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4月22日(rì)，新一代統帥佳佳洗衣機(jī)在京東衆籌平台正式開售。佳佳洗衣機(jī)作(zuò)爲統帥推出的新一代升級産品，完美傳承海爾集團的頂級設計(jì)、研發和制造工(gōng)藝的同時，更融入了一鍵操控、外觀個性定制和智能APP驅動功能等年(nián)輕人(rén)鍾愛的個性化元素。
新一代統帥佳佳洗衣機(jī)在此平台進行衆籌，憑借的是什麽？統帥佳佳洗衣機(jī)個性化元素隻是進行衆籌原因的冰山(shān)一角，深究互聯網時代，傳統家電如(rú)何玩轉互聯網，才是背後巨大(dà)的冰淩所在。
個性出彩，實用爲王
作(zuò)爲海爾集團旗下面向年(nián)青人(rén)的家電品牌，統帥一直秉承在全球範圍内進行廣泛的市場調研，通過對青年(nián)消費者需求結構進行細分(fēn)分(fēn)析，制造出消費者切實所需的産品的品牌理(lǐ)念，也因而造就(jiù)了統帥家電産品無法比拟的個性化和實用性。
統帥佳佳洗衣機(jī)在保障産品功能的同時，将洗衣機(jī)的外在設計(jì)、内在應用于最新趨勢充分(fēn)融合，真正做到了年(nián)輕人(rén)的家電不僅要彰顯年(nián)輕人(rén)個性的特質，潮流出彩，更要注重實用性，簡約易用。一鍵操控功能不僅能夠精準的操控洗衣機(jī)的全部洗護功能，也展現了年(nián)輕人(rén)極簡的追求；外觀個性定制和智能APP驅動功能等備受年(nián)輕人(rén)喜愛的元素，不僅僅能最大(dà)程度上的保證産品的個性化，也彰顯了品牌産品的超高品質和性價比。
利用互聯網進行市場細分(fēn)，了解目标消費者的真正需求是品牌進行定位的重要一步。在切實滿足消費者對外形、功能的同時，注重産品最爲基本的實用性，化繁爲簡，則是品牌深入人(rén)心的根本要求。佳佳洗衣機(jī)是統帥品牌“年(nián)輕活力、時尚簡約”品牌定位的最佳诠釋。
互聯網導向，緊跟時代
統帥品牌自(zì)誕生(shēng)以來(lái)，不斷的進行市場調研和自(zì)我升級，逐步發展成爲海爾集團在互聯網時代的家電年(nián)輕品牌。佳佳洗衣機(jī)作(zuò)爲統帥互聯網家電的最新産品，僅以其命名之路(lù)，即可(kě)一窺統帥品牌利用互聯網進行市場調查，最終實現線上交互、線下生(shēng)産的全流程。
爲了更好的與用戶零距離(lí)接觸，了解用戶的需求，佳佳洗衣機(jī)選取了年(nián)輕群體活躍度最高的微博和微信與用戶進行交互。該洗衣機(jī)最初以新銳洗衣機(jī)命名，在交互的過程中，新銳的名字不能很好的引起用戶的關注。于是，統帥在微博上發起爲洗衣機(jī)起名的活動。根據前期與網友互交互的數據，梳理(lǐ)出五個網友喜歡的名字，佳佳、新銳、懶癌、青年(nián)機(jī)、Yolife，在海爾官方微博和海爾兄弟訂閱号發起洗衣機(jī)起名投票活動。“佳佳”獲得(de)了最高的支持率，得(de)出這個結果後，新銳洗衣機(jī)立即改名叫佳佳洗衣機(jī)。
線上獲取用戶個性化需求，線下生(shēng)産滿足用戶需求，統帥品牌虛實融合的模式，讓用戶需求的“虛”轉化爲實體産品的“實”。通過充分(fēn)利用互聯網、緊跟時代潮流，統帥品牌搭建了一座與目标客戶群暢通無阻的橋梁。在深度了解用戶需求的基礎上，注重年(nián)輕客戶群的訴求。亦符合統帥品牌“統帥未來(lái)，一無所有，但(dàn)擁有一切”的口号，引領中國(guó)未來(lái)家電市場的發展趨勢。
全流程交互，用戶需求至上
用戶需求至上，既是統帥品牌的核心理(lǐ)念，也是其理(lǐ)解互聯網的關鍵。對于消費者來(lái)說(shuō)，标準化和規模化的産品永遠(yuǎn)無法完美的表現自(zì)我，隻有真正關注用戶需求的，才是展示消費者情感訴求和實用訴求的最佳産品。全流程交互，是互聯網時代滿足用戶需求行之有效的辦法。統帥品牌自(zì)身(shēn)，就(jiù)是海爾集團進行用戶交互和用戶需求調研，基于年(nián)輕市場空白(bái)這一結論而誕生(shēng)的。佳佳洗衣機(jī)則是統帥品牌基于用戶進行數據分(fēn)析，對用戶偏好進行差異化定位而誕生(shēng)的産品。在與年(nián)輕用戶交互的過程中發現，25-35歲的新生(shēng)活人(rén)群對産品要求極簡時尚、實用親和、低成本和科(kē)技感，目前經濟智能型滾筒洗衣機(jī)市場空白(bái)。統帥遂研究開發佳佳系列以滿足年(nián)輕人(rén)群的洗衣需求，提升用戶的洗衣體驗。從(cóng)佳佳洗衣機(jī)的名字到配色，無不體現着統帥作(zuò)爲互聯網家電品牌，對用戶需求的深度交互，這樣有針對性的交互将爲統帥帶來(lái)高度的用戶黏着度和活躍度。
此次佳佳洗衣機(jī)的衆籌活動可(kě)能也是一種炒作(zuò)行爲，但(dàn)是在競争激烈的家電市場，如(rú)果想在行業内占據市場，就(jiù)必須有創新開拓的意識，同時也需要做産品的品牌推廣和活動策劃，做到“内外兼修”的産品才能使企業穩固發展。
