原标題：銀發經濟迎利好，提振消費添亮點

　　新華社上海11月28日(rì)電 《中共中央 國(guó)務院關于加強新時代老齡工(gōng)作(zuò)的意見(jiàn)》提出，積極培育銀發經濟。記者了解到，作(zuò)爲銀發經濟中的重要環節，老年(nián)消費近年(nián)來(lái)迎來(lái)加速期，從(cóng)産品供給到服務模式的創新，在幫助老年(nián)人(rén)提高生(shēng)活品質的同時，也成爲提振消費的一個亮點。

　　——走專業化路(lù)線，老年(nián)體驗店(diàn)、老年(nián)商場快(kuài)速發展。适合老年(nián)人(rén)使用的保濕乳、具有殺菌除臭功能的珍珠纖維内衣、坐(zuò)上去(qù)可(kě)以旋轉的洗澡椅……在上海市闵行區一家商城(chéng)的老年(nián)用品專賣店(diàn)内，來(lái)購(gòu)物的老年(nián)消費者絡繹不絕。

　　上海銀發無憂科(kē)技發展有限公司負責人(rén)呂雙勇說(shuō)，開發老年(nián)用品，一是要産品創新，走專業化路(lù)線。比如(rú)研發老人(rén)鞋，就(jiù)要有大(dà)量的腳型數據支撐。針對成熟的品類，也要不斷地開展“微創新”，使之更加符合老年(nián)人(rén)的需求。二是要了解老年(nián)群體的消費心理(lǐ)，做好供應鏈，把産品成本降下去(qù)。“當前老年(nián)消費市場不乏新奇、高端的産品，但(dàn)高性價比永遠(yuǎn)是剛需，這要求企業在确保質量的同時控制好成本。”呂雙勇說(shuō)。

　　抓住菜場、廣場、賣場這三大(dà)老年(nián)人(rén)聚集的高頻“場域”，以銀發無憂爲代表的老年(nián)體驗店(diàn)、專賣店(diàn)正在全國(guó)快(kuài)速發展。“老年(nián)市場和嬰童市場有很多相(xiàng)似性，比如(rú)輪椅和童車、老人(rén)鞋和學步鞋。對比嬰童單一品牌百億級的銷售額，老年(nián)用品未來(lái)增長空間還(hái)很大(dà)。”呂雙勇說(shuō)。

　　——聚焦老年(nián)人(rén)“沖浪”需求，電商紛紛推出“長輩模式”。随着電商對人(rén)們生(shēng)活滲透不斷加深，線上購(gòu)物成爲銀發群體的“新潮流”。今年(nián)10月，一些主流電商平台首次推出“雙11長輩會場”，并正式上線“長輩模式”，該模式有着信息簡化、字體放(fàng)大(dà)的特點，還(hái)有語音助手功能，充分(fēn)滿足老年(nián)人(rén)的多元需求。

　　相(xiàng)關機(jī)構發布的《老年(nián)人(rén)數字生(shēng)活報告》顯示，2017年(nián)至2019年(nián)，我國(guó)60歲以上老年(nián)群體消費金額的年(nián)複合增長率達到20.9%。中國(guó)人(rén)民(mín)大(dà)學副教授王鵬表示，老年(nián)人(rén)融入數字生(shēng)活是大(dà)勢所趨，信息技術(shù)向縱深發展也會讓傳統的養老生(shēng)活與數字化、智能化相(xiàng)融合。

　　——通過“由賣改租”等商業模式創新，讓優質産品和服務觸達到更多老年(nián)人(rén)。比如(rú)，一款市場售價約1.5萬元的老年(nián)用智能床，政府補貼後6個月租金隻需1500元，相(xiàng)當于一天不到10元。在全國(guó)不少城(chéng)市，如(rú)今康複輔具都(dōu)能租賃。

　　根據上海市民(mín)政局發布的相(xiàng)關通知，到今年(nián)年(nián)底，上海市将實現康複輔具租賃服務網絡在全市街鎮的全覆蓋。符合條件(jiàn)的老年(nián)人(rén)還(hái)能享受一定的政策補貼。

　　發掘老年(nián)消費蘊含的新機(jī)遇，當前還(hái)有不少工(gōng)作(zuò)要做。意見(jiàn)明确提出“相(xiàng)關部門(mén)要制定老年(nián)用品和服務目錄、質量标準”“維護老年(nián)人(rén)消費權益”。

　　上海市老齡科(kē)學研究中心原主任殷志剛表示，老齡化社會給養老服務帶來(lái)了巨大(dà)挑戰，這不僅是消費升級背景下的供給問(wèn)題，也是社會轉型期所必須解決的治理(lǐ)問(wèn)題。政府、企業等各界應積極發揮各自(zì)效能，爲老年(nián)人(rén)提供真正“看(kàn)得(de)見(jiàn)、摸得(de)着、買得(de)起”的優質産品和服務。（記者 胡潔菲）