“淘品牌”告别野蠻生(shēng)長 紮堆兒謀上市

    朝華傳媒認爲，上市是每個企業發展的目标和方向。在企業上市的途中會遭遇無數的坎坷和挫折。作(zuò)爲“淘品牌”的衆多企業也在積極的爲上市而奔波。但(dàn)針對競争激烈的淘品牌市場而言，這也可(kě)能是一種品牌炒行爲。 

    三隻松鼠、韓都(dōu)衣舍、禦泥坊、韓後、十月媽咪、阿芙、小狗電器……這些在淘寶、天貓上起步并發展壯大(dà)的“淘品牌”，日(rì)前向阿裡(lǐ)“聯名上書(shū)”謀求上市，完成轉型升級的蛻變。據阿裡(lǐ)相(xiàng)關負責人(rén)透露，目前阿裡(lǐ)巴巴零售平台上有超過50家商家計(jì)劃IPO。曾經以低價、山(shān)寨形象收獲海量訂單的“淘品牌”，顯然已告别野蠻生(shēng)長時代，謀求上市和大(dà)舉興建實體門(mén)店(diàn)的舉措，意味着他(tā)們正集體走上重塑品牌形象之路(lù)。

    紮堆兒謀上市

    “你(nǐ)們股改了嗎(ma)？”“你(nǐ)們申報了嗎(ma)？”這兩天，在杭州有一群身(shēn)家數以億計(jì)的創業者，他(tā)們共同關心的話(huà)題是上市，然而與傳統企業申請(qǐng)上市不同的是，他(tā)們遇到了不少新問(wèn)題。

    比如(rú)，根據證監會的要求，券商和會計(jì)師(shī)需要到阿裡(lǐ)實地訪談，核對相(xiàng)關業務往來(lái)情況；需要調取商家與阿裡(lǐ)平台方在報告期内的合同協議(yì)、銷售及運營數據驗證資料；需要阿裡(lǐ)出具關于商家在天貓所處市場地位的驗證資料等。

    3月下旬，10家企業聯名建議(yì)阿裡(lǐ)成立“協助商家上市辦公室”，幫助商家準備上市前的一些資料，并牽頭幫助這些品牌電商企業，與證監會、交易所進行溝通，協助券商完成對商家的訪談和數據盡職調查，以及與其他(tā)已上市或即将上市的品牌電商企業之間搭建溝通渠道。

    據了解，這10家企業分(fēn)别爲三隻松鼠、彙美、韓都(dōu)衣舍、裂帛、駱駝服飾、禦泥坊、韓後、十月媽咪、阿芙、小狗電器。他(tā)們中有的是從(cóng)淘寶、天貓誕生(shēng)的互聯網企業，有的則是依托淘寶、天貓向互聯網轉型升級的企業。

    對此，北京工(gōng)商大(dà)學經濟學院教授洪濤告訴記者，“這些企業聯名建議(yì)，顯然是在發展過程中遇到了共同的資本需求。從(cóng)最初的個體，成長爲小企業再到未來(lái)的上市公司，企業規模和運營管理(lǐ)會再上一個台階。阿裡(lǐ)通過幫助企業IPO，也會促進阿裡(lǐ)的生(shēng)态圈不斷壯大(dà)，提高阿裡(lǐ)平台的企業水平，形成一個良性循環。”

    “淘品牌上市是電商發展到一定階段的必然結果，反過來(lái)又促進平台的優勝劣汰。小企業告别野蠻生(shēng)長，效仿上市企業走向資本市場，也是本土(tǔ)品牌發展壯大(dà)的必然選擇。”商務部研究院國(guó)際市場研究部副主任白(bái)明認爲。

    品牌提升遇瓶頸

    伴随淘寶的興起，衆多淘品牌淘得(de)“第一桶金”。然而，随着外貿承壓，大(dà)批傳統品牌“觸電”，這對淘品牌産生(shēng)了不小的沖擊。

    作(zuò)爲淘寶土(tǔ)生(shēng)土(tǔ)長培育起來(lái)的淘品牌，發展經曆了幾個階段，早期是淘寶流量紅(hóng)利的産物，那個時候淘寶處于賣方市場，淘寶用戶對産品的需求較大(dà)，要求也相(xiàng)對不高，停留在價優實惠相(xiàng)對簡單的買賣層面。通過幾個爆款，淘寶賣家就(jiù)有可(kě)能打造出一個淘品牌。

    但(dàn)這樣的好日(rì)子已經結束。大(dà)批傳統品牌觸電，消費者購(gòu)買需求持續升級，淘品牌的生(shēng)存空間大(dà)受擠壓。随着流量紅(hóng)利漸失，微商、跨界電商、網紅(hóng)電商等新生(shēng)态前赴後繼，不少淘品牌漸漸走向沒落。“淘品牌産品同質化，難以摘掉低端、山(shān)寨等标簽印象，這成爲制約其業務發展的瓶頸，IPO成爲淘品牌謀求轉型的一條路(lù)子。”中國(guó)電子商務研究中心主任曹磊說(shuō)。

    實際上，天貓商家們籌備上市的聲音早已不絕于耳。裂帛創始人(rén)湯大(dà)風(fēng)多次表示，“上市計(jì)劃是該公司發展的一部分(fēn)”。一系列的并購(gòu)和開設線下門(mén)店(diàn)也被視爲積極籌劃上市的最好例證。

    來(lái)自(zì)廣州的方建華學的是服裝設計(jì)，創立了彙美時尚集團股份有限公司，旗下包括茵曼等時尚服裝品牌。從(cóng)外貿代工(gōng)做到自(zì)有品牌，彙美受到IDG等資本青睐，2015年(nián)初獲得(de)了3.24億元投資。資本的注入無疑爲淘品牌進化提供了巨大(dà)支撐。

    茵曼公司也公布了“千城(chéng)萬店(diàn)”計(jì)劃。截至2015年(nián)年(nián)底，茵曼簽約加盟商202家，今年(nián)則計(jì)劃開到1000家。“到2020年(nián)，茵曼将開出10000家線下門(mén)店(diàn)。”線下實體店(diàn)的擴張讓淘品牌不再停留在網頁上，而是讓消費者可(kě)以看(kàn)得(de)見(jiàn)摸得(de)着。但(dàn)在租金、人(rén)力成本都(dōu)快(kuài)速攀升的背景下，淘品牌們争相(xiàng)“落地”開實體店(diàn)，迫切需要龐大(dà)的資金投入作(zuò)爲支撐，謀求上市融資，便成了現實而迫切的需求。

    來(lái)自(zì)安徽蕪湖的“三隻松鼠”，從(cóng)巴旦木着手，把小堅果做成了大(dà)生(shēng)意，2015年(nián)全年(nián)銷售額破25億元。被稱爲“松鼠老爹”的創始人(rén)兼CEO章(zhāng)燎原感慨：“十幾年(nián)前大(dà)家說(shuō)起淘寶，是說(shuō)一個淘寶店(diàn)解決幾個人(rén)就(jiù)業，後來(lái)網店(diàn)當中出現大(dà)賣家的說(shuō)法，現在又忙着做IPO。”

    在曹磊看(kàn)來(lái)，淘品牌上市之路(lù)并不平坦。“從(cóng)資本層面看(kàn)，新三闆門(mén)檻相(xiàng)對較低，但(dàn)融資比較難，經常挂牌半年(nián)無人(rén)問(wèn)津，對企業經營的提升意義還(hái)有待觀察。”

    “淘品牌”謀求上市的消息或許是一種品牌炒作(zuò)行爲。不管怎樣，企業的發展需要不斷創新，不斷的做品牌宣傳和品牌推廣，針對衆多淘品牌而言上市還(hái)是一段艱難的路(lù)程。