“五五購(gòu)物節”是上海推出的一項全新的大(dà)規模消費節慶活動，橫跨整個第二季度，共推出了160多項重點活動和920餘項特色活動，參與的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，有力帶動了消費市場的全面複蘇。

　　上海市商務委副主任劉敏介紹，“五五購(gòu)物節”帶動了線上銷售快(kuài)速增長。5月份，全市網絡零售額近1000億元，實物商品網絡零售額同比增長13%。購(gòu)物節也帶動了線下實體商家持續回暖，5月份支付端大(dà)數據監測的上海線下實物消費1443.6億元，基本恢複到去(qù)年(nián)同期水平，部分(fēn)重點監測樣本企業銷售快(kuài)速增長。

　　“五五購(gòu)物節”期間，上海老字号競相(xiàng)發力。“國(guó)潮老字号”促消費系列活動啓動至今，上海170餘個消費類老字号品牌推出形式多樣的營銷活動200餘場，覆蓋線下品牌店(diàn)2000餘家，帶動銷售實現明顯增長。

　　此外，老字号品牌積極擁抱互聯網，通過發展垂直電商、社交電商、直播電商等，打開增長新空間。各大(dà)電商平台紛紛推出老字号主題營銷，設立線上“國(guó)潮老字号”專區、上海老字号館，發布“老字号美食攻略”等。

　　今年(nián)端午節期間，首屆上海夜生(shēng)活節圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀(dú)”等主題，推出深夜書(shū)店(diàn)節、購(gòu)物不眠夜等180餘項特色活動，打造具有上海味、時尚潮、國(guó)際範的夜上海新形象。

　　在豫園商城(chéng)，市民(mín)和遊客可(kě)以賞璀璨燈火(huǒ)，逛花車集市，聽九曲橋畔水景秀場的悠揚琴聲，在悅賓樓内“舌尖上的江南(nán)”美食廣場品嘗上海、江蘇、浙江等省市的20多項代表性美食。而最引人(rén)注目的是豫園商城(chéng)正在打造的升級版城(chéng)市文化名片。豫園商城(chéng)從(cóng)2018年(nián)開始圍繞“豫園故裡(lǐ)、豫園漫步、空中豫園”三大(dà)主題進行空間升級與品牌煥新。現在的豫園不僅是上海人(rén)接待全球朋友的文化會客廳，更是年(nián)輕人(rén)體驗國(guó)潮、擁抱傳統文化的“打卡地”。

　　據悉，今年(nián)豫園商城(chéng)将從(cóng)IP引進、升級改造、擁抱國(guó)潮三個方面持續打造豫園這張升級版的城(chéng)市文化名片，堅持“用非傳統方式表達傳統，用炫酷方式進行複古、用流行方式訴說(shuō)文化”。

　　随着國(guó)内新冠肺炎疫情趨于平穩，豫園文化夜經濟活動再次啓動，以國(guó)潮文化爲核心、新媒體技術(shù)爲載體，主推“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版場景，舉辦貫穿全年(nián)的“促消費、增動能”主題系列活動，将豫園夜經濟活動從(cóng)各方面進行了提升。九曲橋變身(shēn)實景秀場的船(chuán)秀表演，除了保留去(qù)年(nián)夜經濟活動中頗受歡迎的琵琶、竹笛等演奏節目外，今年(nián)特别增加了昆曲表演。

　　7月，豫園夜經濟将再一次全面升級，推出持續至年(nián)底的燈光(guāng)、演藝和花車集市三大(dà)環節陣容更強大(dà)的升級版。未來(lái)，豫園夜經濟活動将增加更多國(guó)風(fēng)演藝内容，充分(fēn)挖掘中國(guó)文化内涵；在燈光(guāng)美陳和集市間增加更多與市民(mín)遊客互動的環節，營造更爲歡樂的氣氛；花車集市的消費品類将更爲豐富，品質也将進一步提升。（記者 沈則瑾）