一個深耕22年(nián),已經做到行業頭部的品牌進行更名。發布會上,李院長有一句話(huà)概括的特别好:“更名是爲了發展的更好”。我們集團要加速全球化布局,科(kē)發源的英文名是沒有含義的生(shēng)造詞,很難傳播和記憶,爲了更好的全球化所以要更名。”從(cóng)戰略層面分(fēn)析,本次的更名确實必要。科(kē)發源更名爲“大(dà)麥”,是爲了後續企業加速業務擴張,各方面加大(dà)投入,以滿足快(kuài)速興起的植發需求。以往科(kē)發源打廣告後發現品牌名稱很難記憶,生(shēng)造詞和多音字讓消費者頗受困擾,甚至不少已經上門(mén)咨詢的消費者叫錯名字或者叫不出名字,爲了讓更多潛在顧客輕松記住品牌名稱,我們決定更名爲“大(dà)麥微針植發”。

此次品牌更名是經過深思熟慮的重大(dà)決定,籌備長達一年(nián)半之久,新品牌是從(cóng)數千個品牌名稱中精心挑選出來(lái)的,可(kě)謂千裡(lǐ)挑一。之所以最終選用“大(dà)麥”作(zuò)爲新品牌名稱,除了簡單、易記之外,還(hái)包含了“讓發友們的頭發能像大(dà)麥一樣茂密繁盛”的美好寓意。

“形商”風(fēng)口,一場萬億市場的突圍戰

随着中國(guó)經濟水平的不斷提升,對生(shēng)活品質和對美的追求也越來(lái)越高。與此同時,中國(guó)人(rén)的社會、生(shēng)活、工(gōng)作(zuò)壓力逐年(nián)增加,作(zuò)息及飲食的不規律等因素,極大(dà)地影(yǐng)響了中國(guó)人(rén)的頭發健康問(wèn)題。根據艾媒咨詢數據調查,2019年(nián)中國(guó)約有2.5億脫發人(rén)群,女(nǚ)性群體接近1億人(rén),并且脫發群體的年(nián)輕化趨勢明顯,25歲就(jiù)出現脫發現象占比60%。根據阿裡(lǐ)健康電商平台雙11、雙12銷售數據體現,購(gòu)買植發醫療服務項目90後人(rén)群占比超57%。會上李院長提出:除了“情商”“智商”,我們更加關注“形商”。“形商”是一個巨大(dà)的風(fēng)口産業,形商的價值可(kě)以從(cóng)近5-8年(nián)女(nǚ)性整形市場的萬億價值發展爲經濟模型,而男性整形市場将在下一個5-8年(nián)内開啓價值萬億市場的新時代。因此,毛發保健産業,涵蓋洗護、保健品、理(lǐ)療、醫美、電商等多元業态正在迎來(lái)全新發展機(jī)遇。

從(cóng)2016年(nián)開始,中國(guó)植發行業進入蓬勃發展階段,從(cóng)57億元的市場規模,到2018年(nián),市場規模翻一番,達到120.6億元。某權威咨詢企業發布數據顯示:預計(jì)2019年(nián)中國(guó)植發行業市場規模将達到162.7億元,2020年(nián)将突破200億元。預計(jì)2023年(nián)全球植發市場規模将達到238.8億美元(折合人(rén)民(mín)币約爲1709億元),未來(lái)5年(nián)的年(nián)複合增速将達到24%。高增速、高需求也推動了越來(lái)越多的風(fēng)投機(jī)構進入植發領域。

中國(guó)植發市場空間飛速發展的同時,全球毛發市場則更爲廣闊,大(dà)麥也計(jì)劃在未來(lái)三年(nián),将在海外開設20家專業的“大(dà)麥微針植發”醫院。目前已經在歐洲、東南(nán)亞等國(guó)家選址籌備。

技術(shù)驅動資本賦能,推動完善植發市場全球布局

植發領域屬于整形行業中的獨角獸企業,更具專業性和經濟前景。從(cóng)2017年(nián)開始,包括中信産業基金、華蓋資本等風(fēng)投企業陸續開啓了在植發領域的布局。在李院長看(kàn)來(lái),資本入局對整個植發行業的發展是有助力作(zuò)用,對植發醫院規模發展、開店(diàn)速度、團隊搭建等都(dōu)有好處。

一直以來(lái),技術(shù)應用與創新都(dōu)是大(dà)麥微針植發品牌發展的核心動力。2006年(nián),大(dà)麥微針植發率先引進微針植發技術(shù),經過13年(nián)的不斷創新、優化,先後5次技術(shù)升級均獲得(de)國(guó)家技術(shù)專利;2019年(nián),大(dà)麥微針植發連鎖醫院受邀與“南(nán)方醫科(kē)大(dà)學”簽署毛發科(kē)研項目《中國(guó)人(rén)群雄激素源性脫發易感基因的挖掘與數據庫構建》。同時,大(dà)麥微針植發美國(guó)分(fēn)院院長卡洛斯接受邀請(qǐng)參與國(guó)際毛發行業尖端科(kē)研項目“冷(lěng)凍毛囊克隆”的科(kē)研組,這也是國(guó)内外毛發行業對大(dà)麥微針植發的技術(shù)地位又一次認可(kě)與肯定,确立了其在中國(guó)植發業界的領導地位。

植發行業新引擎,從(cóng)技術(shù)本土(tǔ)化到品牌全球化

放(fàng)眼望去(qù),無論是中國(guó)市場還(hái)是全球市場,植發産業将迎來(lái)全新的爆發期。作(zuò)爲植發産業的技術(shù)領導者,大(dà)麥微針植發希望能夠以此爲契機(jī),與國(guó)際接軌,實現全球布局。并推動中國(guó)植發技術(shù)走出去(qù),讓中國(guó)的植發産業也能夠在全球化浪潮中得(de)以升級,進而實現服務全球發友。

特勞特夥伴公司全球總裁鄧德隆表示,品牌的價值取決于C端的認可(kě)度,這個認可(kě)度包括品牌的辨識度,可(kě)提供價值本身(shēn)及行業的可(kě)複制性,所以本次更名極具重要意義。

“科(kē)發源“更名爲“大(dà)麥微針植發“這一重要舉措,是将植發市場品牌全球化,推向高速、深化發展的裡(lǐ)程碑。同時也肩負着全球發友的期待,是資本市場和植發業界跨領域發展的新型産物。未來(lái),大(dà)麥微針植發将攜手同行業者、一衆合作(zuò)商以及千萬發友共同推動植發産業升級,在實現品牌價值跨越式升級的同時,以領先技術(shù)爲産業賦能,最終實現中國(guó)植發行業的良性發展。