場的手機(jī)，基本上會支持這項功能，因爲NFC的使用場景将會越來(lái)越多。
●借NFC布局支付市場
分(fēn)析人(rén)士指出，手機(jī)廠(chǎng)商進入支付市場正是看(kàn)中了勢頭正猛的市場規模。在迅速發展的移動支付市場中，200多家公司在展開競争。據易觀國(guó)際稱，阿裡(lǐ)巴巴集團的支付寶占據主導地位，占2015年(nián)總交易額的73%。騰訊公司的産品微信支付排在第二，約占13%。分(fēn)析人(rén)士估計(jì)，去(qù)年(nián)，中國(guó)人(rén)使用移動設備進行支付和轉賬總額達16.4萬億元人(rén)民(mín)币，約爲2014年(nián)的兩倍、2013年(nián)的12倍多。
不過，并非所有的手機(jī)廠(chǎng)商都(dōu)會從(cóng)中獲益。張毅認爲，在支持NFC功能的手機(jī)廠(chǎng)商中，有主導型廠(chǎng)商和參與型廠(chǎng)商之分(fēn)，參與型廠(chǎng)商主要是爲了讓手機(jī)更具賣點，而對于主導型廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)。除此之外，更重要的是在移動支付上的布局。
張毅認爲，對于小米手機(jī)這樣的互聯網手機(jī)來(lái)說(shuō)，遊戲、商城(chéng)、閱讀(dú)等功能的支付端被對手所壟斷，是極其危險的，Apple Pay所引發的NFC熱(rè)度正好給小米進軍支付市場提供了契機(jī)。同時，根據小米支付的多功能态勢，它很有可(kě)能會從(cóng)近景支付向互聯網支付延伸。
“打破支付寶、微信支付對于支付行業的壟斷是雷軍做夢都(dōu)想做的事(shì)情。不過要想實現，并不簡單。”張毅說(shuō)。
應用方 擁抱Apple Pay多條腿走路(lù)
作(zuò)爲全新的支付方式，Apple Pay的到來(lái)對于中國(guó)互聯網行業而言除了再次感受到了蘋果的威力外，更重要的無疑是給了衆多第三方支付企業在微信支付和支付寶的夾擊下找到了一條突圍的道路(lù)，同時也給予衆多的場景式消費提供了更豐富的選擇。
●第三方支付成Apple Pay主推手
雖然Apple Pay是蘋果的服務，但(dàn)是在中國(guó)市場，衆多的第三方支付卻有着比蘋果更高的推廣熱(rè)情。在Apple Pay剛剛進入中國(guó)之時，連連支付方面就(jiù)宣布與蘋果公司達成合作(zuò)，将共同開拓國(guó)内支付市場。商戶可(kě)通過連連支付接入Apple Pay，爲國(guó)内蘋果用戶帶來(lái)更安全便捷的支付體驗。據第三方數據顯示，2015年(nián)全年(nián)，連連支付在中國(guó)移動支付市場的交易量排至第四位，簽約商戶數近萬家，可(kě)直接爲Apple Pay帶來(lái)千萬級别的用戶群。連連支付公開表示，其極具優勢的通道能力及市場拓展能力，将成爲Apple Pay拓展國(guó)内市場的助推器。
與連連支付相(xiàng)比，快(kuài)錢則抱着更加開放(fàng)的心态來(lái)迎接Apple Pay所帶來(lái)的機(jī)遇。據快(kuài)錢方面透露，包括了以快(kuài)錢爲代表的第三方支付機(jī)構成爲了支持Apple Pay的首批POS終端，而快(kuài)錢的優勢則是豐富的應用場景上。據悉，快(kuài)錢日(rì)前就(jiù)爲神州專車提供了Apple Pay支付方式，成功爲神州專車APP接入了Apple Pay線上支付功能。用戶打開神州專車APP之後便可(kě)發現Apple Pay支付的提示界面，隻要簡單幾步就(jiù)通過Apple Pay支付方式完成了賬戶充值。據業内人(rén)士預計(jì)，在第三方支付的推動下，預計(jì)Apple Pay還(hái)将廣泛應用于汽車、4S店(diàn)、房(fáng)産、商超、醫療等其他(tā)領域。
●電商借Apple Pay提升消費體驗
在很長一段時間裡(lǐ)，支付環節一直是阻礙電商消費體驗的一個絆腳石，而随着微信支付和支付寶等支付方式的出現，電商的支付環節的弊端才得(de)到了一定程度的環節，而随着Apple Pay的出現，其便捷的支付方式則吸引了衆多電商一擁而上。
據南(nán)方日(rì)報記者了解到，在Apple Pay進入中國(guó)市場後，多家電商平台都(dōu)快(kuài)速地提供了對Apple Pay的支持，網易旗下以跨境業務爲主的綜合性電商平台網易考拉海購(gòu)方面就(jiù)在第一時間提供了對Apple Pay的支持。針對年(nián)輕人(rén)對新事(shì)物接受程度高的特點，當當網方面更是将對Apple Pay的支持和相(xiàng)關的促銷行爲聯系在一起，在開學季促銷針對全場教輔、教材、外語、考試類書(shū)籍（特例品除外）開展“滿100元減30元、滿200元減60元、滿300元減100元”的促銷的同時，對于使用Apple Pay支付的用戶還(hái)給予了便利的渠道，大(dà)大(dà)提升了對年(nián)輕用戶的吸引力。
此外，結合Apple Pay近場支付的特性，O2O領域的移動應用自(zì)然成爲了Apple Pay的最佳拍(pāi)檔。其中美團-大(dà)衆點評旗下美團及大(dà)衆點評已宣布即日(rì)起支持顧客使用Apple Pay。據介紹，在全國(guó)1200多個城(chéng)市超過300萬家商家用餐，使用美團、大(dà)衆點評App在線支付都(dōu)可(kě)體驗Apple Pay。此外，用戶在美團、大(dà)衆點評App購(gòu)買電影(yǐng)票、酒店(diàn)旅遊、休閑娛樂等品類以及外賣訂餐時也可(kě)以通過Apple Pay進行支付。與此同時，O2O應用ENJOY-精選限量美食App也成爲了首批支持用戶使用Apple Pay的線上App。
在ENJOY産品及運營副總裁陳子宇看(kàn)來(lái)，Apple Pay無需注冊、無需跳(tiào)轉支付頁面便可(kě)直接購(gòu)買産品的便利性和安全性是其最大(dà)的優點：“作(zuò)爲生(shēng)活方式領域的電商平台，我們一直在盡最大(dà)努力地保護用戶的信息隐私安全，不讓用戶在消費的過程中缺失安全感一直是我們的追求。”
由此可(kě)見(jiàn)，第三方移動支付是未來(lái)發展的趨勢，也是倍受消費者歡迎的支付方式。随着互聯網市場的發展，未來(lái)第三方移動支付平台的發展将更加成熟化，市場競争也更加激烈。
