導語：繼New Look後，再有英國(guó)快(kuài)時尚在中國(guó)市場潰敗。據時尚商業快(kuài)訊消息，Topshop今日(rì)在天貓突然發布公告稱因國(guó)際業務運營策略調整，将關閉天貓旗艦店(diàn)并即日(rì)起全店(diàn)清倉。Topshop原本計(jì)劃今年(nián)9月在上海開設中國(guó)内地第一家旗艦店(diàn)，但(dàn)已經夭折。（來(lái)源：時尚頭條網）
圖爲Topshop今日(rì)在天貓發布的公告，有分(fēn)析稱後來(lái)者Topshop要想赢得(de)競争，第一步得(de)是降價
作(zuò)者 | Lexi Wang
與合作(zuò)夥伴分(fēn)道揚镳後，Topshop中國(guó)擴張進程再次受阻。
今年(nián)8月，Topshop宣布終止與中國(guó)特許經營合作(zuò)夥伴尚品網的合作(zuò)。尚品網自(zì)2014年(nián)開始便幫助Topshop通過電商渠道試水中國(guó)市場，并于2016年(nián)12月達成協議(yì)，在中國(guó)全渠道獨家運營Topshop，一度計(jì)劃在中國(guó)内地開設80家的品牌門(mén)店(diàn)。
在來(lái)自(zì)電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下，Topshop的市場形勢不樂觀
Topshop發言人(rén)早前聲明，消費者在11月30日(rì)前仍可(kě)在尚品網和天貓旗艦店(diàn)購(gòu)買品牌的産品，将繼續尋找新的合作(zuò)夥伴，不過有内部消息人(rén)士對時尚頭條網表示，從(cóng)目前突然提前關閉天貓店(diàn)鋪來(lái)看(kàn)，Topshop似乎正在放(fàng)棄中國(guó)市場。
作(zuò)爲一個擁有50多年(nián)曆史的英國(guó)快(kuài)時尚品牌，Topshop對市場前景最爲廣闊的中國(guó)市場十分(fēn)看(kàn)重。2014年(nián)9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一個女(nǚ)裝品牌Miss Selfridge進駐尚品網，并由尚品網負責運營Topshop的天貓店(diàn)。尚品網早前透露，由其負責運營Topshop在中國(guó)的線上生(shēng)意後，一年(nián)内就(jiù)幫助品牌賣出了10萬條牛仔褲。
有分(fēn)析人(rén)士認爲，現在無論是Topshop還(hái)是尚品網都(dōu)身(shēn)陷動蕩局面，造成了二者在中國(guó)市場合作(zuò)的受阻。 據Topshop母公司Arcadia集團早前發布的數據顯示，旗下核心品牌Topshop和Topman兩個品牌在截至去(qù)年(nián)8月26日(rì)的财年(nián)内虧損達1100萬英鎊，銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。集團表示，錄得(de)虧損的原因主要和不斷上漲的租金成本有關。
今年(nián)2月，Topshop首次缺席倫敦時裝周，原因不明。另據英國(guó)媒體早前報道，Arcadia集團已通過彙豐銀行爲Topshop 和 Topman兩個品牌尋找買家，二者也可(kě)能被單獨出售。此前曾有傳聞稱中國(guó)山(shān)東如(rú)意集團有意收購(gòu)，但(dàn)雙方随後對此事(shì)予以否認。
Arcadia 集團由 Topshop 創始人(rén)Philip Green創立，目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 實質控制的 Taveta Investments 公司擁有 75% 的股權，另有 25% 的股權于 2012 年(nián)被美國(guó)私募基金 Leonard Green 收購(gòu)。
值得(de)關注的是，英國(guó)一份報告稱近期針對Philip Green動用特權禁止手下揭露其性侵犯行爲的指控已對Topshop的品牌形象與認知度造成損害。自(zì)消息傳出以來(lái)，Topshop的Buzz評分(fēn)已經從(cóng)0下降到-7，在品牌目标客戶群，即18至34歲消費者中的評分(fēn)跌幅更大(dà)，從(cóng)14驟減至3，YouGov預計(jì)Topshop未來(lái)幾個月将繼續面臨嚴峻挑戰。
早在2012年(nián)，Topshop就(jiù)計(jì)劃在上海開設其在大(dà)中華區的首家獨立店(diàn)，但(dàn)在跟内地代理(lǐ)合作(zuò)夥伴上來(lái)回拉鋸戰等原因的影(yǐng)響下不了了之。有業界人(rén)士表示，該品牌進入中國(guó)市場的時間實在太晚，早已錯過了快(kuài)時尚擴張的窗(chuāng)口期。借助香港連卡佛的資源，2013年(nián)Topshop在香港中環開設了一家兩層的獨立門(mén)店(diàn)，成爲大(dà)中華區的首間店(diàn)鋪。 面對H&M、Zara等已進入中國(guó)超過10年(nián)的快(kuài)時尚品牌，姗姗來(lái)遲的Topshop在内地的發展空間受到質疑。
有業界人(rén)士表示，随着市場越來(lái)越成熟，消費者也變得(de)越來(lái)越“聰明”，變得(de)更加在意産品的質量和設計(jì)，無論是Zara、H&M，還(hái)是後來(lái)者Topshop，在征服中國(guó)内地消費者的道路(lù)上将面臨更多挑戰。 目前全球時尚零售行業正在經曆轉型的關鍵時期，特别是經營模式與零售渠道逐漸向數字化與年(nián)輕化傾斜，這讓傳統快(kuài)時尚面臨巨大(dà)的挑戰，不可(kě)否認的是，品牌的運作(zuò)效率正被消費者對新鮮感的追求不斷推動，快(kuài)時尚開始感到警惕。 （3年(nián)來(lái)業績最差！快(kuài)時尚Zara上半年(nián)僅錄得(de)2%增長）
2016年(nián)5月，英國(guó)時尚電商網站Asos宣布停止中國(guó)區運營。該中文網站自(zì)2013年(nián)成立以來(lái)，一直經營不善。财報顯示，Asos中國(guó)區業務共虧損 860 萬歐元，而關閉中文網站、配送中心和上海辦公室還(hái)産生(shēng)了1000 萬英鎊的一次性關閉成本及 400 萬英鎊的運營虧損。除貨品更新慢(màn)，不适合中國(guó)消費者品味外，Asos與Topshop在中國(guó)都(dōu)存在同樣一個問(wèn)題，在中國(guó)的定價偏高，缺乏價格優勢，使得(de)英國(guó)的快(kuài)時尚品牌在中國(guó)無法立足。
就(jiù)在一周前，快(kuài)時尚品牌New Look在中國(guó)市場也宣告徹底失敗，将關閉所有的130家門(mén)店(diàn)。
