朝華傳媒認爲，在企業發展過程中市場競争日(rì)趨激烈，企業做各種品牌推廣和活動策劃以提高市場份額。針對競激烈的空調市場而言，以高端的産品品質和品牌實力說(shuō)話(huà)才是企業發展的重要标準。

 　 日(rì)前，國(guó)内兩大(dà)空調巨頭格力和美的發布的2015年(nián)年(nián)報顯示，兩家公司都(dōu)遭遇了營收下滑的窘境。業内人(rén)士指出，在宏觀經濟不理(lǐ)想的大(dà)環境下，作(zuò)爲國(guó)内最大(dà)的空調廠(chǎng)商，格力和美的卻花費了不少的精力在口水戰上，要想在國(guó)内國(guó)外都(dōu)表現出色，雙方更應該将主要精力放(fàng)在産品研發上。

　　數據顯示，格力在2015年(nián)實現淨利125.32億元，同比下降11.46%；營業收入977.45億元，同比下降29.04%；美的在2015年(nián)實現營業收入1384.41億元，同比減少2.28%，實現歸屬于上市公司股東的淨利潤127.07億元，同比增長20.99%。

　　對于業績的大(dà)幅下滑，格力市場部部長陳自(zì)立表示，去(qù)年(nián)國(guó)際國(guó)内的市場經濟形勢并不是很理(lǐ)想，這導緻了家電需求各個方面的不足，而且空調屬于耐用品，前期國(guó)家有一些相(xiàng)關的刺激消費，雖然帶動了經濟，但(dàn)是也透支了空調市場的一些需求，導緻近期空調市場的需求不足；另外，随着盈利能力的增長，格力近兩年(nián)實現了大(dà)幅度讓利于民(mín)的促銷政策，空調産品基本上下調了價格，10%-20%不等的價格下調幅度，導緻了報表上營收數據的下滑。

　　“确實，前幾年(nián)的政策補貼造成了如(rú)今空調行業高庫存的難題。”中國(guó)互聯網協會網絡營銷專家委員(yuán)洪仕斌坦言。

　　在整體行業低迷的同時，作(zuò)爲中國(guó)空調行業的老大(dà)和老二，格力和美的卻将一部分(fēn)精力放(fàng)在了“掐架”上。據北京商報記者了解，雙方至少發生(shēng)過5起“糾紛”。今年(nián)2月，雙方的口水戰升級爲庭戰。

　　另外，在資本層面，雙方也開始了博弈。根據格力2015年(nián)财報披露，美的控股方關聯企業甯波普羅非投資管理(lǐ)有限公司持有格力4290萬股股票，持股比例爲0.71%，位列格力電器第十大(dà)股東。雖然在随後發布的2016年(nián)一季度财報中，由于高瓴資本管理(lǐ)有限公司新進入前十大(dà)股東，美的關聯方甯波普羅非投資管理(lǐ)有限公司未進入前十大(dà)股東之列，但(dàn)美的“攻擊”意圖明顯。

　　“當前國(guó)産空調在技術(shù)上與日(rì)本空調還(hái)有明顯差距，格力和美的屢屢‘開戰’并不明智，隻會降低人(rén)們對國(guó)産品牌的信任，得(de)益的卻是外資企業。應該注意到，盡管整個行業發展低迷，智能空調近年(nián)來(lái)卻呈現逆勢增長，回歸産品本身(shēn)，挖掘用戶需求是未來(lái)空調業複蘇關鍵，包括智能化、健康化等賣點。”相(xiàng)關人(rén)士如(rú)是說(shuō)。

    針對競争激烈的空調市場而言，有創新思維的企業才能有發展，才能在行業内富有競争力。所以未來(lái)空調企業走高端轉型升級路(lù)線将是市場趨勢。