冬季文旅消費季已經拉開大(dà)幕。近段時間，多地相(xiàng)繼啓動促進文旅消費的活動，在密集發布數百項文旅活動和特色産品的同時，推出大(dà)量惠民(mín)措施和文旅消費券。商務部、文化和旅遊部等相(xiàng)關部門(mén)也在密集部署支持政策，力促文旅業加速複蘇和轉型發展。

　　業内指出，受市場回暖和政策效應的影(yǐng)響，旅遊産業振興的傳統動能正在恢複，創新動能正在顯現。随着更多利好的加速釋放(fàng)，文旅消費将迎來(lái)加快(kuài)複蘇，并通過數字化轉型等更快(kuài)實現高質量發展。

　　當前旅遊消費市場快(kuài)速回暖态勢明顯。數據顯示，中國(guó)前三季度共接待國(guó)内遊客19.33億人(rén)次，已經恢複到去(qù)年(nián)的42%，第四季度城(chéng)鄉居民(mín)出遊意願已經恢複到去(qù)年(nián)同期水平。

　　中國(guó)旅遊研究院院長戴斌指出，依托巨大(dà)的國(guó)内旅遊市場，部分(fēn)出境旅遊需求轉向國(guó)内，一定程度上促進了旅遊産業轉型升級，夜間旅遊、鄉村旅遊、自(zì)駕遊、周邊遊和康養旅遊市場加速升溫。同時，新型城(chéng)鎮化、新基建和教育培育領域的發展也有力助推旅遊築底回升。持續優化的簽證政策和普惠制的旅行補助政策等效應正在釋放(fàng)，推動旅遊業複蘇與繁榮。

　　記者注意到，随着冬季文旅消費季的開啓，各地正緊鑼密鼓開展各項促消費活動。

　　爲進一步拉動冬季消費，山(shān)東省将開展爲期近4個月的2020“冬遊齊魯·好客山(shān)東惠民(mín)季”，山(shān)東省16市将推出532項重點活動、305項惠民(mín)措施，以及推出300多項冬季特色優質産品。此外，河北舉辦的“冬季遊河北，福地過大(dà)年(nián)”2020冬季旅遊宣傳推廣活動，推出了冬遊河北精品線路(lù)和景區門(mén)票減免等優惠措施。廣西則啓動了冬季促消費系列活動，2020年(nián)11月至2021年(nián)1月期間，全區219家4A以上景區面向全國(guó)各省（自(zì)治區、直轄市）及香港、澳門(mén)、台灣地區遊客首道門(mén)票免費或者五折優惠。

　　在花樣活動促文旅市場複蘇的同時，冰雪旅遊成爲北方各地競相(xiàng)布局的重點。鄭州将于12月全面開啓冬季旅遊滑雪模式，針對旅行社推出遊客招徕獎勵政策，聯合省市文旅、體育等部門(mén)舉辦冰雪文化節，有力拉動鄭州冬季旅遊消費。此外，遼甯、吉林、黑(hēi)龍江、河北等地也都(dōu)推出促冰雪消費系列活動。

　　另外，消費券也成爲刺激文旅市場加快(kuài)回暖的重要工(gōng)具。12月1日(rì)至12月29日(rì)，湖南(nán)省郴州市将發放(fàng)總額不超過150萬元的電子消費券，主推精品旅遊路(lù)線。齊齊哈爾市政府将在冰雪旅遊季期間發放(fàng)百萬旅遊消費補貼券，分(fēn)爲旅遊産品和酒店(diàn)住宿兩種，設置10元、20元、50元、80元、150元、240元六種面額。

　　記者還(hái)注意到，在此輪促消費中，打造品牌、提升市場服務能力成爲重點。例如(rú)，近日(rì)黑(hēi)龍江省冬季旅遊工(gōng)作(zuò)推進會議(yì)提出，着力培育和創新發展有特色、吸引人(rén)、可(kě)過夜的新興冰雪旅遊産品和項目，要求打好冰雪旅遊品牌“保衛戰”“升級戰”，不斷提升冰雪旅遊的文化内涵和品質口碑，力争在國(guó)際國(guó)内冰雪旅遊發展格局中赢得(de)更大(dà)市場份額。

　　中國(guó)貿促會研究院副院長趙萍對《經濟參考報》記者表示，近段時間，各地支持文旅消費振興的舉措密集出爐，主要體現在兩方面，一是大(dà)力促銷，通過發放(fàng)文化旅遊消費券，增加旅遊優惠力度，促進旅遊消費潛力釋放(fàng)；二是優化旅遊産品，提升旅遊體驗。通過鼓勵線上消費，增加旅遊消費場景，提升旅遊服務供給能力，挖掘潛在消費需求。

　　更多的政策利好還(hái)在持續釋放(fàng)。商務部日(rì)前表示，将指導各地抓住歲末年(nián)初消費熱(rè)點和重要時段，結合冬季冰雪、春節團圓、度假休閑等元素，開展商旅文體融合、線上線下結合的促消費活動，進一步激活市場人(rén)氣。

　　趙萍指出，三季度我國(guó)人(rén)均可(kě)支配收入增速由負轉正，爲文旅市場快(kuài)速回暖提供了有力支撐。随着居民(mín)收入水平的穩步提高，文旅消費回暖态勢将持續。此外，由于今年(nián)上半年(nián)文旅消費需求受到抑制，受基數較低翹尾因素的影(yǐng)響，明年(nián)文旅消費将會取得(de)較高增速。

　　值得(de)一提的是，文旅業也在通過加快(kuài)轉型升級和創新發展，爲文旅消費振興積蓄更多新動能。

　　國(guó)家發展改革委表示，順應服務消費升級的趨勢，将會同相(xiàng)關部門(mén)進一步研究出台促進服務消費的新舉措，其中包括數字智慧文旅等服務消費新模式，引導傳統服務企業線上線下融合發展，進一步釋放(fàng)服務消費潛力。

　　文化和旅遊部日(rì)前發布《文化和旅遊部關于推動數字文化産業高質量發展的意見(jiàn)》，要求數字文化産業規模持續壯大(dà)，産業結構不斷優化，供給質量不斷提升，成爲激發消費潛力的新引擎。提出滿足新興消費需求，創新文化消費場景，培育壯大(dà)雲旅遊、雲娛樂等新型消費形态。

　　對于未來(lái)文旅業轉型的關鍵發力點，趙萍認爲，一方面要創新發展，特别是要有效利用新一代信息技術(shù)，提升文化旅遊産品的線上供給能力，擴大(dà)文化旅遊産品的銷售半徑，打造更多的消費場景，提升消費體驗；另一方面還(hái)要擴大(dà)開放(fàng)，增加有效供給，吸引國(guó)内外資金加入文旅行業，做大(dà)文化旅遊行業規模，提升供給的質量和水平。（記者 班娟娟 王文博 北京報道）