剛剛落下帷幕的世界杯，給觀衆帶來(lái)了太多難忘的記憶。短(duǎn)短(duǎn)一個月，除了各國(guó)球隊之間扣人(rén)心弦的激戰之外，賽場上的中國(guó)品牌也賺足了全球觀衆的眼球。以世界杯爲契機(jī)，本屆世界杯的官方贊助商蒙牛可(kě)謂結結實實地火(huǒ)了一把，其“天生(shēng)要強”的廣告語更是從(cóng)賽場上火(huǒ)到了賽場外。

　　從(cóng)2017年(nián)底簽約世界杯，到第一杯世界杯酸奶的誕生(shēng)，從(cóng)簽約梅西，到終端促銷啓動……一系列迅速而有序推進的工(gōng)作(zuò)，讓外界真正見(jiàn)識到了狼性回歸後的蒙牛強大(dà)的執行力。

一場基于“蒙牛FIFA世界杯”小程序的世界杯狂歡

　　如(rú)何在提高蒙牛在世界杯期間的品牌聲量的同時，帶動終端産品的銷量，是蒙牛世界杯營銷一開始就(jiù)立下的命題之一。

　　3月，“蒙牛FIFA世界杯”微信小程序開啓了蒙牛世界杯線上線下互動營銷熱(rè)潮：線下，消費者購(gòu)買時認準蒙牛産品包裝上的“玩轉FIFA世界杯，掃碼紅(hóng)包100%”标志，即可(kě)掃碼赢取微信現金紅(hóng)包；線上，消費者通過小程序中的集牛卡活動，即可(kě)參與抽取世界杯觀賽雙人(rén)遊等超級大(dà)獎。

　　在6月14日(rì)世界杯開幕當天，蒙牛更是再度升級“掃碼紅(hóng)包100%”活動熱(rè)度，發起競猜活動，購(gòu)買帶有“玩轉FIFA世界杯，掃碼紅(hóng)包100%”的蒙牛産品，即可(kě)參與“瓜分(fēn)百萬現金紅(hóng)包”。

　　以小程序爲載體；組合了現金紅(hóng)包、集卡、競猜等多種形式的互動營銷，極大(dà)地激發了消費者的購(gòu)買和參與熱(rè)情，配合蒙牛的品牌整合傳播，真正實現了品效合一。據悉，“蒙牛FIFA世界杯”小程序自(zì)發布以來(lái)，其熱(rè)度指數遠(yuǎn)超美團外賣、麥當勞、肯德基等常用小程序，終端掃碼總人(rén)次突破一億。

《踢球吧(ba)！少年(nián)強》，爲中國(guó)足球少年(nián)圓夢世界杯

　　本次世界杯，除了利用賽場上不斷滾動着的全中文廣告語“自(zì)然力量天生(shēng)要強”展現中國(guó)文化的自(zì)信外，從(cóng)蒙牛贊助的《踢球吧(ba)！少年(nián)強》活動中走出的中國(guó)足球少年(nián)，也盡展中國(guó)足球下一代的風(fēng)采。

　　《踢球吧(ba)！少年(nián)強》活動由蒙牛發起，旨在助力青少年(nián)足球的發展。活動經過層層選拔，從(cóng)各地足協、足球俱樂部、學校(xiào)、公益組織、民(mín)間組織中選出的88位足球小将。從(cóng)6月14日(rì)開幕式到整個世界杯期間，這88名足球少年(nián)在8場正式比賽的開場哨吹響之前登上賽場亮相(xiàng)，向世界展示中國(guó)青少年(nián)足球的形象。

　　“帶領小球員(yuán)進入世界杯賽場”是國(guó)際足聯賦予蒙牛的商業權益，但(dàn)蒙牛并沒有對這個活動進行商業化運營，希望此舉帶動更多社會力量關注青少年(nián)足球，讓積極向上的足球文化成爲更多中國(guó)人(rén)實現中國(guó)夢的正能量。

　　7月5日(rì)，在莫斯科(kē)斯巴達克體育場舉行的中俄足球少年(nián)友誼賽中，蒙牛《踢球吧(ba)！少年(nián)強》中國(guó)少年(nián)足球隊大(dà)勝俄羅斯少年(nián)體校(xiào)足球隊。小球員(yuán)們精湛的球技和實力，讓在現場擔任導師(shī)的足壇名宿烏拉圭球星弗蘭也眼前一亮。

　　值得(de)一提的是，中國(guó)少年(nián)足球隊在世界期間的優異表現，獲得(de)海外重量級社交媒體競相(xiàng)報道，這些海報媒體包括擁有20多億用戶的Facebook、月活用戶18億以上的YouTube和月活用戶10億以上的Instagram。

打好一手“慌”牌，“天生(shēng)要強”成爲年(nián)度熱(rè)詞

　　随着世界杯開賽，球王梅西以及其所在的阿根廷隊的表現都(dōu)牽動着萬千球迷心。作(zuò)爲蒙牛的品牌代言人(rén)，梅西的表現更是“牽動着蒙牛的心”。比賽期間，蒙牛官微圍繞梅西巧妙借勢、貼合“天生(shēng)要強”進行傳播，一次又一次成爲輿論焦點。

　　首場比賽，阿根廷隊戰平冰島隊，蒙牛官微打出“好‘西’還(hái)在後頭”；三場比賽過後，有網友發現，3場比賽的結果，似乎早在蒙牛4月份發布的以梅西爲主角的品牌TVC中被預測。這一發現，引發網友紛紛驚歎并轉發，蒙牛公關小姐(jiě)姐(jiě)及時承接，“坦誠”自(zì)己就(jiù)是“世界杯幕後的神秘力量”。