朝華傳媒認爲，上市是每個企業發展的目标和方向。在企業上市的途中會遭遇無數的坎坷和挫折。作(zuò)爲體育門(mén)戶的虎撲也在積極的爲上市而奔波。但(dàn)針對近期火(huǒ)爆的體育市場而言，這也可(kě)能是一種品牌炒行爲。
“互聯網＋”大(dà)潮中，體育成了香饽饽，老牌體育門(mén)戶虎撲近日(rì)向證監會遞交了創業闆上市申請(qǐng)。但(dàn)在互聯網體育高資本投入期，單一模式很難在風(fēng)口中扶搖而上。
借東風(fēng)
證監會官網披露了虎撲（上海）文化傳播股份有限公司（以下簡稱“虎撲”） IPO招股書(shū)。招股書(shū)顯示，虎撲拟公開發行不超過3333.4萬股，募集資金4.2億元，其中3.2億元用于互聯網技術(shù)平台升級改造，1億元用于補充流動資金。2015年(nián)虎撲淨利潤超過了3000萬元。虎撲工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)對北京商報記者表示，有關該公司上市相(xiàng)關事(shì)宜暫時不方便透露任何信息。
虎撲CEO程杭2004年(nián)創立hoopCHINA論壇，最初以籃球NBA賽事(shì)爲主要討(tǎo)論話(huà)題。2007年(nián)，上海雷傲普文化有限公司注冊成立，開始正式運營虎撲體育網。網站也開始向綜合化運營發展，并逐漸設立足球、F1和運動裝備等闆塊。目前，虎撲體育網以及虎撲體育App主要提供體育相(xiàng)關内容與服務，包括賽事(shì)資訊、社區互動、賽事(shì)運營、商品和服務導購(gòu)等。
2014年(nián)7月虎撲獲得(de)1億元C輪融資後不久，便有傳聞稱虎撲将在A股上市，直到近日(rì)成行。坊間議(yì)論，這大(dà)有迎合互聯網體育風(fēng)頭正勁的意思。
玩生(shēng)态
事(shì)實上，虎撲不再隻有體育門(mén)戶一種身(shēn)份，圍繞體育生(shēng)态，虎撲在線上、線下多方耕耘。截至去(qù)年(nián)底，虎撲月活躍用戶數約4500萬人(rén)。在線上業務穩定的前提下，虎撲2009年(nián)起在全國(guó)166個城(chéng)市内搭建球迷團，開展線下營銷。2012年(nián)，虎撲成爲NBL聯賽的合作(zuò)夥伴以及WCBA贊助夥伴，參與多次賽事(shì)運營。
此外，虎撲于2012年(nián)成立了電商平台虎撲識貨，還(hái)增設了彩票、遊戲等服務。而在資本方面，2015年(nián)6月，虎撲與貴人(rén)鳥、景林資産共同發起體育産業基金動域資本，基金總規模共20億元。
虎撲曾表示，未來(lái)緻力于打造一個活躍用戶過億的O2O體育生(shēng)态體系。值得(de)注意的是，自(zì)2013年(nián)開始，虎撲開始加重了廣告營銷的布局。根據虎撲2013-2015年(nián)度的财務報表，虎撲主要業務闆塊包括廣告業務、賽事(shì)營銷和增值業務，其中，2015年(nián)虎撲的廣告收入爲1.21億元，占總營收的60.78%。
“虎撲一直以上市作(zuò)爲目标，但(dàn)是一直達不到利潤需求，多年(nián)的默默耕耘和對市場的正确預判到現在的适時而出，很值得(de)市場期待。”體育BANK創始人(rén)安福秀透露，事(shì)實上近期在體育行業将會持續出現一批上市公司。
資本局
當前中國(guó)體育産業年(nián)産值僅1萬億元規模，按照(zhào)國(guó)家規劃的“2025年(nián)體育行業年(nián)産值達5萬億元”，意味着十年(nián)間還(hái)有400%的增長空間。這讓體育行業成爲互聯網争搶的大(dà)蛋糕。樂視體育剛剛完成80億元B輪融資，獲得(de)了215億元的高估值。阿裡(lǐ)、騰訊也在提速體育領域的布局。
然而，撒錢堆砌的體育生(shēng)态仍然靠上遊内容把控命門(mén)，扭虧爲盈節點還(hái)值得(de)推敲。大(dà)肆購(gòu)買獨家版權的樂視體育就(jiù)仍然處于巨大(dà)的虧損中，簽署了對賭協議(yì)的樂視爲了證明自(zì)身(shēn)能力仍需要燒錢。安福秀表示，體育行業目前仍然受到來(lái)自(zì)傳媒、賽事(shì)、資本等多方面的壟斷束縛，而大(dà)量資本進入也成爲了标志性事(shì)件(jiàn)，對産業産生(shēng)的是正面影(yǐng)響。
“盈利需要相(xiàng)當長時間，目前市場還(hái)處于改變觀念的階段，因此會繼續高資本投入。”營銷目前是互聯網體育行業内成型的模式，不過隻靠這一路(lù)徑驅動很難跟得(de)上成本支出，能否在模式上創新成爲立足的關鍵。安福秀解釋，體育市場未來(lái)會出現很多大(dà)體量的公司，機(jī)會是均等的。無論是做産業鏈布局還(hái)是垂直切入，尤其借助互聯網，都(dōu)将有成功的體育企業出現。
虎撲上市的消息或許是一種品牌炒作(zuò)行爲。不管怎樣，企業的發展需要不斷創新，不斷的做品牌宣傳和品牌推廣，對體育門(mén)戶虎撲而言上市隻是遲早的事(shì)情。
