朝華傳媒認爲，企業的發展就(jiù)是需要多元化的發展戰略和創新性的發展思路(lù)。進軍新領域、投資新市場是企業在發展道路(lù)上的必經之路(lù)，隻有敢于嘗試、敢于創新的企業才能有更好的品牌推廣和品牌發展。
繼涉足智能手機(jī)後，格力又計(jì)劃模仿樂視将目标瞄向了跨度極大(dà)的新能源車。3月6日(rì)，格力發布公告稱，拟收購(gòu)主營新能源汽車的珠海銀隆新能源有限公司（以下簡稱“珠海銀隆”）。業内人(rén)士指出，空調業臨近天花闆以及新能源車較大(dà)的發展空間是格力籌劃這一交易的主要原因，格力具備市場競争力和跨界的能力，但(dàn)對于新能源汽車來(lái)說(shuō)還(hái)是外行，未來(lái)将面臨很大(dà)挑戰。
跨界新能源車
格力發布公告稱，公司正在籌劃發行股份購(gòu)買資産事(shì)項，該交易标的爲珠海銀隆。資料顯示，珠海銀隆是一家專門(mén)從(cóng)事(shì)純電動汽車、混合動力汽車、增程式電動車驅動系統總成等的高科(kē)技企業，該公司正式進軍新能源汽車産業是在2008年(nián)。珠海銀隆于2015年(nián)6月、2016年(nián)2月進行了兩輪融資，在不到一年(nián)時間内，共獲得(de)數十億元人(rén)民(mín)币的注資。
目前格力收購(gòu)價格還(hái)未最終确定，仍在等待資産評估結果，有業内人(rén)士根據珠海銀隆的融資情況做出估計(jì)，格力此次拿下珠海銀隆可(kě)能要花百億元。
這意味着，繼涉足手機(jī)之後，格力電器又要開始進軍新能源汽車領域了。其實早在今年(nián)2月23日(rì)，格力就(jiù)曾發布公告稱，因該公司正在策劃重大(dà)收購(gòu)事(shì)項，尚存在不确定性，經申請(qǐng)，該公司股票已于2016年(nián)2月22日(rì)起停牌。
格力市場部部長陳自(zì)立對北京商報記者表示，格力确實打算進軍新能源汽車市場，不過目前這一交易還(hái)在研究中。
空調漸近天花闆
對于進軍新能源汽車的初衷，陳自(zì)立告訴北京商報記者，現在國(guó)家對于新能源汽車這一項目是支持的，并發布了多項舉措來(lái)全方位推動這一産業的發展，格力正是看(kàn)到新能源汽車未來(lái)不錯的發展前景才做出這一決定。
家電分(fēn)析師(shī)梁振鵬則指出，在剛剛過去(qù)的2015年(nián)，空調市場整體表現低迷,市場供需陷入失衡狀态,空調價格步入下降通道，這對于專業做空調的格力來(lái)說(shuō)，無疑是個巨大(dà)的挑戰，預計(jì)2016年(nián)空調市場表現依舊慘淡，不排除發生(shēng)更大(dà)力度價格戰的可(kě)能。在這種情況下，格力必須尋求其他(tā)發展空間較大(dà)的領域。
中怡康數據顯示，2015年(nián)空調整體市場均價同比下降4.5%。市場上1匹變頻節能空調價格已經做到1200-1500元，甚至逼近千元大(dà)關，這幾乎是十年(nián)前低端定速空調的價位。因此，格力也承受着業績壓力，盡管該公司曾在2014年(nián)實現了1400億元的營收，但(dàn)根據2015年(nián)半年(nián)報，格力營收較2014年(nián)同期下降13.4%，創下了近十年(nián)來(lái)最大(dà)幅度下跌。
格力曾嘗試做手機(jī)，格力董事(shì)長董明珠也曾将格力手機(jī)每年(nián)的理(lǐ)想目标銷量定在5000萬台，但(dàn)在手機(jī)激烈競争之下，缺乏爆點的格力手機(jī)銷量未達預期。
跨界優勢風(fēng)險并存
從(cóng)家電行業直接跨入汽車領域，這一跨度着實不小。對此，梁振鵬認爲，格力要想在新行業做出不錯的業績，未來(lái)面對的挑戰很大(dà)。“空調和汽車是完全不同的概念，格力擅長的空調技術(shù)對于做新能源汽車并沒有什麽幫助，格力目前所熟悉的産品和銷售流程與汽車行業也并不相(xiàng)同，所以進軍這一新領域是有風(fēng)險的。”梁振鵬坦言。
全國(guó)乘用車信息聯席會秘書(shū)長崔東樹(shù)也指出，論真正的造車技術(shù)，格力還(hái)是個門(mén)外漢，做車容易做好車難，而且目前中國(guó)汽車在世界上的地位相(xiàng)對較低，産品主要在國(guó)内消化，再加上新能源車清查騙補、補貼退坡、推薦目錄瘦身(shēn)等錯綜複雜的因素，新能源車市場很難一下爆發。
格力正在策劃收購(gòu)的珠海銀隆實力并不弱，截至2015年(nián)底，該公司新能源汽車拿下銷售訂單7000輛(liàng)，其中完成生(shēng)産純電動客車3189輛(liàng)，累計(jì)增長2228%，市場份額爲3.6%，年(nián)銷量全國(guó)排行第七。數據顯示，2015年(nián)前三季度珠海銀隆實現營收9.4億元，淨利潤7700萬元。
格力進軍電動車領域是一次新挑戰，不管是機(jī)遇還(hái)是風(fēng)險，都(dōu)将是格力企業發展新品牌市場的轉折點。我們希望格力不僅能在空調領域有更好的品牌發展和品牌推廣，而且能在更多的新領域轉型發展成功。
