本周二，号稱史上“最便宜”的iPhone——iPhone SE在蘋果庫比蒂諾總部禮堂正式發布，同期亮相(xiàng)的還(hái)有全新的9.7英寸iPad Pro。由于今年(nián)夏天，蘋果就(jiù)可(kě)能将搬到新的“飛碟”園區辦公，而且下個月蘋果還(hái)将迎來(lái)周年(nián)紀念。所以蘋果CEO蒂姆·庫克直言這場發布意義非凡，而對智能手機(jī)市場而言，iPhone SE的399美元（國(guó)行3288元）的“起步價”也沖擊力十足，甚至引發了安卓中端智能手機(jī)是否将被“血洗”的争論。

　　iPhone SE主攻小屏玩的是“攻守兼備”

　　其實399美元價位的iPhone過去(qù)并非沒有出現過，但(dàn)大(dà)多是老舊款降價而來(lái)。像iPhone SE這樣直接搭載最新的A9/M9處理(lǐ)器、配備1200萬像素攝像頭、支持Apply Pay/Live Photos/4K視頻等一大(dà)堆和當家主打的iPhone 6S一樣功能的“廉價版”在蘋果發展史上着實少見(jiàn)。

　　對此，庫克的說(shuō)法是因爲仍然有很多消費者“真愛”4寸小屏機(jī)。他(tā)援引數據稱，僅2015年(nián)蘋果就(jiù)賣出了超過3000萬部4英寸的iPhone。所以，iPhone SE也算是應需而生(shēng)。但(dàn)在不少業界人(rén)士看(kàn)來(lái)，蘋果用iPhone 6S的内核“複刻”iPhone 5，更重要的目的是爲了進攻，用更低廉的價格去(qù)沖擊更好的銷量，畢竟，在大(dà)市場環境不好的情況下，蘋果今年(nián)一季度很可(kě)能出現首次iPhone同比銷量下滑。

　　“iPhone要沖銷量的話(huà)，4英寸市場其實并非一個最好的選擇。”戰國(guó)策分(fēn)析師(shī)楊群表示，雖然庫克表示去(qù)年(nián)4英寸iPhone銷量超過3000萬部，但(dàn)相(xiàng)對于其全年(nián)超過2億部的總iPhone銷量而言，份額其實已經很少。“其實在國(guó)内市場也是這個狀況，5英寸以下智能手機(jī)占比去(qù)年(nián)四季度也降到15%左右，即使在用戶期待度調查中占比也不是很高。”楊群表示，就(jiù)這個意義來(lái)看(kàn)，iPhone SE的推出其實是爲小衆服務，攻擊力并沒有那麽強，起碼在中國(guó)内地市場，并不是最符合消費者趨勢的産品。“但(dàn)它的出現卻能夠讓很多喜歡小屏iPhone的用戶有繼續堅守在蘋果陣營的需求，而且還(hái)有可(kě)能将部分(fēn)同樣喜歡小屏但(dàn)苦于4寸安卓無旗艦的中高端用戶導入都(dōu)iPhone平台上來(lái)，也算是一個攻守兼備的做法吧(ba)。”楊群稱。

　　沖擊3000元市場國(guó)産安卓機(jī)仍大(dà)有可(kě)爲

　　其實從(cóng)2014年(nián)底開始，國(guó)産手機(jī)廠(chǎng)商就(jiù)不斷向3000元價位的中高端市場發起沖擊，其中，華爲、vivo、OPPO等廠(chǎng)商也紛紛取得(de)了不俗的成績。進入2016年(nián)以後，這種努力“向上遊”的迹象日(rì)趨明顯。近一個月以來(lái)，vivo、OPPO就(jiù)相(xiàng)繼發布年(nián)度新款旗艦，定價頗爲“高調”。下個月，華爲的P9也将接力而來(lái)，同樣會在價格上嘗試新高。

　　“就(jiù)國(guó)内市場而言，iPhone SE的出現隻是給用戶提供了一個更加豐富的屏幕尺寸的選擇，并不至于對相(xiàng)近價位的安卓手機(jī)造成直接殺傷，畢竟大(dà)家的産品形态存在較大(dà)的不同。”出雲咨詢分(fēn)析師(shī)劉正昊表示，在3000元左右的價位，國(guó)産廠(chǎng)商大(dà)多推出是5.5寸以上的大(dà)屏手機(jī)，并且也有拍(pāi)照(zhào)、音樂、4G+網絡、雙卡雙待等自(zì)身(shēn)的亮點，所以還(hái)是有着自(zì)身(shēn)的發展空間，iPhone SE的出現，應該不會造成所謂的“血洗”局面。但(dàn)在海外市場，情況則有些不同，尤其是歐美主流市場，小屏手機(jī)的愛好者更多，類似國(guó)産手機(jī)的性價比品牌卻不多，所以iPhone SE還(hái)是有着很強競争力。

　　新iPad Pro更具攻擊力生(shēng)态才是蘋果法寶

　　就(jiù)記者對IT圈媒體人(rén)士調查的情況來(lái)看(kàn)，和iPhone SE同期發布9.7英寸iPad Pro反而更加受到這些專業人(rén)士的重視，與iPad Air同樣體型，卻得(de)到了A9X處理(lǐ)器、四揚聲器、Smart Keyboard/Apple Pencil等配件(jiàn)的強大(dà)支援，加上全面升級亮度、反光(guāng)率更高的True Tone屏幕、更強的便攜性，所謂mini版的iPad Pro在征戰生(shēng)産力工(gōng)具市場上的競争力有提高了一大(dà)截。

　　雖然從(cóng)市場大(dà)環境來(lái)看(kàn)，iPad爲代表的平闆類電腦銷量陷入滞漲，但(dàn)其革命對象——傳統PC的日(rì)子也同樣不好過。所以蘋果才援引數據表示，在蘋果賣出2億部iPad的同期，全球已經超過5億部的PC沒有更新了，而這個“換新”的任務，蘋果當然希望由iPad Pro來(lái)完成。一旦搶占生(shēng)産力工(gōng)具的目标完成，iPad、iPhone等iOS設備已經通過賬号、應用互聯互通産生(shēng)的生(shēng)态凝聚力無疑将會對消費者産生(shēng)更強大(dà)的粘性。“所以在這個意義，小屏化的iPad Pro才是更具戰略進攻意義的産品。”劉正昊稱。

　　事(shì)實上，生(shēng)态建設近年(nián)來(lái)一直都(dōu)是蘋果布局的重點，從(cóng)Apple Music、tvOS到Apple Pay、CarPlay，看(kàn)似有些不務正業的做法都(dōu)是希望基于iOS爲用戶提供“一站式”移動互聯生(shēng)活的解決方案。也正是因此，在周二的發布會上，蘋果才會抽出不少時間專門(mén)對主打健康醫療的ResearchKit和新推出的CareKit進行強力推薦，而這種軟硬生(shēng)态結合的領跑方式才是至今蘋果“一直被模仿、始終未超越”的關鍵所在。

    新産品的發布是爲了迎合更新的市場和消費者的需求。爲了更好的占據市場地位，低價格高性能的品質是提高行業競争力的基本條件(jiàn)，隻有做好新産品的品牌推廣和注重用戶體驗，才能真正占領市場。