“得(de)物APP努力探索中國(guó)傳統文化與潮流生(shēng)活的結合，試圖了解年(nián)輕人(rén)的消費偏好、習慣和規律。”近日(rì)，新社交電商平台得(de)物APP創始人(rén)兼CEO楊冰在2020“首發經濟引領性本土(tǔ)品牌”新品集中發布會上表示，作(zuò)爲紮根上海的企業，得(de)物APP将大(dà)力支持上海進一步做大(dà)做強首發經濟，加快(kuài)打造全球新品首發地，積極培育孵化本土(tǔ)新品牌，加快(kuài)國(guó)際消費城(chéng)市建設。

　　在楊冰看(kàn)來(lái)，傳統國(guó)貨具備深厚的文化底蘊，但(dàn)想要吸引更多年(nián)輕消費者，則需要用新藝術(shù)手法“賦能”和“激活”。今年(nián)上半年(nián)，上海“五五購(gòu)物節”舉辦期間，得(de)物APP就(jiù)發起了國(guó)潮設計(jì)大(dà)賽，搭建國(guó)潮品牌方和優秀設計(jì)從(cóng)業人(rén)員(yuán)互相(xiàng)選擇的孵化平台，幫助國(guó)潮文化創意企業提升在原創内容生(shēng)産、設計(jì)和商業模式創新上的能力，同時對老字号進行設計(jì)賦能，讓“Z世代”與鳳凰自(zì)行車、六神花露水、英雄鋼筆等老字号品牌碰撞出新火(huǒ)花。

　　“知名國(guó)潮品牌GUUKA、PSO、FYP等将設計(jì)作(zuò)品轉化爲十餘款商品，并于今年(nián)秋季在得(de)物APP上進行新品首發，形成了國(guó)潮品牌孵化的新模式。”楊冰表示，新的“賦能”方式，加速了時尚服裝、飾品産業原創設計(jì)、工(gōng)藝改進、品牌定位和商業模式創新步伐，同時也推動了國(guó)潮文化創意企業的發展。

　　在楊冰看(kàn)來(lái)，國(guó)潮文化興起是年(nián)輕人(rén)文化自(zì)信的表現。同時，國(guó)潮文化的發展也與新社交電商平台的推動相(xiàng)關，平台通過不斷引入國(guó)潮和設計(jì)師(shī)品牌打造原創品牌集聚地。以得(de)物APP爲例，今年(nián)已新上架國(guó)潮品牌商品近2萬款。

　　今年(nián)9月，漢服品牌“栗”入駐得(de)物APP，一方面在得(de)物社區普及漢服文化、與用戶交流分(fēn)享漢服穿搭，同時也在交易闆塊銷售漢服商品，讓千年(nián)服飾與年(nián)輕人(rén)“同袍”。不同于其他(tā)電商平台，得(de)物上聚集了大(dà)量的年(nián)輕消費群體，因此“栗”品牌選擇入駐得(de)物社區，并将得(de)物作(zuò)爲部分(fēn)商品的獨家首發地。

　　通過抓住“社交化”觸點，以得(de)物APP爲代表的垂直電商逐漸掌握了年(nián)輕人(rén)的消費習慣。消費者在社區發現商品，到交易闆塊購(gòu)買商品，再回到社區寫下評論，交流消費體驗。通過社交行爲，用戶們不斷“種草”“拔草”“再種草”，構建從(cóng)“了解”到“獲取”再到“交流”的年(nián)輕消費新生(shēng)态。

　　業内人(rén)士認爲，相(xiàng)對于傳統電商，“社交型電商”作(zuò)爲一種新業态，兼具了“電商”和“社區”屬性因而受到年(nián)輕消費者喜愛。得(de)物APP通過“社區+電商”雙業務模式，不僅滿足了年(nián)輕一代的消費需求，也爲國(guó)潮消費提供了新平台，打造了新場景。

　　記者 李治國(guó)