朝華傳媒認爲，作(zuò)爲競争激烈的彩電市場，無論是國(guó)産品牌還(hái)是洋品牌做品牌推廣和活動策劃的目的是占領市場增加銷量。如(rú)今衆多彩電企業在多樣化的市場環境下，企業爲占據市場必須具備創新性的技術(shù)和獨特的優勢才能占據市場，才能赢得(de)消費者的信賴。

 　“競争激烈，生(shēng)意難做”，是彩電廠(chǎng)商近年(nián)的普遍感慨。據奧維雲網（AVC）數據顯示，今年(nián)第一季度彩電市場的零售量規模爲1244萬台，同比增長3.0%，但(dàn)受節日(rì)促銷的影(yǐng)響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，從(cóng)而導緻零售額規模爲382億元，同比下降4.9%。爲了搶食“五一”這一促銷節點，彩電廠(chǎng)商各出招數。

　　打技術(shù)牌走差異化路(lù)線

　　從(cóng)市場行情看(kàn)，大(dà)屏仍是此番“五一”促銷廠(chǎng)商較量的重點。尤其55寸電視是目前市場最受歡迎的黃(huáng)金尺寸，從(cóng)三月份的數據看(kàn)，55寸在整體彩電市場中零售額占比達到33.60%，是其他(tā)尺寸段電視零售額的幾倍到十幾倍。

　　廠(chǎng)商也大(dà)尺寸段推出更多曲面和4K的産品，包括一些互聯網廠(chǎng)商，比如(rú)樂視就(jiù)聯合TCL推出全球首個互聯網HDR曲面4K生(shēng)态電視，尺寸分(fēn)别爲65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面電視産品。

　　不過，由互聯網電視攪動的彩電行業價格戰，讓傳統彩電廠(chǎng)商“苦不堪言”，利潤不斷下滑，五大(dà)彩電巨頭中除了創維尚未公布業績數據外，其他(tā)廠(chǎng)商的利潤狀況均有不同幅度的下滑，甚至出現虧損。

　　重壓之下，也逼得(de)傳統彩電廠(chǎng)商改變之間“赤膊上陣”拼價格的策略，而是在技術(shù)創新和差異化上做文章(zhāng)，比如(rú)創維主攻OLED、海信繼續發力ULED、TCL瞄準QUHD推出諸多新品外，今年(nián)一季度彩電市場更多新的技術(shù)名詞蹦到了消費者的眼前，包括HDR、8K等。

　　這種差異化已經讓部分(fēn)企業開始嘗到些許甜頭。以TCL爲例，今年(nián)春季推出推出3大(dà)系列共13款QUHD産品。據TCL多媒體公布的數據，其在中國(guó)市場4K電視和曲面電視的品牌産品銷量占比分(fēn)别增長至32.5%和6.5%，一季度多媒體淨利潤同比增長73.0%，毛利率由去(qù)年(nián)同期15.2%上升至19.3%。

　　在強調畫(huà)質技術(shù)、走差異化産品路(lù)線的同時，傳統彩電企業還(hái)通過與互聯網企業聯姻的方式，延伸産業鏈，以協同效應，增強自(zì)身(shēn)的盈利能力等，這其中就(jiù)包括TCL攜手樂視、微鲸入股康佳等。

　　OLED陣營逐漸擴大(dà)隐現新格局

　　在這波彩電企業的差異化競争之中，部分(fēn)廠(chǎng)商對OLED電視的熱(rè)情和期待值得(de)關注。創維早在2013年(nián)就(jiù)率先站在了OLED陣營，近期發布OLED電視新品時，劉棠枝再次表示，“終結LCD的隻有OLED技術(shù)”，創維對OLED電視的信心還(hái)表現在提出了2016年(nián)銷售20萬台OLED電視的目标。不僅是創維，康佳今年(nián)初高調宣布發力OLED産品，康佳品牌自(zì)身(shēn)及旗下互聯網電視品牌KKTV前後都(dōu)先後發布了OLED電視新品。長虹雖然沒有喊得(de)很大(dà)聲，但(dàn)也發布其極具價格優勢的OLED産品。

　　根據中怡康統計(jì)數據，去(qù)年(nián)海信、創維和TCL電視的零售量占有率分(fēn)别爲16.71%、14.66%和14%，占據國(guó)内線下市場銷售份額前三位。業内有觀點認爲，OLED時代的到來(lái)，爲彩電企業提供了難得(de)的曆史機(jī)遇，其中創維、康佳、長虹已經占據了先機(jī)，彩電行業新格局悄悄隐現。

　　家電行業資深觀察人(rén)士劉步塵就(jiù)撰文指，“就(jiù)今天的OLED市場而言，新格局已然顯現，創維、長虹、康佳暫居三強位置，但(dàn)未來(lái)不排除其中一家甚或兩家被擠出名單的可(kě)能性。”他(tā)認爲OLED時代的品牌格局不必定是液晶時代的複制，“液晶時代的王者不必然是OLED時代的王者”。

　　家電行業分(fēn)析師(shī)梁振鵬認爲OLED陣營未來(lái)還(hái)會擴大(dà)。他(tā)表示，包括LG Display等上遊面闆廠(chǎng)家在大(dà)尺寸OLED面闆領域加快(kuài)投入，會有效保證OLED有機(jī)電視廠(chǎng)家的充足面闆資源，并使OLED有機(jī)電視生(shēng)産成本不斷下降，對消費者更加具有誘惑力，還(hái)會吸引新的彩電廠(chǎng)家陸續加入OLED有機(jī)電視陣營。

    所以針對彩電企業而言，如(rú)果想在彩電行業占據市場，就(jiù)必須有創新開拓的意識，同時也需要做産品的品牌推廣和活動策劃，隻有做到極緻才有占據市場的優勢。