朝華傳媒認爲，企業的發展需要不斷創新，多元化的發展戰略才是企業發展的根本。環球購(gòu)物多元化的發展戰略正是其企業蓬勃發展的見(jiàn)證，如(rú)今環球購(gòu)物進軍視頻媒體購(gòu)物領域，并發布移動視頻購(gòu)物APP，這也是環球購(gòu)物在新領域的最新品牌推廣購(gòu)物平台。
6月7日(rì)，國(guó)内全媒體零售企業環球購(gòu)物在北京啓動“動·2016環球購(gòu)物視頻電商平台”， 發布國(guó)内首款移動視頻購(gòu)物APP，該産品的發布也标志着環球購(gòu)物正式進軍移動視頻電商領域。
诠釋視頻體驗經濟？環球購(gòu)物打造首款移動視頻購(gòu)物APP
“移動視頻購(gòu)物絕不是簡單的将視頻廣告和購(gòu)物相(xiàng)加，如(rú)果隻是将電視節目原封不動的搬到手機(jī)端，那無疑是一款非常失敗的産品。”環球購(gòu)物電商平台——北京閱視無限科(kē)技有限公司CEO餘晔表示，“移動視頻購(gòu)物最重要的是如(rú)何實現與互聯網的匹配，它應該是一種視頻化的、場景化的、可(kě)以分(fēn)享的視頻體驗經濟。”
現場千人(rén)規模的供應商、合作(zuò)夥伴
直播、秀場、網紅(hóng)等紅(hóng)遍整個資本市場之際，視頻購(gòu)物這一細分(fēn)領域究竟如(rú)何才能實現流量變現？又是否能成爲商業模式的創新方向？這些問(wèn)題一直是電商巨頭和視頻播放(fàng)平台探索的關鍵。環球購(gòu)物作(zuò)爲國(guó)内領先的電視購(gòu)物公司，推出國(guó)内首款真正意義上的移動視頻購(gòu)物APP，似乎爲這些問(wèn)題提供了一個可(kě)參考的解決方案。
“消費者很感性，但(dàn)同時也是非常理(lǐ)性的，他(tā)們知道自(zì)己要的是什麽，所以我們要做的不是勸說(shuō)他(tā)們購(gòu)買，而是要爲他(tā)們真實的、原原本本的呈現這個商品，幫助他(tā)們了解商品本身(shēn)，了解什麽商品是最适合他(tā)們的。”餘晔現場表示。這也恰恰是環球購(gòu)物APP的最大(dà)特點——以簡約、真實、樸素的方式展示商品最本真的屬性，讓消費者對商品的形态、大(dà)小、功能都(dōu)有最直觀的印象。
CEO餘晔在現場招募玩家加盟平台
有趣的是，商品的所有核心信息都(dōu)濃縮在十幾秒甚至幾秒的視頻中。爲了提升消費者浏覽視頻的體驗，環球購(gòu)物APP的視頻均采用豎版呈現方式，讓消費者無需旋轉手機(jī)就(jiù)可(kě)以舒适的浏覽視頻。這種以消費者的體驗爲中心，讓消費者對商品有直觀感受的、觀看(kàn)舒适的視頻體驗，正是環球購(gòu)物APP所追求的。
在這個内容爲王的時代，環球購(gòu)物聚集了一批玩家，由這些對某一領域極度熱(rè)忱的玩家生(shēng)産有趣有用的内容，分(fēn)享生(shēng)活智慧，幫助消費者過濾并解讀(dú)泛濫的信息，從(cóng)而做出決策。據悉，目前環球購(gòu)物APP已經聚集了十餘名來(lái)自(zì)各個領域的專業玩家，并在現場直接邀請(qǐng)更多感興趣的玩家加入。
觀衆紛紛舉起手機(jī)參加現場互動搶購(gòu)活動
宣布進軍移動視頻電商領域，實則電視購(gòu)物行業在發聲
對不少業内人(rén)士來(lái)說(shuō)，環球購(gòu)物發布移動視頻購(gòu)物APP，似乎顯露了進軍移動視頻電商領域的野心，但(dàn)環球購(gòu)物的本意并非如(rú)此，而是想要回歸到做電視購(gòu)物行業的初心、回歸到消費者，踏踏實實的做好服務。“從(cóng)本質上來(lái)說(shuō)，電視購(gòu)物就(jiù)是媒體零售業、是服務業，服務的本質是讓消費者滿意。所以我們的任務是從(cóng)最初的選品開始，踏踏實實爲消費者提供高品質的服務，我們相(xiàng)信好的服務會形成強有力的口碑傳播。”環球購(gòu)物董事(shì)長孔炯表示。
環球購(gòu)物董事(shì)長孔炯在現場分(fēn)享視頻購(gòu)物的行業趨勢
在中國(guó)，電視購(gòu)物是一個非常特别的行業，由于早期衛視購(gòu)物的監管無序和野蠻發展，電視購(gòu)物行業受到了極大(dà)的傷害，其中最嚴重的莫過于消費者的信任危機(jī)。也正因爲如(rú)此，很多人(rén)對電視購(gòu)物行業存有很深的疑慮，認爲這個行業發展前景不好。但(dàn)環球購(gòu)物董事(shì)長不這麽認爲，他(tā)對電視購(gòu)物行業充滿了信心，認爲這個行業具有強大(dà)的生(shēng)命力。
“環球購(gòu)物這次就(jiù)傳遞了一個信息：電視購(gòu)物在踏踏實實地做好産品和服務，消費者可(kě)以信任電視購(gòu)物。”現場一位供應商表示。如(rú)此看(kàn)來(lái)，與其說(shuō)這是一場宣布進軍移動視頻電商領域的發布會，不如(rú)說(shuō)是電視購(gòu)物行業的發聲。
環球購(gòu)物董事(shì)孔炯在演講中表示，在選擇成爲一種高昂成本的時代，消費者不再熱(rè)衷于選擇，而是希望隻做有限的選擇，甚至是不做選擇，這時候，電視購(gòu)物以買手體系爲核心的優選機(jī)制就(jiù)爲消費者提供了很好的服務。電視購(gòu)物的本質是選擇，環球購(gòu)物做的就(jiù)是少而精的事(shì)，環球購(gòu)物APP因此引入了買手概念，推薦優質的商品，消費者要做的，就(jiù)是通過浏覽視頻了解商品，優中選優做出決定。在售後服務體驗方面，環球購(gòu)物也放(fàng)了“狠招”，在全國(guó)範圍内開展30天免費退換貨服務，提升了整個電視購(gòu)物行業的服務門(mén)檻。
中國(guó)電視購(gòu)物現在所面臨的問(wèn)題，也是中國(guó)傳統媒體和傳統傳播方式所面臨的問(wèn)題，中國(guó)電視購(gòu)物行業乃至中國(guó)媒體的渠道價值和社會價值被嚴重的低估。但(dàn)事(shì)實上，電視購(gòu)物爲主體的媒體零售行業不僅能爲優秀産品提供快(kuài)速傳播、銷售的渠道，滿足消費者的需求，還(hái)具備影(yǐng)響消費者決策、制造消費需求的能力。遺憾的是，電視購(gòu)物的這些價值被忽略了。而在電視購(gòu)物發達的美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家，媒體和電視購(gòu)物的渠道價值已經得(de)到了極大(dà)的呈現，環球購(gòu)物董事(shì)長孔炯相(xiàng)信，中國(guó)電視購(gòu)物行業存在誕生(shēng)千億級别領先企業的市場基礎，這些價值将被極大(dà)的挖掘出來(lái)。
環球購(gòu)物希望與一群有鲨魚精神的人(rén)共同實現夢想
與國(guó)内電商行業“陸地動物園”的景觀背道而馳，環球購(gòu)物選擇了“鲨魚”作(zuò)爲公司的品牌圖騰。“很多人(rén)問(wèn)我爲什麽選擇鲨魚，鲨魚對中國(guó)人(rén)來(lái)說(shuō)是陌生(shēng)和恐懼的，但(dàn)鲨魚作(zuò)爲海洋中最強壯的、食物鏈頂端的生(shēng)物，有三個顯著的特點值得(de)學習。第一，鲨魚全身(shēn)軟骨，沒有一塊硬骨頭，保持了它适應環境的戰鬥力和提升總體協調力。第二，鲨魚終生(shēng)換三萬顆牙齒，不斷學習保持核心競争力。第三，鲨魚沒有魚鳔，不遊就(jiù)會沉底，強者需要更加的努力。這些精神是環球購(gòu)物希望去(qù)學習做好的。”孔炯表示，“我們希望能與一群具有鲨魚精神的人(rén)一起，實現全球媒體零售集團的夢想。”
我們希望環球購(gòu)物能在移動視頻購(gòu)物領域有更好的品牌發展和品牌推廣戰略，同時能在更多的新領域轉型發展成功。
