線上線下消費升溫 文旅活動邁上“雲端”

　　——端午假期透視我國(guó)經濟高質量發展新動力

　　吃(chī)粽子、挂香囊、賽龍舟，這是端午節的文化傳承。與此同時，時令商品消費強勁、民(mín)俗節慶活動邁上“雲端”，傳統節日(rì)展現出時代的新特點。

　　粽艾飄香，各地文旅活動邁上“雲端”

　　端午假期3天，上海市民(mín)徐海清與多位好久不見(jiàn)的親朋好友再次團聚，走親訪友自(zì)然少不了應景食物粽子。“端午是我國(guó)進入疫情防控常态化階段以來(lái)，第一個适合親朋好友團聚、共祝彼此安康的中華傳統節日(rì)。”徐海清說(shuō)。

　　居民(mín)消費熱(rè)情高，老字号粽子産品在線上線下熱(rè)銷，分(fēn)布在上海市區的門(mén)店(diàn)外，消費者有序排着長隊；直播、網購(gòu)平台上，網友一邊互動一邊“剁手”。

　　杏花樓食品餐飲股份有限公司副總經理(lǐ)智靜(jìng)說(shuō)，今年(nián)端午應需生(shēng)産380多萬隻粽子，較去(qù)年(nián)産量翻番。不僅物美價廉的袋裝粽子賣得(de)好，價位在150多元至250多元的禮盒裝粽子需求也很旺盛。

　　“經曆疫情，人(rén)們對健康更加重視，食品餐飲消費升級，更多消費者習慣了網購(gòu)。”智靜(jìng)說(shuō)。

　　6月1日(rì)至21日(rì)，淘寶天貓平台上粽子成交額同比增長153%。此外，糯米、粽子葉等食材成交額同比大(dà)幅增長，還(hái)有“自(zì)熱(rè)型”粽子、“人(rén)造肉”粽子等新鮮品類湧現。

　　各地文旅活動也精彩紛呈。上海歡樂谷的“‘粽’享歡樂”活動現場，傳統的投壺活動吸引衆多遊客參與；上海海昌海洋公園星光(guāng)夜場回歸。在西安，大(dà)唐不夜城(chéng)步行街上，遊客邊吃(chī)親手做的綠豆糕邊看(kàn)“唐仕女(nǚ)”帶來(lái)的歌舞表演。

　　傳統民(mín)俗活動更在“雲端”煥發生(shēng)機(jī)。在屈原故裡(lǐ)湖北省秭歸縣，有别于往年(nián)賽龍舟、割菖蒲、辦詩會等線下人(rén)頭攢動的景象，“2020年(nián)屈原故裡(lǐ)端午文化節”“雲上”揭幕。進入“屈原故裡(lǐ)雲上展館”頁面，點開視頻鏈接，觀衆仿佛置身(shēn)“屈原故裡(lǐ)端午祭”大(dà)典現場。

　　在陝西省安康市的龍舟節活動現場，寬闊的漢江江面，龍舟健兒揮旗擊鼓、揮槳操舟，攝像機(jī)和手機(jī)鏡頭将這場龍舟橫渡轉播給全國(guó)觀衆。“根據疫情防控要求，組委會對龍舟節現場觀衆人(rén)數有嚴格限制。但(dàn)通過網絡，無論觀衆身(shēn)在何處，都(dōu)可(kě)以看(kàn)到傳統活動盛況，了解民(mín)俗文化。”中國(guó)安康漢江龍舟節組委會副主任付波說(shuō)。

　　祛病防疫，戰“疫”有底氣、生(shēng)活很安心

　　西安市級非遺項目雁塔棉絮畫(huà)制作(zuò)技藝傳承人(rén)張寶蘭在大(dà)唐不夜城(chéng)步行街一處展台向遊客展示如(rú)何制作(zuò)香囊。“驅毒辟邪是端午文化的重要組成部分(fēn)，‘端午至、五毒出’，因此人(rén)們佩戴香囊。”

　　她說(shuō)，我國(guó)正處在疫情防控常态化階段，人(rén)們注重祛病防疫，佩戴口罩、勤洗手、保持間距、分(fēn)餐進食等新習慣，與端午傳統習俗正相(xiàng)呼應。

　　來(lái)自(zì)重慶的遊客杜剛來(lái)到西安飯莊享用美食。進店(diàn)前掃碼測溫、店(diàn)面餐具嚴格消毒、用餐時使用公筷公勺等疫情防控措施讓他(tā)非常放(fàng)心。“精細的防疫舉措讓人(rén)倍感戰‘疫’有底氣、生(shēng)活很安心。”杜剛說(shuō)。

　　全國(guó)已有10064家A級旅遊景區恢複開放(fàng)，各地旅遊景區堅持“限量、預約、錯峰”，接待遊客量不超過最大(dà)承載量的30%。在上海，100多處國(guó)家A級景區全面實施門(mén)票預約機(jī)制，探索“預約旅遊”常态化。在湖北，文化旅遊場館有針對性地制訂恢複開放(fàng)方案，例如(rú)湖北省圖書(shū)館特别注意加強書(shū)籍管理(lǐ)，歸還(hái)和借出的書(shū)籍嚴格進行有效消毒。

　　随着湖北文旅市場複蘇，酒店(diàn)用品、應季禮品成爲漢口北“智慧市場”端午假期前後重點推介的交易品類，商戶們經過測溫、查驗健康碼等嚴格流程，進入市場忙碌着。

　　不過，成交大(dà)單并不一定需要與客戶面對面。市場工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)周悅介紹，自(zì)3月28日(rì)複市以來(lái)，漢口北市場已先後幫扶商戶組織了500多場直播帶貨活動，鼓勵商戶拓展網上直播渠道，探索“無接觸交易”，在做好疫情防控同時，有條不紊推動複工(gōng)複産。

　　“逆風(fēng)”前行，高質量發展新動能發力

　　上海市虹口區的一場夜市裡(lǐ)，七彩花米粽、菌菇等來(lái)自(zì)雲南(nán)省文山(shān)壯族苗族自(zì)治州的特色農産品“閃亮登場”，這些産品已在多場“消費扶貧”直播中熱(rè)銷。上海市民(mín)劉多很喜歡花米粽，“既能豐富我們的‘菜籃子’，又能充實當地百姓的‘米袋子’，當然‘買買買’。”

　　文山(shān)州人(rén)民(mín)政府副秘書(shū)長潘正旺說(shuō)，上海援滇工(gōng)作(zuò)着眼于一二三産業融合發展，從(cóng)在當地投資建設灌溉溝渠、灌溉管網，夯實生(shēng)産性基礎設施，到建設農特産品加工(gōng)廠(chǎng)、冷(lěng)凍倉庫，促進第二産業升級，再到如(rú)今借直銷、直播平台發展第三産業，滬滇經濟更進一步實現“同頻共振”。

　　端午假期首日(rì)，全國(guó)共接待國(guó)内遊客1727.6萬人(rén)次，實現國(guó)内旅遊收入44.7億元。百姓喜聞樂見(jiàn)的在線新經濟對于穩住外貿外資基本盤也起到重要作(zuò)用。端午前夕剛剛閉幕、首次整體搬上“雲端”的廣交會雲平台吸引了來(lái)自(zì)217個國(guó)家和地區的境外采購(gòu)商注冊觀展，來(lái)源地分(fēn)布創曆史紀錄，雲路(lù)演、雲簽約等創新模式也爲各國(guó)展商提供了便利。

　　上海财經大(dà)學中國(guó)産業發展研究院常務副院長餘典範分(fēn)析，我國(guó)在線新經濟蓬勃發展，新基建賦能千行百業，供需回暖相(xiàng)互促進，經濟新動能持續發力。盡管新冠肺炎疫情給國(guó)際、國(guó)内經濟帶來(lái)一定不确定性，但(dàn)隻要我們團結一心、奮力劃槳，中國(guó)經濟的龍舟，一定能奮勇向前、力争上遊。

　　（記者陳愛平 梁建強 蔡馨逸 王曉丹）

　　（據新華社北京6月27日(rì)電）