朝華傳媒認爲，在市場競争激烈的當今社會，很多企業品牌推廣力度在加大(dà)，營銷模式也在不斷更新，但(dàn)面對強大(dà)的銷售市場，消費者權益保護更是消費者關注的重點。

 　 阿裡(lǐ)巴巴打假再出新招。自(zì)本月20日(rì)起，淘寶網将對平台商家銷售的奢侈品進行整治。奢侈品牌賣家需提供相(xiàng)關憑證證明其商品不是假貨，否則将面臨下架、關店(diàn)等懲罰。　　　

　　>>事(shì)件(jiàn)

　　阿裡(lǐ)打假再出新招

　　淘寶網上部分(fēn)代購(gòu)商家的假貨問(wèn)題，往往讓消費者花冤枉錢又勞神。爲了讓用戶買得(de)放(fàng)心，淘寶決定于5月20日(rì)起，對奢侈品牌商品進行整治。

　　淘寶網公告顯示，5月20日(rì)起，商家發布或編輯奢侈品牌商品時，需上傳商品的相(xiàng)關憑證，包括發票、商場代購(gòu)小票、品牌授權書(shū)等，以便淘寶網審核。

　　經權利人(rén)、淘寶網審核确認通過後，商家才能發布品牌下的商品。若審核不通過或未提交憑證，商家将一直無法發布相(xiàng)應商品。

　　代購(gòu)賣家在發布無現貨商品前，需要填寫相(xiàng)應的代購(gòu)信息。另外，在完成代購(gòu)且商品發貨後，淘寶網會再要求提交商品的相(xiàng)關憑證，否則，相(xiàng)關商品會被删除，資金也有可(kě)能被凍結。

　　>>反應

　　有了憑證買得(de)放(fàng)心

　　在中國(guó)市場，奢侈品牌面對假貨泛濫頗爲無力。據世界海關組織估計(jì)，假貨占時尚行業全球貿易總量的10%。淘寶網方面表示，希望倡導每一位賣家誠信經營，建議(yì)賣家及時檢查整改店(diàn)鋪内相(xiàng)關的假冒商品，同時，可(kě)以尋找淘寶平台上更寬廣更正規的銷售方式，實現店(diàn)鋪和産品的優質轉型。

　　這一舉措對于買家來(lái)說(shuō)，無疑是利好消息。一名資深剁手族表示，賣家提供商品憑證可(kě)謂一舉多得(de)，既能讓消費者買得(de)放(fàng)心，也能讓一些正規銷售商家少受到假貨渠道商的不公平競争。

　　>>鏈接

　　阿裡(lǐ)打假連出重拳

　　爲應對假貨，阿裡(lǐ)巴巴連出組合拳。馬雲也在很多公開場合對假貨問(wèn)題進行回應。

　　2013年(nián)10月，淘寶網與LV在法國(guó)巴黎簽署備忘錄，建立積極的雙方合作(zuò)機(jī)制，攜手保護知識産權，共同打擊淘寶網平台的假貨銷售。

　　今年(nián)3.15之前，馬雲在阿裡(lǐ)巴巴治假團隊誓師(shī)現場稱，阿裡(lǐ)巴巴要全力打假，投入不封頂，打假進入無上限。

　　4月13日(rì)，阿裡(lǐ)巴巴集團宣布加入國(guó)際反假聯盟（IACC），成爲首個電商成員(yuán)。

　　同樣在上個月，淘寶公布《淘寶網出售假冒商品相(xiàng)關規則及實施細則變更生(shēng)效通知》，對于假貨信息發布和售假認定的監管進一步加強。規則中明确表示，若有商家出售假冒商品，淘寶會删除會員(yuán)所發布的假冒、盜版商品或信息，包括出售中及線上倉庫中的商品或信息。一些售假賣家，爲躲避淘寶監管，通過打馬賽克、塗抹、其他(tā)圖案遮擋等方式，隐藏商品相(xiàng)關信息。淘寶對這類商家的行爲認定爲情節嚴重。

　　此前，阿裡(lǐ)曾因售假問(wèn)題遭到美國(guó)多家律師(shī)事(shì)務所集體起訴，并與國(guó)家工(gōng)商總局隔空打了一場口水仗。業内人(rén)士分(fēn)析，阿裡(lǐ)的高調打假，意在取得(de)投資者的信任，同時争取到與更多奢侈品牌的合作(zuò)。

    在未來(lái)的電商市場領域，消費者權益得(de)到保障，在淘寶打假的政策的監督下，我們相(xiàng)信電商企業會越來(lái)越正規化。針對企業而言，不論怎樣做品牌推廣和營銷策劃，隻有保證消費者的權益，才是企業生(shēng)存之道。