iPhone首次讓手機(jī)硬件(jiàn)、軟件(jiàn)、網絡内容融爲一體，所有的操作(zuò)集中在一塊高度靈敏的觸摸屏上，讓手機(jī)操作(zuò)體驗實現了曆史性的飛躍，從(cóng)而引領了智能手機(jī)行業潮流多年(nián)。但(dàn)當前，在蘋果已經攀上巅峰之時， 蘋果手機(jī)的優勢逐漸消失，有可(kě)能走下神壇。

　　——蘋果手機(jī)的優勢逐漸消失，在走下坡路(lù)

　　根據IDC公布的2015年(nián)全球智能手機(jī)出貨量數據來(lái)看(kàn)，全球智能手機(jī)發貨量增幅将于2016年(nián)放(fàng)緩至個位數百分(fēn)比，預估爲5.7%，主要由于中國(guó)正逐漸轉型爲一個成熟市場。成熟市場放(fàng)緩将對蘋果公司帶來(lái)重大(dà)影(yǐng)響，因這些市場在過去(qù)5年(nián)消化了絕大(dà)部分(fēn)的高端設備供應。2016年(nián)1月26日(rì)，蘋果公司财報顯示，公司一财季營收、iPhone銷量不及預期，iPhone銷量僅增0.4%，創2007年(nián)推出以來(lái)最低。蘋果預計(jì)二财季營收或出現15年(nián)來(lái)首次下滑，公司過去(qù)超速增長時代或終結。

　　此外，随着安卓機(jī)型的硬件(jiàn)配置升級叠代、系統的完善，新技術(shù)層出不窮，曲面屏的加入，快(kuài)充方案的普及使用，更有很多超級科(kē)技，比如(rú)十核處理(lǐ)器、6GB超級内存、全身(shēn)水洗、太陽能充電等，這種百花齊放(fàng)的局面正在威脅iPhone。iPhone的優勢在近2年(nián)已經逐漸消失，在不久的将來(lái)，蘋果有可(kě)能走下神壇。

　　——蘋果對用戶的吸引力普遍下降，需求熱(rè)度不再

　　賽諾市場研究與新浪微博于近日(rì)聯合發布的2015年(nián)下半年(nián)《智能手機(jī)微報告》顯示，在安卓用戶換機(jī)時選iPhone的比率由2014年(nián)的36%下降到2015年(nián)的30%，而iOS用戶換機(jī)時選擇iPhone的比例爲71%，較2014年(nián)下降了1%，說(shuō)明iOS對安卓的吸引力開始下降，首現回流安卓狀态。

　　同時，随着各安卓手機(jī)廠(chǎng)商對系統的不斷優化，在用戶體驗上和iOS的差距已經越來(lái)越小，且不少品牌打造出了擁有自(zì)己特色的第三方ROM，用戶可(kě)以選擇的機(jī)型更多，機(jī)身(shēn)設計(jì)和材質用料也更豐富。而反觀蘋果手機(jī)，從(cóng)6代開始，iPhone的設計(jì)越來(lái)越不受歡迎，例如(rú)雙白(bái)帶、突出的攝像頭等，iPhone 4系列不妥協的工(gōng)業設計(jì)可(kě)謂一去(qù)不複返。用戶對iPhone好感有所下降，而這一消費心理(lǐ)的變化，也降低了國(guó)内手機(jī)廠(chǎng)商沖擊中高端市場的門(mén)檻。

　　——蘋果産品價格過高，市場占有量受阻，整體市值縮水

　　蘋果産品一直定位高端，但(dàn)存定價不公平現象，甚至存在成本高一半、定價高一倍的離(lí)譜現象。且蘋果公司CEO庫克認爲低價市場一直是其未能夠獲得(de)成功的地方，他(tā)稱，有60%的iPhone用戶使用的都(dōu)是iPhone 6以前的機(jī)型，價格應該是阻止這些用戶更換新産品的原因。

　　此外，在蘋果業績增長最快(kuài)的大(dà)中華區市場，銷量增速也大(dà)大(dà)放(fàng)緩。價格過高，市場占有量受阻，由此帶來(lái)的是蘋果整體市值縮水，股價大(dà)跌。

　　——今年(nián)蘋果出的新機(jī)iPhone SE遇冷(lěng)

　　最近上市的iPhone SE價格來(lái)到3288元的低點，但(dàn)是市場的反應卻不如(rú)蘋果之前的預期。分(fēn)析公司Localytics公布的數據顯示，在正式上市後的首個周末，iPhone SE在所有iPhone機(jī)型總銷售量中所占比例僅爲0.1%，遠(yuǎn)低于蘋果公司最近以來(lái)發布的其他(tā)一些機(jī)型。此前，iPhone 6上市後首周銷量占比爲2%，iPhone 6s爲1%。

　　同時，此次iPhone SE上市後，無論是在國(guó)内還(hái)是國(guó)外都(dōu)沒有受到之前的“禮遇”。美國(guó)調研機(jī)構Piper Jaffray日(rì)前發布調查報告稱，iPhone SE在美國(guó)并沒有收到用戶的追捧，90%的零售店(diàn)内都(dōu)有大(dà)量的庫存，德國(guó)和日(rì)本等國(guó)家也都(dōu)出現了相(xiàng)似的情況，庫存很充足。此外，多家國(guó)産手機(jī)大(dà)佬也看(kàn)衰iPhone SE，認爲蘋果單純用價格來(lái)撬動市場說(shuō)明創新乏力，同時說(shuō)明這個市場進入到硬件(jiàn)增長的瓶頸期。

　　——國(guó)産手機(jī)表現搶眼

　　随着國(guó)内4G網絡的發展和通信技術(shù)的成熟，加上三星、蘋果等高端機(jī)市場增長放(fàng)緩，一些國(guó)産手機(jī)在功能上已開始超越三星、蘋果，特别是華爲的爆發增長态勢在全球手機(jī)市場增速減緩的大(dà)背景下表現搶眼。國(guó)内手機(jī)廠(chǎng)商不斷改進技術(shù)，提升口碑和用戶體驗，而蘋果産品優勢漸少，有可(kě)能走下神壇。

　　調研公司Kantar Worldpanel ComTech近期發布報告稱，在2015年(nián)12月至2016年(nián)2月這3個月期間，蘋果公司在中國(guó)城(chéng)市的智能手機(jī)銷售份額出現了自(zì)2014年(nián)以來(lái)的首次下滑，而iOS在中國(guó)城(chéng)市的市場份額出現了自(zì)2014年(nián)8月以來(lái)的首次停滞不前。而這主要歸于中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商的崛起，數據顯示，該期間内華爲在中國(guó)的智能手機(jī)市場份額爲24.4%，領先于蘋果的22.2%，而魅族和OPPO的市場份額同比也大(dà)幅增長，均獲得(de)約6%的市場份額。

　　近年(nián)來(lái)，智能手機(jī)市場快(kuài)速增長，國(guó)産手機(jī)品牌以其高性價比獲得(de)了消費者的青睐和一定的市場份額，使得(de)國(guó)産手機(jī)品牌擁有了一定的話(huà)語權，底氣也越來(lái)越足。根據中國(guó)台灣市場研究公司TrendForce公布的數據顯示，在2015年(nián)，中國(guó)智能手機(jī)制造商實現了巨大(dà)跨越，總出貨量達到5.39億部，全球手機(jī)銷量前五中，國(guó)産手機(jī)品牌占據三席，其中華爲排名第三，與蘋果的差距也在逐漸減少。同時，在銷量前十的品牌中，國(guó)産手機(jī)品牌更是占據七席。全球12大(dà)智能手機(jī)廠(chǎng)商中有9家出自(zì)中國(guó)，他(tā)們占據了全球智能手機(jī)三分(fēn)之一以上的份額。如(rú)今，中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商正利用自(zì)身(shēn)的制造優勢來(lái)打造自(zì)己的旗艦産品，這些産品有能力與蘋果iPhone或三星Galaxy一較高下。

    總而言之，針對手機(jī)市場而言，如(rú)果想占據市場，不僅需要做品牌推廣，而且需要在産品的功能上升級。如(rú)今國(guó)産手機(jī)的品牌價值不斷趕超國(guó)際手機(jī)品牌，正在呈現與國(guó)際一線手機(jī)品牌抗衡的趨勢。